展望非洲2023年，非洲研究相關學者表示，非洲國家將在動蕩的局面中延展和平與發展的韌性，繼續奏響保持和平與發展的主旋律。在智能手機業務方面，知名國際數據公司IDC分析認為，2023年非洲智能手機市場出貨量將同比增長8.8%。一直以來，傳音控股領跑非洲智能手機市場，在2022年第三季度總出貨量份額為47.4%；同時也主導了功能手機市場，總銷量為79.1%。
新的一年，傳音控股作為“非洲手機之王”，能否抓住這增長的份額呢？
“產品+市場”雙驅動，中高端擴大新增長
2023年伊始，傳音控股旗下品牌TECNO斬獲CES 2022-2023年度全球領先品牌獎。該獎項主要是向全世界消費者展示全球消費電子品牌風采。該獎項評選活動也是目前全球消費電子領域最具權威性、專業性和公信力的評選活動之一。
據了解，TECNO與蘋果、三星、華為等入圍頭部品牌中角逐，最終憑借其行業領先的創新技術與行業首屈一指的時尚藝術設計，全面進發全球高端智能設備市場，持續發力高端化國際化品牌建設取得的成果，獲得了評委們的一致認可。
值得一提的是，TECNO在12月不僅發布了PHANTOM X2系列智能手機，其搭載專業級可伸縮人像鏡頭、后蓋采取行業獨創超纖環保設計，還發布了MEGABOOK S1筆記本電腦，具備多屏協同、多任務處理流暢性能，還全新升級OneLeap超級互聯功能，進一步實現智能互聯場景。
TECNO-MEGABOOK S1筆記本
高端智能手機的出現，背后代表著技術的成熟和發力。國海證券電子行業首席分析師葛星甫認為，人對美好事物的追求是共通的，隨著第三世界國家的經濟發展和人均消費率提升，非洲市場智能手機的出貨量會出現一個很好的增長。從中可以看到，非洲市場依舊有很多空間，傳音或在非洲穩健增長的周期中獲得有效發揮。
生態建設，移動互聯是看點
葛星甫提及傳音在搭建一個流量平臺，希望通過廣泛的用戶群體，向中國或者其他國家的軟件廠商做導流。這是傳音未來轉型的看點之一。
他所講到的流量平臺便是傳音的非洲數字基礎設施，包含首個聚焦非洲市場的企業級數據洞察平臺DataSparkle，傳音多云管理平臺TRANSSCMP以及專屬于非洲的媒體平臺Sunnbird。這些數字設施憑借在非洲的資源和生態構建，能夠為更多企業的出海進行服務，實現共同成長。
傳音在非洲市場打造移動互聯網已久，與網易等多家國內領先的互聯網公司，在多領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品，也出現了很多爆款APP。非洲音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應用Scooper、綜合內容分發應用Phoenix等月活躍用戶數達1000萬以上。在世界杯期間，新華社曾報道Scooper以“圖文直播+在線互動+即時新聞專題”為主要形式的“世界杯專區”受到了非洲用戶的歡迎。以此可見，傳音的移動互聯生態真實地改變了非洲人民的生活方式。
新聞聚合應用Scooper
還需要關注的是，傳音的重心還放在了擴品類業務中。傳音擁有專業的數碼配件品牌oraimo、家用電器品牌Syinix等，公司的三大手機品牌TECNO、itel和Infinix亦拓展擴品類業務，推出了手機基礎配件、智能穿戴、TWS耳機、筆記本電腦、電視等產品。盡管目前滲透率有待提升，葛星甫對此建議道，擴品類的發展需要靠傳音對非洲市場的理解和調研，并且配合供應鏈，才能真正抓住機會。
傳音目前在非洲的產品力和渠道力令行業認可，如何在非洲持續實現手機增長和生態建設，走出與行業整體不同的結構和趨勢，是傳音在2023年的重要思考。關于未來，傳音穩扎穩打，依舊“非洲手機之王”，問題不大。
