1月10日，2023微信公開課PRO如約而至。就像大家所預料的那樣，被馬化騰官宣為“全場希望”的視頻號成為了這次公開課當之無愧的主角。
視頻號生態繁榮生長，商業化潛力逐漸釋放
根據2023微信公開課PRO官方信息，視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%。視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%，優質開播增長614%，開播時長增加83%。
此前，第三方機構Quest Mobile發布的《2022中國移動互聯網半年報告》顯示，2022年6月，微信視頻號月活規模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億。
可以看出，得益于微信強大的國民滲透度，視頻號自誕生之初便站在了巨人的肩膀之上。而今經過短短三年的發展，視頻號早已登上國內短視頻和直播的牌桌，正沖擊的抖音、快手的地位。視頻號的月活規模已經超過了抖快，而用戶使用時長也在不斷發展。
隨著視頻號生態不斷繁榮之際，自去年來視頻號的商業潛力也在加速釋放。據2023微信公開課PRO官方數據，2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。
根據微信生態頭部服務商微盟公開信息，包括林清軒、安奈兒、水星家紡、巴拉巴拉、紅陵羊絨在內的大量知名零售品牌已通過微盟這樣的服務商，布局視頻號，并取得了值得關注的成績。如水星家紡單場直播GMV突破千萬。
獨特的微信生態，造就特殊的品牌生存法則
根據微信官方團隊的定義，視頻號是微信體系內最原子化的內容組件。微信團隊希望，讓原子化的視頻號與微信生態之間激發出豐富的化學反應。反映到產品上，2022年，視頻號也和公眾號、小程序、企業微信等組件有了更順滑的打通。可以說無論在產品層面，還是用戶規模及商業化層面，視頻號都正在逐漸成為微信生態中越來越重量級的存在。
也正是基于這樣的現實，對品牌來說，不應該將視頻號從微信生態中單獨拿出來，和抖音、快手等短視頻平臺比較，而應該回到微信生態，將視頻號作為品牌在微信生態布局的一部分，以獨屬于微信生態的公私域聯動玩法來運營品牌的微信陣地。
視頻號打通微信全域生態
微盟相關負責人曾表示，“視頻號更像是整個微信去中心化商業生態的一個入口，品牌可以借此去實現公私域聯營，去拓寬他們的用戶畫像，去點開一個全新的增量市場。而微盟不僅僅只是幫助品牌商家們去通過視頻號去做直播賣貨，更立足微盟在微信生態的成熟經驗，幫助品牌去實現公私域連通、用戶沉淀和長效經營”。
截止目前，微盟已無縫對接騰訊私域生態能力涵蓋騰訊廣告、小程序、視頻號、企業微信、騰訊有數等，從廣告營銷引流、智慧運營提效和智慧系統轉化三大方面，助力企業打通全鏈路閉環。圍繞全鏈路智能增長，微盟積攢了大量食品、美妝、服飾行業KA客戶案例，服務經驗足夠豐富，經過不斷挖掘沉淀公私域經營方法論，未來可直接賦能品牌商家。
以視頻號平臺為例，品牌和商家可在公域借助直播/短視頻進入品牌曝光及關注層，再通過內容/直播運營互動、交易營銷引導沉淀至品牌私域層，經社交鏈路傳播裂變，又可帶動對新一波公域用戶的觸達，實現私域流量和公域流量的高效互通，幫助盤活微信公眾號、小程序和粉絲社群存量的同時，帶來資產螺旋上升式的增長。
搶占視頻號發展紅利，微盟攜手品牌深耕微信生態
對于正處于快速發展中的視頻號，微盟此前特別發布了微盟視頻號營銷助手。該產品已于11月16日上線，是微盟針對商家在引流、轉化、復購等視頻號直播前中后期的運營痛點而提供的一整套解決方案。產品貫通公眾號+視頻號+商城+企微四大板塊，融合企微助手、微信客服、OneCRM、CDP、商城和營銷工具等具體功能。
其以“公域流量高效承接、私域精細化運營、打通轉化和復購鏈路、增效營銷裂變“四大核心能力，為商家打通公私域聯動的高效經營鏈路，滿足商家的多樣化經營需求。
還值得一提的是，據微盟數據統計，其服務的頭部商家日均直播時長達11小時，平均每月開播26.7天，100%的頭部商家使用企微助手沉淀私域，借此也帶來了59倍的私域用戶同比增長。充分展現了由微盟企微助手賦能下的企業微信在微信生態中與其他組件產生的化學效應。
憑借行業領先的私域運營能力，微盟曾攜手江南布衣和聯想，分別以精細化運營和品牌年輕化案例，斬獲「2022大中華區艾菲獎-私域營銷賽道·銅獎」。此外，微盟的數字營銷、私域運營等能力也屢次被TopDigital創新營銷獎、胖鯨年度品牌拍檔數字化創新最佳案例獎等行業知名獎項所認可。
在硬件方面，2022年6月14日，微盟短視頻直播基地長沙中心落成，將連同上海一期二期項目，專注短視頻+直播一體化運營，打造集短視頻拍攝、創意內容策劃、直播運營服務、廣告投放一體化的短視頻直播基地，服務國內外客戶的多樣營銷需求。微盟共計已打造超萬平米短視頻直播基地，超35個直播間。硬實力、軟實力雙加持，幫助品牌視頻號直播運營服務落地，更成為微盟全鏈路營銷增長生態的發展基石。
2023微信公開課PRO傳遞出的最鮮明的聲音便是視頻號越來越強了，視頻號在2023年，原創作者有激勵，品牌商家多賺錢，認真開播有收益。隨著視頻號商業潛力的愈發顯現，再加上視頻號官方對服務商的扶持力度不斷加大，正有越來越多的品牌商家找到微盟這樣的服務商，搶灘登陸視頻號。你，準備好了嗎？
