隨著兔年春節臨近，全國消費市場持續升溫。為了幫助商家抓住春節消費旺季契機，快手電商宣布于1月13日-29日推出“春節不打烊”活動，將通過快LINK·雙選會、直播間不打烊、短視頻不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活動全方位助力商家在春節假期生意爆發。
活動期間，快手電商將推出70億流量助推、1億天降紅包等豐厚商家激勵。從1月9日開始，本次活動的商家報名已正式開啟。
作為此次“春節不打烊”活動的核心玩法之一，“直播間不打烊”將通過流量+紅包兩大重磅激勵，助力商家開啟全年生意開門紅。
流量側，快手電商推出“70億流量激勵計劃”，將面向活動商家發放70億直播間專屬流量。商家報名成功即可通過“開播得流量”、“帶貨得獎勵”、“不打烊排位賽”三大激勵政策，贏取流量獎勵和官方榮譽。
紅包側，快手電商推出“直播間狂撒1億紅包”新春專屬福利。“每晚8點撒紅包”活動期間報名成功，直播間將準點降紅包雨；也可通過“任務挑戰贏紅包”在限定時間內完成賣貨目標挑戰，挑戰成功根據結果觸發天降紅包。
快手電商也從短視頻、商品、物流售后三大維度為商家提供更多扶持和保障。其中，“短視頻不打烊”通過“掛車視頻有流量”的玩法，助力商品內容更快觸達消費者。商家和主播在活動期間帶#春節不打烊#話題發布掛車短視頻，符合發布要求即可贏得快手平臺激勵流量。
“商品不打烊”則是讓主播即使不直播也能夠持續有成交。該活動包括兩大玩法：一是“不打烊會場”，活動商品可獲得“春節不打烊”產品標簽，打標商品將獲得流量優先推薦，同時會場商品可參與滿減紅包活動；二是“不打烊店鋪”，活動周期內，店鋪商品數和店鋪銷售達標，可獲得快手平臺返點獎勵。
與此同時，依托快手電商“物流售后有保障”政策，參與“春節不打烊”活動商家也將享受四大物流官方助力。活動期間，中通、圓通、申通和京東物流將為快手發貨量TOP 50城市對攬收實效做確定性承諾，因非客觀原因延遲攬收導致商家被平臺扣罰，快遞公司將承擔兜底賠付。
為更高效推動商家與主播人貨匹配，本次春節不打烊，快手電商快分銷提前收集主播貨品需求，并在1月10日下午舉辦了“快LINK·雙選會”，邀約40+個頭部品牌及2200+名主播線上直播選品，高效鏈接品牌和主播，幫助主播輕松選好貨，為春節生意沖刺保駕護航。
在快手電商的紅利政策助力下，此前已有眾多商家抓住機會在2023年伊始實現生意突破。數據顯示，在剛剛結束的2023快手年貨節活動中，短視頻訂單量同比去年提升390%，搜索成交量同比去年提升68%，品牌和快品牌GMV同比去年提升100%，活躍買家同比去年增長超20%。
年貨節期間，快手用戶旺盛的年貨消費需求，帶動多個商品品類GMV大幅增長。其中，農產品GMV同比去年增長超140%，水果類GMV同比去年增長超216%，節能冰箱GMV同比去年增長超412%，智能空調GMV同比去年增長超170%。
快手電商聯合壁虎看看發布的《2023快手電商年貨消費洞察報告》顯示，2023快手年貨節期間，90后、95后與00后的新增用戶數量占平臺新電商買家總數的51.2%，成為用戶增長的中堅力量，平臺用戶結構呈年輕化趨勢。
同時，“禮盒大比拼”、“潮人出街美學”、“舌尖上的新年”、“漲運穿戴指南”、“年味氛圍感就位” 、“智能家居進階” 、“花式養生大賞”成為快手平臺七大新年主流消費場景。消費人群的年輕化和消費習慣的更新迭代，也將為商家春節期間的生意經營提供更多指引。
在更大力度的流量扶持和活動助推下，相信快手電商“春節不打烊“將延續快手年貨節的高增長態勢，幫助商家從直播、短視頻、店鋪等多重場景，全面撬動春節期間生意新增量，激活新春消費活力，拉動傳統佳節消費增長。
