從古詩中的“粒粒皆辛苦”到袁隆平院士的“禾下乘涼夢”,節約糧食不僅是中華民族的傳統美德,也是保障糧食安全的重要舉措。2022年10月,共青團中央社會聯絡部聯合微博校園發起了為期兩個月的“做節約糧食踐行者”主題活動,在倡導綠色低碳生活方式的同時,號召網友一起踐行節糧理念。至2022年12月31日,該活動圓滿結束。
據了解,活動期間,微博全站參與人數超過600萬,30歲以下網友占比85.5%。話題閱讀增量91億,討論量達3982萬。在共青團中央的號召下,全國1800余所高校學生積極響應參與,超過300萬學生加入“光盤”一族。
圍繞本次主題活動,微博校園發起的“光盤接力挑戰”在線上、線下同步開展。線上通過話題討論、小程序打卡等方式帶動微博網友參與,吸引了200萬網友、485位大V博主共同傳播光盤公益理念。最終“光盤接力挑戰”相關話題登上微博熱搜榜。此外,微博校園在31個省市、百余所高校同步開展了校內特色活動,學生們發揮創造力,通過食堂街采、換物市集、海報展覽、公益許愿板等豐富多彩的活動,倡導“光盤行動”,推廣公益理念。
在活動期間,當河南菜農面臨蔬菜滯銷困局時,微博校園聯合多家機構、媒體以及300余位明星和KOL,在微博共同發起助農倡議,搭建溝通紐帶,號召網民關注河南菜農的困境,幫助原產地蔬菜尋找“銷路”。同時,結合“光盤接力挑戰”活動,采購大批蔬菜以活動獎品的形式送至河南地區高校。
此外, 為了更好地進行活動推廣,微博校園不僅與《樂隊的海邊》、《中餐廳》、《熊出沒》等綜藝、IP聯動,引發網友討論及二次創作,還推出了極具社交媒體平臺特色的“干飯人”表情包,在眾多明星KOL的帶動下,“干飯人”表情包被使用超過1200萬次,進一步擴大了活動影響力。
在本次“光盤行動”中,微博校園積極發揮內容策劃及話題運營能力,策劃多個公益活動及熱門話題。通過與政府機構、媒體、校園和學生群體的緊密連接,利用微博明星、KOL資源,為公益賦能,號召更多網友參與到公益行動中來,真正將公益理念轉化為行動成果。
未來,微博各領域還將繼續攜手合作伙伴,發揮自身價值和優勢,發起更多公益活動,并做好公益行動連接器。
