嗅覺經濟，繼顏值經濟、口紅經濟，潮玩經濟后，正成為消費領域中的一個新風口。隨著Z世代接棒成為主力消費群體，以及“悅己”消費成為新趨勢，能夠愉悅自我、個性表達、彰顯社交名片的香水香氛發展勢頭迅猛。數據顯示，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右，屆時中國香水市場零售額將達到300億人民幣。
面對如此巨大消費前景，香氛品牌應該如何抓住機遇，在嗅覺營銷藍海之下破局，走出一條有獨立性格的尋香之路？以及，當香水只能通過親自聞香才能被用戶捕捉到的時候，又該如何把抽象的香味轉化成具象的產品感受，拉進用戶溝通距離？
研究調查顯示，在五感之中，人體感官感受的深刻程度依次是：視覺（37%）＞嗅覺（23%）＞聽覺（20%）＞味覺（15%）＞觸覺（5%）。想要打造一款可以快速出圈的香氛產品，品牌不僅要在香調靈感、故事包裝與顏值設計方面進行深度挖掘，還要在營銷策略方面將“形而上”的氣味轉化成具象的五感認知。通過充分調動起用戶的視、嗅、聽、味、觸多重感官來加強對于氣味的理解，釋放產品的精神符號與情緒價值。
而美圖作為攝影美化屆的扛把子，將視覺營銷價值可謂是發揮到極致。在多年的營銷探索中，美圖助力不同行業客戶以影像方式融入年輕用戶的社交表達之中，讓品牌成為他們人設名片載體。
美圖×繆繆甜心歐蕾香氛
以視覺營銷為策略切入點，打造香氛五感營銷新范式
圣誕之際，正值繆繆甜心歐蕾香氛新品上市，美圖憑借自身視覺營銷優勢，在繽紛圣誕期間攜手MiuMiu香氛打破五感邊界，帶來一場站內+站外全鏈路、線上+線下全場景式整合營銷，實現聲量與銷量雙攀升！
線上部分，美圖以強視覺配方喚醒用戶嗅覺想象力，搭配顏選福利頻道好物派樣，【視+嗅】雙感強勢出擊。線下則舉辦圣誕主題限時快閃，【視+聽+味+觸+嗅】五感齊發，沉浸式呈現繆繆甜心歐蕾香氛甜蜜氛圍感，多重玩法聚攏人氣。
最終，項目全網總曝光高達3.3億，MiuMiu香氛專屬配方使用量高達589.3萬，創美圖雙旦品牌營銷最強戰績！站外小紅書、微博等平臺近100位KOL/KOC領銜活力助陣，同名#繆繆甜心歐蕾香氛#話題成功引爆社交圈，討論度持續走高，開啟一場甜蜜的雙向奔赴！
亮點一
以視覺配方延伸嗅覺想象
狠狠戳中少女審美點，斬獲同期熱度TOP1
占位圣誕節高頻修圖場景，美圖為MiuMiu香氛定制高顏值配方，完美還原了繆繆甜心歐蕾廣告大片中的歡樂懷舊風格。以MiuMiu香氛標志性絎縫感設計為背景，采用高級摳背設計，讓用戶仿佛置身精致下午茶場景，慵懶而愜意，細細回味繆繆甜心歐蕾香氛所呈現的甜蜜少女時光。清新藍白配色，高奢品牌格調，讓用戶忍不住秀曬朋友圈，彰顯自我高級人設。
最終，配方斬獲高達589.3萬的使用量，在同期項目配方中熱度排名TOP1，并在站內外收到上千優質UGC，持續吸引全民跟風熱拍。
亮點二
線下沉浸式五感營銷空間
打造出片率MAX的魔都圣誕打卡圣地
12月24日-12月25日，美圖攜手MiuMiu香氛在上海熱門網紅打卡地BFC外灘金融中心，打造一場超級夢幻的MIUMIU FLEUR DE LAIT圣誕限定主題快閃店。
線下快閃裝置緊貼繆繆甜心歐蕾香氛視覺風格，以新品白色和藍色為主，配合品牌特色化美陳，打造少女甜蜜意境空間。用戶進店打卡拍照，分分鐘拍出高級感滿滿的【視】覺大片，吸引朋友圈無數點贊評論。也可拿起試香紙，細細感受繆繆甜心歐蕾香氛的怡人氣味，讓果香與花香在精妙平衡之間在【嗅】覺盡情綻放，一秒穿越至無憂無慮的快樂少女時代。
不僅如此，用戶還可以參與現場互動，帶#繆繆甜心歐蕾香氛#話題發布社交平臺，即可品嘗芒果桂花椰奶限量特調，感受繆繆甜心歐蕾香氛的靈感之源。而新品小樣限時禮遇，讓用戶從【味】覺到【觸】覺，從舌尖到鼻尖獲得十足愉悅感，更加深對于香調的好感和記憶。
活動還邀約高顏值KOL參與線下探店，實地打卡，同頻上傳圖文內容沉浸式喚醒用戶感官體驗，吸引各路情侶、閨蜜、潮人前來打卡，打造魔都新晉氛圍感打卡圣地。
圣誕期間，MiuMiu香氛線上還深度綁定平臺運營資源，聯合美圖「圣誕奇幻櫥窗」將節日氛圍感拉滿，讓用戶足不出戶便可和國際大牌同框合拍，最終取得超1.48億的超級大曝光。
亮點三
近百名達人站內外破圈種草
助力#繆繆甜心歐蕾香氛#全域話題打爆
為了實現本次合作聲量最大化，美圖線上線下共邀約98名高顏值KOL+KOC聯合種草，從不同維度生產優質內容，或高顏出鏡，秀曬配方大片；或探店線下快閃，曬出香氛體驗；或發布香水測評，全方位剖析產品香調……覆蓋周末宅家、花店閑逛、閨蜜聚會、私享咖啡等不同愜意場景，助力#繆繆甜心歐蕾香氛#在美圖、小紅書、微博三大平臺破圈裂變，掀起全民閱讀討論，一度掀起刷屏效應，引爆新品上市輿論場。
亮點四
【大曝光派樣+口碑種草】雙重策略
撬動新品體驗營銷，釋放長效種草價值
百見不如一“聞”！美圖顏選福利頻道在新品上市之際發起為期四天的好物派樣活動，率先搶占頻道頁吸睛視覺，吸引愛美用戶親自試香。派樣活動綁定用戶小紅書測評任務，鼓勵更多用戶主動分享口碑測評，為新品蓄水高質量種草內容。KOL&KOC全網分享真實試用體驗，進一步激發用戶對新品的好奇心。
本次派樣活動，MiuMiu香氛成功派發3000份小樣，共計超7.4萬美圖女性參與申領，參與熱情空前。
值得一提的是，本次圣誕項目是MiuMiu與美圖繼520首次合作之后的再度攜手。在前期合作基礎之上，美圖集結全平臺最優勢、最吸睛的資源組合，通過以視覺為核心的五感營銷，站內站外跨平臺口碑破圈，線上線下多營銷空間打通，助攻#繆繆甜心歐蕾香氛#話題打爆，最終取得全網總曝光超3.3億，專屬配方使用量589.3萬的驚人戰績，成為美圖2022年整合營銷標桿之作！
