隨著春節(jié)臨近，全國各地年味兒漸濃。近日，快手磁力引擎聯(lián)合京東電器、飛鶴奶粉、中國移動、中國聯(lián)通、加多寶、中國勁酒六大品牌，共同打造2023新春新玩法，通過線上#好事當頭兔吉祥 魔表話題挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動線下“好市來了”磁力引擎新春快閃店，帶領(lǐng)廣大用戶開啟新潮有趣、好玩好逛的新市井年味兒體驗之旅。
活動中，“好市來了”快閃店不僅設(shè)置了“好市放映廳”等七大主題展區(qū)，還推出了整點放煙花、集印章送好禮等一系列趣味玩法，讓用戶通過沉浸的互動體驗方式，在獨特的新市井年味兒氛圍中，以不同以往的創(chuàng)新玩法歡喜迎新春。
過春節(jié)，自然少不了剪窗花、貼春聯(lián)、寫福字等中國年俗傳統(tǒng)文化。“好市手藝館”聚焦非遺主題，現(xiàn)場觀眾可以跟隨剪紙師傅學習制作剪紙。磁力引擎通過快閃店這一新方式，讓傳統(tǒng)非遺文化走近大眾，攜手快手“守藝人”和大眾一起動手盤“活”非遺剪紙藝術(shù)。
新春承載著每個人對家的向往和對彼此的期盼與祝愿，拍一張全家福照片，記錄親朋好友團聚瞬間和溫情故事，同樣是春節(jié)的重要活動之一。“好市照相館”聚焦情感主題，觀眾可以在此拍攝懷舊復(fù)古風格的全家福，并使用快手魔表拍攝新春視頻，將現(xiàn)代科技與歷史時光完美融合，感受不同年代的獨特年味兒魅力。
中國飲食文化歷史悠久、博大精深，全家人在春節(jié)一起吃團圓飯是中國人過年的重頭戲。“好市筷來”聚焦美食主題，觀眾在現(xiàn)場可以與巨型水餃、醋等春節(jié)餐桌經(jīng)典場景，一起凹造型組成“新春最佳拍檔”，拍照打卡留念，同時參與趣味夾餃子抱枕游戲“餃”個朋友，以全新的互動體驗玩法，感受新春逛廟會的樂趣。
每當《?；丶铱纯础贰豆舶l(fā)財》《好運來》等經(jīng)典歌曲，以及煙花爆竹聲、干杯聲、開蓋聲、沸騰聲等聲音響起，年味兒瞬間拉滿。“好市發(fā)聲”聚焦音樂主題，通過一整面試聽電話墻，打造聲音收藏館，觀眾拿起電話聽筒，即可聽到電話里的新春之聲，根據(jù)聲音猜對聲音和歌曲名，還有機會贏得新春好禮。
提到過年期間的傳統(tǒng)民俗活動，買年貨、放煙花、看舞獅等必不可少。位于快閃店中心的“好市燈場”和“好市制造廠”，特別帶來整點放煙花、整點兔吉祥、整點來舞獅、整點送年貨活動，通過放煙花、小快兔年人偶與觀眾拍照互動、非遺舞獅近距離表演，以及發(fā)放快手和品牌聯(lián)名的年貨禮品等互動玩法，營造出吉祥喜慶的濃濃年味兒。
除了“好市來了”快閃店外，快手磁力引擎還在平臺上線兔年新春專屬魔表話題活動#好事當頭兔吉祥，參與活動的用戶有機會贏得“幸會新市井新年禮盒”。其中，“兔”音同“too”，兔吉祥，既代表兔年吉祥，也寓意非常吉祥?；顒由暇€后，來自全國各地的快手達人和廣大用戶積極參與，紛紛使用該魔表，曬出迎新春、迎好運的歡樂時刻。截至1月17日，話題下相關(guān)作品量突破2萬，播放量接近3億。
值得注意的是，在為用戶打造充滿濃郁年味兒和煙火氣的新春氛圍過程中，磁力引擎也為品牌搭建起新春營銷新場景，通過將品牌Logo制作成窗花、照片、唱片等造型，或者品牌經(jīng)典廣告語植入等多元方式，讓品牌信息和理念自然融入快閃店場景中。
同時在北京、廣州、杭州、上海、深圳等地，以“春節(jié)營銷，就上快手”為主題的品牌聯(lián)合投放也落地城市黃金商圈，用新春效應(yīng)和情感共振，拉近品牌與用戶之間的距離，提升品牌聲量，沉淀私域資產(chǎn)。
通過打造此次“好市來了”品牌活動，快手平臺作為全民感受過年氛圍、品牌布局新春營銷主陣地的作用再次顯現(xiàn)。2023年春節(jié)，磁力引擎也將以內(nèi)容+互動雙線玩法，助力品牌贏在春節(jié)營銷、贏在快手。
