與2022年一樣，視頻號再次成為2023微信公開課PRO的開場擔當，這也昭示著視頻號在微信生態中的地位。據視頻號團隊介紹，2022年視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%；日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%；萬粉及以上的創作者數量增長308%；點贊10w+的爆款內容增長186%。
視頻號在內容生態、用戶活躍度、產品建設等諸多方面的蓬勃發展，對商家而言意味著全新的機遇。作為視頻號官方直播運營服務商，微盟集團首席運營官尹世明表示“視頻號已打通微信全生態，正在成為直播‘新基建’與商家品效銷的‘新戰場’，同時也是下一階段企業增長的藍海市場”。
月活超8億，視頻號已成直播電商第三極
毋庸置疑，視頻號已經成為直播電商第三極。根據QuestMobile數據，截至2022年6月，微信視頻號月活超過8億、抖音6.8億、快手3.9億。前瞻產業研究院報告顯示，2022年視頻號的日活大于4億，抖音、快手日活分別是4.21億、3.47億。
高月活背后，是更被商家關注的商業變現能力。微信公開課講師陶佳介紹道，“2022年視頻號在直播銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元”。
對此，視頻號直播官方運營服務商微盟，也提供了佐證。據微盟方面透露，在剛剛過去一年里，通過微盟接入視頻號的商家持續增多。得力、林清軒、安奈兒、洪陵羊絨等多家知名品牌與微盟合作。截至2022年底，微盟陪伴不同行業的近千商家，共同探索視頻號直播新賽道。在微盟數造零售大賽期間，微盟視頻號直播板塊商家業務規模達到上半年新高，尤其是服飾類目超額完成計劃，部分品牌商戶的GMV目標達成率超過200％。
有先鋒者探路在前，更驗證了當下正是商家發力視頻號賽道的好時機。在新機遇面前，如何高效上手，讓視頻號渠道為企業經營所用，成為商家需要面對的問題。
微盟推出視頻號營銷助手，助力商家生意模式閉環
視頻號激活了微信生態內各個觸點的流量鏈路，塑造了全新的場景與需求。微盟方面表示，商家想要入局視頻號，需要完成從“平臺經營”向“人的經營”思路變化。由于微信的強社交屬性，商家必須回歸到“以人為本”的經營思路，才能實現私域共振公域，推動品牌認同、私域信任和用戶黏性的提升，并最終轉化為銷售和復購。
在這一大背景下，微盟順勢推出視頻號營銷助手，從公域流量承接、私域精細運營、會員體系構建、數據分析沉淀等多個維度為商家視頻號的長效經營提供強有力的工具支持。
以國貨護膚品牌林清軒為例，自與微盟攜手開啟視頻號直播以來，通過微信全域多觸點引領，品牌實現了私域拉新蓄水和GMV持續增長，直播4個月GMV上漲570%。在視頻號領先的服裝賽道，商家表現更為突出。洪陵羊絨在視頻號的第一場直播，開場10分鐘帶貨額就達5萬，全場GMV超過20萬，并新增粉絲300%。從零起步的品牌也不例外，幗媛女裝是一家廣州的夫妻檔口店，8月與微盟合作開啟視頻號直播后，從0粉開始，用3個月實現了GMV破百萬的好成績。
復盤眾多成功案例，微盟方面建議，商家們要從微信生態的整體去考慮其中的用戶增長與價值邏輯。以系統性思維，通過視頻號，串聯起背后的公私商域，形成內容生產、客戶服務、產品銷售、商城經營等的閉環。
為了幫助商家抓住視頻號紅利，微盟將持續陪跑商家，提供一體化的支持。“接下來，微盟會致力于為商家提供更全鏈路、更全流域、系統級的解決方案，其中包含最主要的三個方面：一是生意鏈路中工具和系統的提供；二是在商家多渠道、多場景的經營陪跑服務；三是基于與平臺的合作，提供更新、更快、更全面的政策指導和行業洞察。”微盟增長運營負責人王媛媛表示。
