3月6日，知乎在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO（首次公開發行）申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。
招股文件（F-1）顯示，知乎計劃募資金額約10億美元。【知乎向美SEC提交IPO招股書：擬登陸紐交所，估值35億美元】
澎湃新聞記者注意到，在知乎上已經有了提問：“如何看待2021年3月5日知乎遞交赴美上市申請，招股書透露了哪些信息？”
創新工場創始合伙人汪華在該問題下表示：知乎就要去美國沖刺IPO，這真是個“十年磨一劍” 的里程碑。
知乎上線于2011年1月，以“邀請制”形式引入了一大批優質的內容創作者，以高質量問答著稱。但隨著知乎走向大眾化，社區氛圍問題也相伴而生。未等過多喘息，接下來的時代又被直播和短視頻所占領，以文字內容為主的知乎，保持著相對“小而美”的狀態。
不過，在汪華看來這正是知乎的價值所在：“不看抖音也可以看快手和視頻號，沒有了知乎的話，是沒有替代品的。第一類需求已經有很多產品可以滿足，滿足第二類需求的產品很少，知乎不斷破圈其實也證明了不僅是我，中國用戶都有這樣的需求。”汪華說，“知乎接下來的融資正當時，是走向國民化的新起點。”
在美沖刺IPO，意味著知乎的成績單將受到中外投資者們的挑剔檢驗。
根招股文件稱，知乎為中國最大的問答社區和前五大綜合在線內容社區之一，被認為是中國最值得信賴、并被廣泛視為提供最優質內容的在線內容社區。截至2020年12月31日，知乎擁有4310萬內容創作者，貢獻了3.15億的問答。在2020年第四季度，知乎的月活躍用戶數為7570萬。
目前，知乎的收入主要來自于線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務（在線教育、電商）等。2020年知乎總營收為13.52億元，相比2019年的6.71億元增長101.7%。
招股文件寫道，知乎仍處于變現的早期階段：知乎直到2016年才開始提供在線廣告服務，2018年引入付費內容，知乎“鹽選會員”在2019年上半年上線，2020年初，知乎的商業內容解決方案推出。整體而言，知乎在不斷擴大內容變現的可能性，包括提供在線教育和電商服務。
目前，廣告仍占據知乎收入的主要部分，在2019年和2020年占總營收的比重分別為86.1%和62.4%。付費會員收入占比從2019年的13.1%增長至23.7%。
知乎仍處于虧損狀態。2020年知乎凈虧損為5.176億元，2019年凈虧損為10億元。非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，2020年凈虧損為3.37億元，2019年凈虧損為8.24億元。
知乎的成本項包括云服務和帶寬成本、內容和運營成本，費用主要是銷售和市場支出及研發支出。2020年，知乎的銷售和市場支出達到7.3億元，研發支出為3.3億元。
知乎董事會和高管包括：知乎創始人、董事長和首席執行官（CEO）周源，董事、騰訊投資管理合伙人李朝暉，董事、快手科技副總裁兼投資發展負責人彭佳瞳，首席技術官（CTO）李大海，首席財務官（CFO）孫偉。
周源持有知乎8.2%的股權，并擁有46.6%的投票權，知乎最早的投資方創新工廠持股13.1%，投票權7.6%，騰訊持有知乎12.3%的股權和7.6%的投票權，啟明創投持股11.3%投票權6.6%，賽富持股9.3%投票權5.4%，快手持股8.3%投票權4.8%，今日資本持股6.8%投票權3.9%。
此次上市，知乎擬將募資用于產品和服務的發展以擴大和增強目前的內容服務，營銷和用戶增長以強化品牌認知、增加用戶基數和用戶粘性，人工智能、大數據和云技術方面的研發，以及一般企業目的，包括戰略投資和收購。
對于知乎的下一步發展路徑，作為知乎最大的機構投資方，創新工場創始合伙人汪華表示，知乎接下來除了破圈，富媒介化是必經之路。
知乎破圈前景如何？從目前看，知乎的用戶仍主要來自于一二線城市。招股文件顯示，知乎用戶中，來自一線和新一線城市的占比52.6%，來自二線城市的占比21.2%，總和達七成以上。年齡方面，知乎2020年12月的月活躍用戶中有78.7%低于30歲。
富媒介化又是什么？汪華寫道：目前市場主流是高刺激的娛樂性短視頻，還非常缺乏打開型的視頻內容社區。知乎把圖文向升級加入中視頻形態，形成富媒介。知乎的中視頻仍能繼承原有的內容社區特點，在視頻領域形成獨一無二的打開型產品。中國未來的主流視頻形態可能是以娛樂為主、全需求都覆蓋的視頻，但也會有針對四五億人群和更深入的富媒介形態內容。
【來源：澎湃新聞】
