流量、明星、吐槽大會，Keep攜三大熱點花式開啟體驗式營銷
如果還有什么日常大笑的神器，那就是諧音梗了。當諧音梗與運動健身撞到一起，你能想到嗎？3月3日，諧音梗大王王建國和Keep人氣教練新宇，帶來一場有笑亦有效的雙人燃脂派對，將營銷屆的破壁出圈玩出了一個新高度。
細心就會發現，2021年《吐槽大會第五季》那些玩諧音梗的「王建國們」，不被扣錢，已經連續一個月去Keep跟著直播教練上運動直播課了。這背后是Keep深入鉆研如何撬動用戶心智，高效滲透國民運動的過程，通過邀請吐槽明星上運動直播課，巧妙將運動關聯到用戶大笑的精神世界中，使燃脂和快樂首次站在了一個平行空間中。
如今，一批日常性“難動”和“難瘦”的年輕人們，運動細胞正在被一場花式娛樂營銷激活。有話題、有爆點、有流量、有內容，且看Keep這場跨界綜藝的體驗式營銷是如何讓用戶上頭的？
吐槽大會明星參與，快樂燃脂體驗全程嗨
跨界營銷如何玩的更出色？通過內容創意玩出跨界營銷的新鮮感，讓品牌破圈才是最高級的玩法。Keep此次與吐槽大會開啟的跨界營銷，最大的巧思在于運動直播課程借勢娛樂IP與明星形象，放大了Keep課程的內容優勢。
在3月3日剛剛結束的直播課程里，由宇宙諧音梗第一人王建國參與，“難瘦”這一形象充分放大了課程本身的趣味性和娛樂性，讓品牌更好破圈，為品牌積累用戶勢能。
同樣的破圈效果，在之前陳卓璇、張顏齊的女團/男團專場，呼蘭專場都得到了實踐認證。不同類型明星的參與，將運動直播課程的影響力快速擴散到不同圈層的用戶群體中，吸引了眾多用戶的參與。
諧音梗健身操，“魔性”動作快速出圈
想運動的人大多“心動”跑不過“行動”，如何短平快有效激活大家的健身行動力，一直是Keep品牌關注的重點。在Keep與吐槽大會這次跨界campaign中，Keep創意輸出一段以諧音梗為基礎的魔性視頻“#燃脂嘿科技#諧音梗健身操”。健身操憑借頗具喜感的運動動作快速出圈，讓運動這件事真正實現了“隨時隨地”。
Keep推出的魔性健身操之所以能快速出圈：一是魔性運動段子簡單有趣，social化的創意方式加快了Keep運動理念的輻射速度；二是用趣味諧音梗命名的運動動作與吐槽大會的諧音梗在意義上實現了高度吻合，巧妙借勢吐槽大會的影響力，實現品牌信息的反復強化。
當把運動變成一場詼諧幽默的情感營銷時，用戶運動興趣瞬間被激活，通過 “燃脂更快樂”的場景全程帶入了Keep運動理念。
綜藝IP定制內容，借勢明星流量
《吐槽大會》作為具有全民關注度與熱點的語言類節目，非常具有社會話題性。毫無疑問，與人氣快速攀升的明星建立高頻的互動，能夠使品牌及產品的影響力成積數增長。
Keep從諧音梗切入，精準洞察營銷市場，將重點產品直播課與《吐槽大會》IP里最出圈的「諧音梗」文化進行創意鏈接，喜提“諧音梗治療者”，打造明星陪練的直播課程，成功吸引了用戶關注，收獲大量的認可和參與。可以說，Keep充分釋放了吐槽大會明星的帶動性力量，將群體的視線從娛樂轉移到“運動”上來，讓運動破圈，為品牌產品增添了更多具有粘性的用戶。
Keep與《吐槽大會》的這次跨界體驗式營銷，融合了明星式特色陪練課程、魔性健身操、明星流量轉化，將運動產品嵌入到情感話題中，利用諧音梗的趣味性讓更多的用戶體驗到了運動的樂趣，成功將品牌2021年的重點“直播課”打造成了具有IP意義的產品板塊，引發了全網關注。
