2022年，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是充滿挑戰(zhàn)的一年。
全球電子領(lǐng)域消費(fèi)需求萎靡，疫情跌宕起伏不斷。此外，更受?chē)?guó)際地緣政治、通貨膨脹以及匯率變動(dòng)等超預(yù)期因素的疊加影響，全球手機(jī)市場(chǎng)不確定性增多，壓力和挑戰(zhàn)也隨之即來(lái)。面對(duì)迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局，手機(jī)廠商們也在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面做出一系列適應(yīng)性調(diào)整和布局。傳音2022年在防守中進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)了又好又快的發(fā)展。
走出非洲，深耕海外新興市場(chǎng)
傳音在非洲市場(chǎng)取得了較高的市場(chǎng)份額，占有率超40%，排名第一。傳音旗下大手機(jī)品牌TECNO、itel、Infinix多次入選知名泛非商業(yè)雜志《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌“百?gòu)?qiáng)榜。2022年，TECNO、itel、Infinix分別位列百?gòu)?qiáng)榜第6、15及25名。其中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國(guó)品牌之首。
繼續(xù)挺進(jìn)新市場(chǎng)，是傳音尋求的破局之道。傳音表示，目前新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中，功能機(jī)仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，智能機(jī)市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機(jī)設(shè)備。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一組研究數(shù)據(jù)證明了傳音控股的戰(zhàn)略前瞻性。2022年第三季度，傳音在中拉丁美洲和中東歐智能手機(jī)市場(chǎng)取得了巨大進(jìn)展，首次躋身前5名。按國(guó)家來(lái)看，尼日利亞、印度和肯尼亞是2022年Q3傳音的前三大市場(chǎng)。而Infinix被評(píng)為《2022凱度BrandZ中國(guó)全球化成長(zhǎng)明星》，成為新一代中國(guó)全球化品牌的代表之一。
生態(tài)布局，探索多模式業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
基于在新興市場(chǎng)手機(jī)領(lǐng)域積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，傳音控股著力于“生態(tài)”布局，拓展了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)等其他業(yè)務(wù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在2022年迅速發(fā)展。在AppsFlyer發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十四版》中，傳音移動(dòng)互聯(lián)位居全球增長(zhǎng)指數(shù)榜第2位，較去年同期上升1位。在非洲留存指數(shù)榜單中，傳音移動(dòng)互聯(lián)穩(wěn)居生活文化領(lǐng)域?qū)嵙Π窈鸵?guī)模榜第3名。
需要關(guān)注的是，移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)化在2022年加速。傳音移動(dòng)互聯(lián)CTO史團(tuán)委在采訪中表示，非洲市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)意愿較高，傳音移動(dòng)互聯(lián)的第三方廣告變現(xiàn)收入在過(guò)去三年實(shí)現(xiàn)了每年300%的增長(zhǎng)，躋身Google與Meta廣告平臺(tái)全球重要的商業(yè)合作伙伴之列。如今傳音移動(dòng)互聯(lián)在非洲構(gòu)筑的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施新版圖正在成型，全新的商業(yè)與技術(shù)中臺(tái)正為各個(gè)想要進(jìn)入非洲市場(chǎng)的品牌和企業(yè)賦能。據(jù)介紹，商業(yè)中臺(tái)是由企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)洞察平臺(tái)DataSparkle、傳音云生態(tài)平臺(tái) TRANSSCMP、媒體平臺(tái)Sunnbird組成，致力于成為非洲的“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”。
除此，傳音控股還加碼拓展數(shù)碼配件、家用電器業(yè)務(wù)，復(fù)用手機(jī)業(yè)務(wù)的部分銷(xiāo)售渠道，同時(shí)積極推進(jìn)其他擴(kuò)品類(lèi)銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。
技術(shù)投入，創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力
技術(shù)，是2022年手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，傳音也不例外。傳音在投資者關(guān)系活動(dòng)中透露，2022 年前三季度，其研發(fā)投入合計(jì) 15.02億元，同比增長(zhǎng)44.8%。據(jù)介紹，傳音持續(xù)積累在手機(jī)、擴(kuò)品類(lèi)、移動(dòng)互聯(lián)等業(yè)務(wù)線的人才，為公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。憑借在品牌價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新和全球布局的突出表現(xiàn)，TECNO獲英國(guó)《全球品牌雜志》“亞洲最具創(chuàng)新手機(jī)品牌”大獎(jiǎng)。
正因傳音堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，被《麻省理工科技評(píng)論》雜志評(píng)為“50家聰明公司”（50 Smartest Companies，TR50）。在國(guó)內(nèi)，傳音分別入選“2022 民營(yíng)企業(yè)研發(fā)投入500家”榜單第104位，“2022 民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利500家”榜單第55位。值得注意的是，在移動(dòng)終端影像、智能語(yǔ)音技術(shù)等領(lǐng)域，傳音在2022年也獲得了不小的成果。公開(kāi)資料顯示，由傳音控股和上海交通大學(xué)聯(lián)合申報(bào)的“移動(dòng)端影像質(zhì)量評(píng)價(jià)關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲2022年度中國(guó)圖象圖形學(xué)學(xué)會(huì)技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；由傳音AI技術(shù)部和同濟(jì)大學(xué)聯(lián)合主導(dǎo)的“非洲本土語(yǔ)言AI言語(yǔ)技術(shù)開(kāi)創(chuàng)者”項(xiàng)目斬獲2022中非青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)；傳音影像研發(fā)團(tuán)隊(duì)在2022歐洲計(jì)算機(jī)視覺(jué)會(huì)議移動(dòng)智能攝影與影像競(jìng)賽（ECCV MIPI）的“Quad-Bayer Re-mosaic”分賽道上奪得第二名，為移動(dòng)智能攝影領(lǐng)域的瓶頸問(wèn)題提供了解題新思路。
回望2022年，越是挑戰(zhàn)，傳音越是堅(jiān)持高質(zhì)量和多元化發(fā)展。傳音將會(huì)在2023年繼續(xù)堅(jiān)守這些戰(zhàn)略和成果并努力求變。未來(lái)一段時(shí)間，外部環(huán)境依然存在諸多挑戰(zhàn)，我們始終相信，傳音在明晰發(fā)展路徑、找準(zhǔn)方向后，手機(jī)業(yè)務(wù)日益穩(wěn)固，新興市場(chǎng)開(kāi)拓步伐加快，積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，將會(huì)贏得更廣闊市場(chǎng)！
