當(dāng)不確定性成為這個(gè)時(shí)代下的新常態(tài)，人們愈發(fā)需要尋找生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴幸福時(shí)刻，以此來(lái)慰藉心靈。近日，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合極光月狐大數(shù)據(jù)及凱度共同發(fā)布《遠(yuǎn)見(jiàn)——2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》之“小確幸大樂(lè)趣”篇，用數(shù)據(jù)感知生活，洞見(jiàn)身邊的每一個(gè)小確幸。
開(kāi)篇語(yǔ)：
小確幸，是那些微小而確定的幸福與滿足，它們通常無(wú)法被定義、被歸類，也通常千人千面，每個(gè)人都有自己與眾不同的小確幸的時(shí)刻。在近幾年的特殊時(shí)期下，生活的不確定性增加，物理移動(dòng)范圍縮小，大家轉(zhuǎn)而去發(fā)現(xiàn)和珍視生活周邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴帶來(lái)的小確幸，從線上演唱會(huì)熱潮到宅家養(yǎng)寵物養(yǎng)花草的流行，再到線下戶外運(yùn)動(dòng)的新趨勢(shì)，人們嘗試在不同場(chǎng)景找到專屬的快樂(lè)瞬間，并嘗試從中挖掘更大的樂(lè)趣。讓那些雖然小卻有力量的瞬間成為暗夜里的點(diǎn)滴星火，匯聚成經(jīng)久而閃亮的光。
1. 大樂(lè)趣之自我愉悅
長(zhǎng)時(shí)間的“宅家”和出行受限的情境下，人們開(kāi)始找尋線上場(chǎng)景里的宅家樂(lè)活?yuàn)蕵?lè)方式，以及培養(yǎng)新的生活愛(ài)好，主動(dòng)反精神內(nèi)耗，積極去尋求生活能量。
1. “獨(dú)樂(lè)樂(lè)”也能帶來(lái)大樂(lè)趣，快樂(lè)有時(shí)候就是這么簡(jiǎn)單！
最近一年，觀眾很難來(lái)一場(chǎng)說(shuō)看就看的觀影體驗(yàn)，而玩手游、聽(tīng)音樂(lè)、看劇刷綜藝成為宅家時(shí)期的最簡(jiǎn)單直接的方式。這些線上的娛樂(lè)習(xí)慣延續(xù)下來(lái)，成為了大家日常愉悅感的來(lái)源。
根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，在2022年第三季度，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字閱讀、新聞資訊等等覆蓋泛娛樂(lè)行業(yè)的APP使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)民全部上網(wǎng)時(shí)間的一半以上，達(dá)到56.2%，總共使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)31.5億小時(shí)。
此外，80%的用戶在過(guò)去一年中在抖音平臺(tái)觀看過(guò)電影、電視劇和綜藝等內(nèi)容，而且觀看頻次保持高位，超一半的用戶每周觀看線上影視劇綜超過(guò)了3次；有44%的用戶擁有玩手機(jī)游戲的習(xí)慣，其中約15%的游戲用戶是每天都在上線的核心玩家。（數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)年度調(diào)研，時(shí)間周期：2022年11月，N=3043）
與此同時(shí)，平臺(tái)和明星藝人也積極求變，主動(dòng)擁抱新趨勢(shì)，推出線上Live演唱會(huì)，令用戶獨(dú)自在家時(shí)也能體驗(yàn)到身臨其境般的演出觀賞。特別是今年，劉德華、孫燕姿、華晨宇等諸多熱門明星和資深歌手在抖音平臺(tái)紛紛推出線上精品演唱會(huì)等，和歌迷“云相見(jiàn)”。
2. 宅家培養(yǎng)新愛(ài)好，以自我愉悅來(lái)體驗(yàn)生活中的大樂(lè)趣
健身房難開(kāi)門，室外運(yùn)動(dòng)也受限，因此有越來(lái)越多用戶跟著抖音平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)“大咖”（比如劉畊宏），以及Keep、超級(jí)猩猩等運(yùn)動(dòng)app上的專業(yè)教練參與健身，并養(yǎng)成了隨時(shí)隨地保持運(yùn)動(dòng)的好習(xí)慣。這一趨勢(shì)也反映在運(yùn)動(dòng)app高漲的滲透率和活躍度上：根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度同比2020年第三季度，運(yùn)動(dòng)健身app的平均滲透率增長(zhǎng)了15%，掀起健身熱潮。許多線上教練也開(kāi)發(fā)了“在家自己練”等居家場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)課程吸引大家跟練，全面健身的風(fēng)潮延續(xù)至2022年，運(yùn)動(dòng)健身類app的滲透率保持高位，接近60%。
