聲明:本文來自于微信公眾號娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:Mia，授權轉載發布。
“92年深圳，收留白酒諾安等大跌的25-35歲心碎男孩，基金無情人有情，基金綠你我不綠，你的不安我來承擔，哪怕全世界割你韭菜，我仍是你溫暖的港灣!”
春節期間，自大年初五“迎財神”之日起，一股“相親旋風”席卷了支付寶基金討論區，許多人在評論區里留下了自己的年齡地標職業以相親交友。支付寶官微還親自下場調侃了這件事。
近日，伴隨著基金大跌，基金再度頻繁登上熱搜，白酒、諾安等關鍵字占據社交媒體輿論C位。“本想抄基金的底，它卻抄了我的家”等調侃不斷。“基金失足女孩/傷心男孩求收留”等收留體再現。
“不過就是想發點小財，還是老老實實打工好了…… ”媒體人小諾表示，跟風入圈的自己對基金并無深入了解，也沒有太大的抗風險能力，看到一片綠的頁面，唯一慶幸的就是投入資金不算太多。她每天在微信群里和“基友”們討論著哪只基金值得入手，某種程度上，基金儼然代替明星八卦成為了這一屆年輕人們的社交貨幣，不買就無法融入交際場。而乍然流行起來的“相親”同樣以其自嘲娛樂氣息，刷屏出圈。基金相親大法成功率并不重要，重要的是樹立“有趣”的人設和身份認同。
9200萬人獨居，基民年輕化粉圈化與“相親玩梗”
“基金討論區相親”之所以流行，有其深刻的群眾基礎。據國家統計局數據顯示，我國單身人口已達2.46億，占全國總人口的17.65%，預計到2021年獨居人口數字將上升到9200萬人。尼爾森發布的《中國單身報告》顯示，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向于點外賣。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費者希望學習新技能。從消費特征來看，適婚年齡段的單身人群具有濃重的“宅”特征，社交圈狹小，并注重自我投資和提升，與基民有著不小的重合度。
Mobtech數據顯示，2020年上半年，“基民”規模突破8000萬，新增基民突破2000萬，新增基民年輕化明顯，18-34歲群體占比達60.0%，90后是基民主要群體，本科學歷占比41.6%，新一線城市占比最多。新一代理財意識較上一輩更加強烈，疫情更加重了危機感，股市較大的風險讓越來越多90后選擇基金作為理財方式，其越來越龐大的基數，以及互聯網人口占比，也注定了每一個與基金有關的梗都能迅速網絡出圈。
相較于探探、陌陌、積目這類似乎已經被貼上成見和標簽，門檻不高的陌生人社交軟件，近似于一個小型“社區”的基金討論區似乎天然帶有一定的篩選機制:真人保證，不收費，能“炒基”意味著有一定積蓄，能看懂理財資訊、基金走勢圖意味著有一定的文化教育背景和“財商”，理財場景使得交友更傾向于嚴肅。另外，理財還制造了共同興趣話題，以及從投資風格深度解讀性格穩健與否、三觀是否契合的空間。拒絕父母安排相親，紛紛自發相親，體現出90后一代的自我化主張。在這個“亞文化社群”當中，基民們形成了自己的語言符號體系，與外界形成區分，投資眼光與其受歡迎程度直接掛鉤。
基金相親從春節期間開始爆發，則與節日氣氛有關:回家過年者需要面對父母長輩催婚的焦灼，留守過年者需要面對孤獨寂寞感，中間還夾雜著一個情人節。根據馬斯洛需求層次理論，社交需求位于第三層級，僅次于生理和安全需求。有人的地方就有江湖，有流量的地方就有社交，此前網易云音樂評論區成為新的社交陣地，近日來音頻社交的爆發正說明了這一點。
需要認知到的是，基金討論區成為“大型相親現場”，并非它已經真正代替了社交軟件的功能，根本原因在于基民正在急速年輕化與粉圈化，試圖以網絡娛樂心態解構一切“造梗”，伴隨著基金大漲或大跌，完成一次集體情緒宣泄的狂歡。同基金購買行為的“買漲殺跌”一樣，基民們在討論區跟風隨大流相親、“求收留”也是一種獲得集體歸屬感和認同感的方式。
