聲明：本文來自于微信公眾號 壁虎看KOL（ID：bihukankol），作者：望汌，授權轉載發布。
是否有人還記得，2020年4月，微博曾宣布要打造一個S級的短視頻項目，即星球視頻。
可轉眼時隔近一年，這個S級項目貌似也沒有激起多大的水花、以及在這背后，透露著微博的哪些野心呢?
就在2月28日，微博在上海舉辦了2020年的微博之夜?，F場眾星云集，創作天后鄧紫棋更是一舉奪得年度號召力歌手榮譽。
另一邊，據看KOL在3月1日整理的行業新聞中，也曾提過微博在請投行安排在香港二次上市。
無論是在影響力還是上市層面，微博都有著百般花樣。但是當回歸視頻賽道，微博雖然花樣百出，但是在大眾眼里，仿佛更多的都是一些徒勞的“掙扎”。
但是，無論是泛起漣漪，還是激起水花，或許我們今天還是有必要重新認識一下，微博的視頻到底走了一條什么樣的路。
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01 從秒拍到星球視頻
微博的視頻，其實稍早期都是帶著強烈的秒拍標簽屬性的。
根據筆者使用微博的體驗來說，以前在微博上傳視頻，最后其實都會以秒拍的形式發布，微博只是直接展示了秒拍的成果，并且發布到審核以及其他細節方面的體驗遠不如現在來的方便。
而隨著信息的發展，人們普遍更為接受短視頻的情況下，微博在視頻這一板塊又做了不少改動。
首先是觀看視頻由靜態的展現，變為了信息流的形式。每當看完一個視頻，系統會根據關聯程度自動播放下一個視頻。
其次在視頻的發布上，沒有了秒拍進行從中中轉，審核的速度也比從前快了很多。
如今再次打開秒拍，APP的關注頁面甚至變成了空白。
但是視頻精選頁以及內容發現頁還都是正常可用的情況，甚至在內容發現頁的種草分類下，我們還可以看到如下畫面。
秒拍 內容發現頁
大家是否覺得，這個頁面，像極了小紅書。
小紅書 內容發現頁
綜上，我們可以說秒拍其實一開始只是作為微博的視頻發布工具而存在。如此“多此一舉”的行為，經歷了多年之后無論再怎么升級改版已很難挽回用戶的固有印象和使用量。
秒拍失去了自我，微博選擇更換產品繼續征戰。
于是，星球視頻應運而生。
相比于秒拍，星球視頻，或許被更少人所知道。
沒人理解微博真正的意圖，或許是其內部也在積極探索星球視頻發展的方向，亦或許如多數人所想，微博沒有做視頻的基因。
但事實果真如此嗎?
02 無法擺脫“換湯不換藥”
如果說秒拍是微博用戶的視頻收集器，那么星球視頻則更像是微博用戶的視頻播放器。
前者保存了用戶在微博發布的全部視頻內容，后者則保留了用戶在微博看過的所有視頻記錄。
星球視頻保存了用戶全部的微博視頻瀏覽記錄
并且在內容上，星球視頻也只是做到了把微博所有視頻以及視頻號的相關內容進行了搬運及二次分發。
在分發的邏輯上，也多是集中于微博所關注博主的視頻內容。
在微博的信息流極容易讓用戶錯過視頻內容的情況下，星球視頻對于視頻流的展現則可以發揮出微博視頻以及視頻號博主的最大價值。
但是微博生態畢竟不同于快抖，多數博主發表的內容都會讓關注者們主觀上有著較強的追隨（“飯圈”）屬性，即不僅要看到喜歡的博主的視頻內容，圖文內容也不想錯過。
這也就導致了，星球視頻無法對用戶產生過高的粘性。它所提供的，更多是一個“便利”的邏輯。
它為所有不想看微博、不想在冗雜的信息流中費力尋找視頻內容的用戶，提供了便利。
在2012年的時候，微博開放平臺曾公開過，微博平臺每天大約會產生超過1億條的微博。那么在如今的2021年，相信每天產生的微博條數將會更多。
據公開數據顯示，微博自2020年7月上線視頻號以來，已經在當年11月有超過75萬視頻號的開通規模。其中百萬粉視頻號規模超過1.3萬，視頻號作者年內粉絲增長量超過140萬，月活躍視頻號作者的日均視頻發布量、日均播放量同比提升均超過30%。
在不缺少用戶量以及內容量的今天，用星球視頻去充當一個搬運再分發的角色，確實有一點“換湯不換藥”的意味。
03 未來還會如何發展
微博作為多樣化的信息平臺，其實不缺少視頻的內容。但是無論是用戶選擇觀看旅行vlog還是美妝評測等視頻，似乎都有相對星球視頻或是相對微博來說更合適的內容平臺。
直到當下，星球視頻上線這么久都還帶著內測的標志。
這也讓人不得不聯想到微博的另一款圖文APP“綠洲”，綠洲上線之初還曾因軟件logo涉嫌抄襲而陷入輿論風波。甚至最開始綠洲的注冊，還需要邀請碼。
但現在綠洲還是未能突破用戶流量的瓶頸。
而另一邊同樣是以PUGC為核心的B站，現在也更有微博的味道了，不斷吸引大量年輕用戶群體、品牌方、廣告主。內容生態也從早期的“各自為營”開始向頭部、熱點靠近。
例如最近跟庫克對話的何同學、以及美女主持王冰冰。
總之，無論未來星球視頻如何發展，我們只能說視頻、內容與平臺之間的邊界，正在越來越被淡化。
而淡化，是機遇，也是挑戰。
在微博這樣一個善于運作中心化的形態下，如果能在星球視頻上去中心化，對中小創作者加以扶持，發揮每一個創作者的優勢，打造一個全新的視頻創作分享平臺，可能就會比單純的搬運微博博主的視頻內容要好很多。
星球視頻APP頁面
也就是說，星球視頻的主角，更應該多多讓位給中小型創作者。
或許在一段時間過后，星球視頻未嘗也不無可能發展成一個全新的視頻平臺。