除了身體健康，大家也自發(fā)挖掘各種修身養(yǎng)性的小愛(ài)好。我們可以看到抖音平臺(tái)上的插畫、樂(lè)器、烹飪、手工制作和舞蹈類視頻的發(fā)布量均有不同程度上漲。在紛亂的不確定大環(huán)境里，人們找到這些并不宏大但確定的小愛(ài)好來(lái)獲取內(nèi)心的平靜。有一些受眾甚至從觀看者轉(zhuǎn)身成為內(nèi)容創(chuàng)造者，不僅為自己的生活帶來(lái)樂(lè)趣豐富居家生活，也為更多人帶來(lái)一些美好。
2. 大樂(lè)趣之愛(ài)與歸屬
疫情期間人們出行受到限制，“遠(yuǎn)方”成為了不能說(shuō)走就走的目的地，家人朋友也成為了不能想見(jiàn)就見(jiàn)的人。在這種大背景之下，很多人將目光放到“附近”和“身邊人”，通過(guò)一些觸手可及的方法來(lái)滿足人們永恒的關(guān)于“愛(ài)與歸屬”的心理需求。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提升和防疫管控政策調(diào)整，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸嘗試回歸置身于自然環(huán)境的舒適與美好，走出家門親近自然，與戶外建立緊密的連結(jié)。而在家門內(nèi)，貓貓狗狗和花花草草成了許多人的居家“慰藉”。（*參考資料：Kantar China Monitor 2022年十大消費(fèi)者洞察趨勢(shì)）
1. 沒(méi)有詩(shī)和遠(yuǎn)方的日子里，“近處”與身邊人的社交大樂(lè)趣
不甘于讓生活平淡的年輕人永遠(yuǎn)能在各種條件下玩出花兒。城市廣場(chǎng)和城市近郊迎來(lái)了年輕人的熱烈，傳統(tǒng)戶外活動(dòng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，新興戶外運(yùn)動(dòng)也閃亮登場(chǎng)。年輕人用力感受城市中的“戶外生活”，打開(kāi)社交新方式。對(duì)比2022年第一季度，第三季度不同戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻的發(fā)布量呈顯著增加，其中陸沖、溯溪、漿板等2022年的“新興”運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)最為迅猛。而相對(duì)“old school”的徒步和滑板則低調(diào)地持續(xù)增長(zhǎng)中：很多人被徒步視頻種草，親自到過(guò)去從未涉足的近郊野山走一走；而各種酷炫的滑板視頻也讓很多潮人從線上走到線下相聚。
數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后是人們?cè)谶@一過(guò)程中獲得的喜悅，在抖音戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的高熱視頻關(guān)鍵詞中，有“一起”、“朋友”、“親子”、“閨蜜”等一同出行的人群，也有“樂(lè)趣”、“探險(xiǎn)”、“美好”、“開(kāi)心”等彰顯戶外活動(dòng)給人們帶來(lái)的欣喜的詞語(yǔ)。
2. 陪伴的另外一種形式，情感聯(lián)結(jié)寄托于萌寵和花草
除了走出去，待在家里的人們更多地將社交需求投射向那些可以時(shí)刻相伴的對(duì)象，比如貓貓狗狗和花花草草，抖音上寵物和花草類視頻的平均播放量在2022年的1-9月同比2021年分別增長(zhǎng)了36%和53%。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超六成的抖音用戶近一年養(yǎng)過(guò)寵物或種植過(guò)花草，特別是女性有更高的偏好。但不同人群的選擇有所差異：年輕人對(duì)養(yǎng)寵物的偏好程度更高，而養(yǎng)花養(yǎng)草則是40歲以上大齡用戶喜愛(ài)的活動(dòng)。
萌系寵物仍然是大家的最愛(ài)，從點(diǎn)贊量來(lái)看，用戶最愛(ài)的寵物是狗系的金毛、柯基、柴犬和阿拉斯加。而從植物愛(ài)好者的點(diǎn)贊里可以發(fā)現(xiàn):抖音用戶最愛(ài)的花草是竹子、蘭花、多肉、百合等。
但隨著寵物市場(chǎng)的成熟和壯大，爬行類和蟲(chóng)類愛(ài)好者的猛增展示了寵物市場(chǎng)的多元性，抖音上異寵相關(guān)的視頻發(fā)布量呈現(xiàn)顯著上漲趨勢(shì)，平臺(tái)熱度一路攀升，抖音上點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)最快的養(yǎng)寵類型分別是蜻蜓、蟋蟀、蛇和蝴蝶等小眾動(dòng)物類型。
3. 大樂(lè)趣之自我實(shí)現(xiàn)
在愉悅的快樂(lè)和相聚的快樂(lè)之外，人們還通過(guò)自我成長(zhǎng)來(lái)尋找快樂(lè)，而成長(zhǎng)不再局限于單一的成功標(biāo)準(zhǔn)或?qū)徝溃窃诟鼜V和更深的世界探索未知和成長(zhǎng)的可能性。
1. 提升認(rèn)知的生活大樂(lè)趣
“宅家”期間，大家逐漸放下焦慮，嘗試將更多的時(shí)間交還給自己，撿起閱讀習(xí)慣來(lái)充實(shí)自己的生活。自2021年1月起到現(xiàn)在，用戶在直播間購(gòu)買了越來(lái)越多的“哲學(xué)、法律政治、心理學(xué)等”相關(guān)商品，人們?cè)跁袑ふ尹S金屋和顏如玉，在閱讀中理解自我和世界。
