近日,TCL正式宣布攜手頂級體育運動聯盟NFL職業橄欖球大聯盟(National Football League,簡稱NFL),成為NFL北美地區官方電視合作伙伴。作為世界最具商業價值的體育聯盟之一,NFL在全球市場擁有廣泛影響力。
據悉,NFL對合作伙伴的篩選標準極為嚴苛,必須確保合作方的產品、性能和影響力符合NFL標準。雙方能夠達成合作也說明,TCL優越的產品性能和品牌影響力得到了NFL的積極認可。
卡位頂流賽事 北美市場再擴新版圖
NFL在北美四大職業聯盟中商業價值排名第一,是一項極受體育迷歡迎,且極具觀賞樂趣的頂級賽事。有數據顯示,在美國12歲以上的人群中,NFL球迷接近70%,在每年的美國收視率排名中,該項賽事都長期居于高位。NFL的年度盛宴“超級碗”被譽為“美國春晚”,去年第56屆超級碗吸引約1.12億觀眾觀看。
超高的吸睛率,也讓NFL成為全球頂級企業體育營銷的稀缺資源。在今年新一期“超級碗”開播前,TCL拿下NFL北美地區官方電視合作伙伴,也再次顯現出TCL在全球市場的廣泛影響力。
2023國際消費電子展(CES)上,TCL設立NFL品牌合作展示專區
報告顯示,自2014年登陸北美市場以來,TCL產品表現在消費者評價和Net Promoter Score(凈推薦值,衡量客戶體驗的核心指標之一)上屢獲高分,并以行業領先的技術和功能贏得媒體好評。不久前,在美國舉辦的2023年國際消費電子展(CES)上,TCL亮相了多款新一代98吋Mini LED和QLED智屏新品,向世界展示了Mini LED、量子點、印刷OLED、VR等領先技術及應用,斬獲逾29項官方及媒體獎項,在當地市場贏得了廣泛關注。
有業內人士分析,伴隨著Mini LED前沿技術與尖端產品的推出,TCL與NFL的合作將讓更多北美消費者感受到最前沿的科技魅力,也標志著TCL全球化體育營銷版圖的再次擴展。
聚焦體育營銷 助推全球化戰略落地
與全球化戰略落地同步,在國際熱門賽事中,TCL已經成為中國品牌布局國際賽場的鮮明符號。近年來,TCL體育營銷已在全球范圍內覆蓋足球、籃球、電競、板球等多個領域,先后成為FIBA國際籃聯、美洲杯足球賽以及巴西國家男子足球隊的全球合作伙伴。同時,簽約迪瑪利亞、瓦拉內、羅德里戈、福登、佩德里等國際球星作為TCL全球品牌大使,也讓TCL在體育迷中圈粉無數。此外,通過中國頂級電競聯賽LPL和世界冠軍EDG電子競技俱樂部等年輕化電競IP,TCL已經在全球形成了體育營銷的全矩陣式布局。
CES展館周邊,四處可見TCL攜手NFL的巨幅廣告
體育營銷也為TCL的全球化經營提供了有效支撐。目前,TCL業務范圍遍及亞、美、歐及大洋洲逾160個國家和地區。2021年TCL通過TCL科技與TCL實業兩大主體實現營收2523億人民幣,其中海外營收為1174億,占比超過40%。2022年前三季度,TCL智屏全球銷售量達1662萬臺,穩居全球LCD TV銷量第二。
作為全球頂級體育賽事營銷的先行者,TCL也為中國品牌的全球之路提供了有益經驗,站在世界舞臺詮釋“敢為不凡”的新篇章。隨著北美地區年度體育盛宴NFL“超級碗”的開啟,相信TCL在北美地區的品牌影響力也將得到進一步提升,為市場銷售奠定有力的品牌基礎。