類似于“討論區相親”的還有“基金經理愛豆化”，兩種截然不同的次生文化碰撞，形成了反差感和幽默感。有用戶為易方達基金經理張坤建立了粉絲后援會并申請微博超話“易方達張坤”，他的粉絲們戲仿蔡徐坤的粉絲自稱ikun，喊出了“坤坤勇敢飛，ikun永相隨”的口號。基金小白追星“明星經理”，除了獲得投資參考之外，更多的是出于一種追逐流行趨勢的從眾心理。飯圈文化對基金圈的入侵，網絡玩梗云相親，同樣都是時代留下的痕跡。無論是討論區相親還是盲目追星基金經理，都可能存在風險。
在抖音學理財、在閑魚交友:萬物皆可社交
泛社交時代正在來臨，各個平臺原本的定位開始錯位和模糊邊界。“不想當社交軟件的視頻平臺不是好理財軟件”，一方面，手握流量的平臺們有意識地強化了自身社交功能，以增加用戶使用時長和情感粘度，例如，去年抖音進行了“連線”功能的內測，可以支持隨機匹配的視頻聊天，此后在私信中增加了視頻通話，近日張楠表示將進一步強化抖音社交和搜索功能。
另一方面，傳統社交工具流量日益固化，對于許多添加了大量工作伙伴的社畜而言，朋友圈已經變得越來越像LinkedIn，是一個說真心話變成了大冒險的地方。從熟人社交到半熟人社交再到陌生人社交，越來越多的用戶開始轉移社交陣地，并通過更廣泛的途徑接觸理財知識。
去年，華爾街傳奇投資人保羅·都鐸·瓊斯在紐約經濟俱樂部演講表示，他最近受到了市場的教育，甚至開玩笑稱，現在上Tik Tok咨詢理財建議都比專業人士更靠譜。有許多人正在踐行這一點。據抖音1月18日發布的《2020抖音財經內容生態報告》顯示，至去年11月，抖音財經興趣人群數量已達1.05億，而活躍在抖音財經領域的萬粉創作者已有1萬5千人。在抖音上，#基金 話題播放量達32.9億次，#理財 話題播放量達38.5億次。
許多KOL以“我買的基金暴漲30%”這樣打雞血的開頭吸引眼球，隨后以“12元購買小白入門理財課”作為結尾。進一步學習則需要花費數千元購買進階課程，有的入門課已有幾百萬人購買，當中不乏套路與韭菜。相比帶貨財經類書籍的KOL，賣課顯然直接變現更快。
種草社區小紅書同樣如此，以“富婆養成年入120W”“月薪5K如何理財”等封面引人矚目，多個基金教程點贊量達到3萬-10萬，左手是教你如何買買買，右手是教你如何賺到更多的錢買買買。當中或許會有一些含金量較高、能學到一些硬核知識的視頻，但總的來看，大部分視頻及推薦的基金都大同小異。
此外，隨著B站在知識垂類領域布局增多，巫師財經、半佛仙人等財經類UP主影響力增強，“上B站學投資理財知識”的理念也越來越深入人心。B站在百大UP主頒獎典禮上公布數據顯示，2020年投資理財類視頻播放量同比增長464%，遠遠高于其他類目。——酒色財氣，果然是世界上最強大的力量。在近幾日基金大跌，潮水退去，熱度冷卻之后，或許一部分基民才開始真正冷靜下來。
當抖音B站小紅書都成為了理財軟件，閑置物品交易社區閑魚則成為了最新的交友平臺。許多交易并不完全在閑魚上完成，而是還會添加微信，方便售后溝通，并可能在這個過程中進一步深入了解和發現共同好友，因此而擴大交友甚至相親場景也就不奇怪了。近日資深游戲玩家TT甚至還邀請自己因為在閑魚上轉賣Switch而認識的朋友，來家里參加元宵節派對。“如果說‘買什么代表著你是怎樣的人’，那對同樣物品有興趣，不是意味著你們在很大可能上合得來么?”一些垂直圈層，例如樂器、潮流玩具、球鞋等尤其如此。
這種“APP錯位”現象或許還將繼續下去，萬物皆可社交趨勢將進一步蔓延。在PC上網的古典互聯網時代，人們通過QQ、聊天室認識一個人。在后互聯網時代，人們通過手機上的所有平臺認識一個人。會有更有趣的現象出現嗎?