同樣的趨勢(shì)也體現(xiàn)在app的使用行為上，根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，隨著閱讀線上化轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀app的月活躍用戶規(guī)模從2020年7月的3.9億增長(zhǎng)至2022年9月的4.8億，增長(zhǎng)幅度達(dá)23%。
文化教育領(lǐng)域的內(nèi)容熱度持續(xù)升溫，課題覆蓋了生活日常，到自我管理，再到人文和科普領(lǐng)域。從“供給側(cè)”來(lái)看，抖音上宣傳傳統(tǒng)文化類、人文科普類、生活知識(shí)類、個(gè)人管理類的萬(wàn)粉達(dá)人規(guī)模呈現(xiàn)顯著上漲趨勢(shì)；從“需求側(cè)”來(lái)看，這些文化教育領(lǐng)域的達(dá)人吸引了越來(lái)越多的粉絲跟著TA們學(xué)習(xí)，與TA們積極互動(dòng)，在相互交流中提升自我。
2. 追求審美的道路上，在自我實(shí)現(xiàn)的層面上進(jìn)一步突破
人們?cè)谔嵘晕艺J(rèn)知的同時(shí)，也在涉獵更廣泛的文化藝術(shù)和潮流領(lǐng)域，內(nèi)外兼修地提升自己的審美。其中，繪畫類和穿搭類的內(nèi)容播放增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最為顯著。
除了觀看視頻，大眾開(kāi)始更加主動(dòng)地追求高級(jí)的審美和藝術(shù)形式。從用戶搜索行為來(lái)看，雕塑、繪畫和建筑相關(guān)搜索量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，大家對(duì)相對(duì)小眾的藝術(shù)形式有更大的好奇心。而且與2021年相比，用戶在抖音直播間購(gòu)買了越來(lái)越多的“藝術(shù)類”相關(guān)商品，商品點(diǎn)擊量翻了近100倍，用戶逐漸追求更雅的藝術(shù)形式。
小結(jié)
經(jīng)歷許多，人們愈加發(fā)現(xiàn)，生活中的許多大樂(lè)趣的來(lái)源是無(wú)數(shù)的小確幸，自我愉悅、愛(ài)與歸屬和自我實(shí)現(xiàn)等大樂(lè)趣，可能是從閑暇時(shí)影視內(nèi)容的瀏覽得來(lái)的，也可能是從和萌寵朝夕相伴的對(duì)話中得來(lái)的，也可能是在日積月累提升自己的過(guò)程中得來(lái)的......快樂(lè)的形式和來(lái)源千千萬(wàn)萬(wàn)，每個(gè)人都可以在平凡中探尋美好生活的意義。發(fā)現(xiàn)和追尋小確幸是面向自我、關(guān)注內(nèi)心真實(shí)快樂(lè)的一種方式，經(jīng)歷了這段特殊的時(shí)期，人們保持了對(duì)愛(ài)和聯(lián)結(jié)歸屬的追求，同時(shí)也在不停的面向未來(lái)，通過(guò)提升認(rèn)知和審美來(lái)實(shí)現(xiàn)和超越自我，迎接新的挑戰(zhàn)。
報(bào)告說(shuō)明
1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及月狐iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi雙重方案，對(duì)門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動(dòng)端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對(duì)人群社會(huì)屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析；4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)月狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
2．?dāng)?shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段：2020年7月-2022年9月。
3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
4．免責(zé)聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5．報(bào)告其他說(shuō)明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。
6．版權(quán)聲明
本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于月狐
月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營(yíng)銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。
