年關將至，春節營銷號角吹響。1月4日，短視頻直播平臺快手在iOS、Android端上線新版App，不僅圖標新增「分20億」字樣，介紹中也出現以成龍、周杰倫等為畫面核心的「紅包搶不停」相關宣傳。這意味著，快手已提前打響2023年春節紅包大戰。
春節是流量集中爆發的節點，也是每年最重要的營銷場景。作為近年來春節的必備項目，紅包活動是頭部互聯網企業擴大影響力、回饋用戶的重要手段，各家不僅強調玩法上的創新，也會以此為契機融合平臺自身的戰略理念。
目前，快手雖然尚未透露「20億」會以何種形式發放，但從應用商店的版本介紹中，我們可以看到「春節看視頻，精彩播不停」「春節看直播，紅包搶不停」「春節玩特效，花式拜大年」「春節用搜索，年味不錯過」等版塊。因此，紅包活動或將涉及快手的各類應用場景，并隨之滲透到平臺服務的各個環節。
此前，磁力引擎就曾發布“市井新春 年味快手”2023CNY春節營銷招商方案，公布了主會場“互動+內容”兩大主線營銷玩法，以及分會場節慶、情感、美食、非遺、歸鄉、音樂、城市、消費八大主題場景下的豐富的營銷資源。這套基于快手生態打造的玩法，將連同快手春節紅包活動，形成覆蓋春節全場景的多元創意內容矩陣，搶占春節營銷高地。
