近日，知名數據機構QuestMobile發布《中國移動互聯網發展年鑒（2022）》案例篇。家庭育兒頭部平臺親寶寶憑借與品牌進行數字化營銷合作，助力品牌生意增長的成功成果入選優秀案例的同時，也獲得“數字化創新案例獎”。
獲獎的同時，親寶寶VP沈憶也在QuestMobile《中國移動互聯網發展年鑒（2022）》企業家對話篇發表了“做品牌必然是要追求長效價值，踐行長期主義”的觀點。
沈憶認為：“做品牌必然是為了追求持續高質量地發展。作為頭部垂直專業平臺，親寶寶基于‘專業’、‘信賴’、‘圈層’為母嬰品牌以及泛家庭消費品牌提供了長效的對話場。與親寶寶攜手的一眾品牌也多以品牌思維，踐行長期主義。”
從2012年成立至今，“親寶寶” 一直定位于孕、育、教的一體化家庭育兒服務平臺，截止目前，已經匯聚了超1億的優質母嬰群體。長期以來，親寶寶的成長記錄云空間、智能育兒助手等核心功能，加之由兒科學、婦科學、營養學等專家團隊傾力打造的孕育教內容，還有廣大媽媽用戶在其社區內傾情分享的生動實戰經驗，早就為親寶寶營造了一個在母嬰垂直領域內極“專業”的平臺氛圍，以及一個特別適用于品牌溝通“專業”形象、對話“專業”內容的場域。
同時，站在用戶體感來看，平臺是不是“專業”的，顯然將直接關聯到用戶對平臺是不是“信賴”的。在親寶寶這樣一個早已贏得千萬用戶信賴的平臺，隨著用戶體量擴大和活躍度增加，“信賴”只會如滾雪球般擴大，從而進入良性循環。這就意味著，在親寶寶這樣的信賴環境下，用戶天然地更加易于獲得、接受與母嬰、孕育教等相關的各方面信任資訊，本能的放低消費警惕，縮短消費決策鏈路，減少消費決策耗時。這就為品牌提供了更加高效完成對話營銷的機會，為品牌提供超乎期待的形象價值溝通，如更具說服力的親子友好氣質、更有感染力的家庭溫暖底色等，強化打造用戶信任認知度和好感度。
事實上，親寶寶業已成為母嬰行業內極具市場競爭力的品牌營銷陣地。商業化以來，親寶寶已經為惠氏、美素佳兒、飛鶴、嘉寶、小皮、英氏、幫寶適等絕大多數母嬰頭部品牌提供形式多樣的整合營銷服務。與此同時，憑借獨特的用戶構成(媽媽、爸爸、祖輩和親友)，更催生了寶馬、戴森、雅詩蘭黛、海藍之謎、九陽等美妝、汽車、小家電等家庭生活品牌的合作。
未來，親寶寶希望攜手更多母嬰及泛家庭消費品牌，以品牌思維，進一步探索垂直流量的新營銷，踐行長期主義。
