2021年春節， “異地過年”使通過影像“云拜年”成為一種潮流。在美圖秀秀年初全新上線的“美圖配方”功能中，用戶就可以選用中國傳統春節習俗和文化的素材一鍵制作拜年照片或視頻。僅除夕當日，美圖配方使用量就超1.2億，火爆社交圈。
美圖配方：在美學、潮流、商業間自由搭配
“美圖配方”在春節期間的迅速走紅已經驗證了這一新功能的魅力。這個春節，僅除夕當天，“美圖配方”使用量就已超1.2億，較平日增長9倍，美圖秀秀社區使用人數同比增長98%。
“美圖配方”為什么有如此魅力？
在美圖公司為美圖秀秀搭建的生態構架中， MCP美圖創意開放平臺連接了PGC，而“美圖配方”連接了UGC，“美圖配方”通過社區內部“配方師”這一角色，將包括PGC專業美學內容、時尚潮流IP、商業內容在內的諸多內容解構重組，用“美圖配方”的方式讓用戶快速完成影像美化，并在社交圈完成傳播裂變。
與一般的商業營銷內容植入模式容易產生違和感的短板相比，“美圖配方”有其獨到優勢。在配方師的參與下，無論是先鋒藝術還是潮流IP抑或是商業元素，都以視覺元素的方式得以順利植入，成為一個被精心構圖后的和諧畫面一部分。視覺沖擊與情感交互加持下，商業元素不會成為一個和諧畫面中的“邏輯之刺”。相反，因為品牌的商業化內容往往是經由設計師精心設計呈現的，有時候在視覺上有著比普通素材更好的呈現能力，這樣的傳播素材本身就具有火爆的潛質。
因此“美圖配方”可以在美學、潮流IP、商業品牌等各個元素間自由搭配，無論是春節期間溫情脈脈的拜年還是潮流IP加持下的社交互動，甚至是商業品牌參與下的特殊節點傳播，都受到年輕受眾的追捧。
可以說“美圖配方”的出現讓美圖秀秀的工具屬性與社區功能進一步融合，讓PGC與UGC內容融匯一爐，擁有更多創新可能，也為商業品牌的社交傳播打通了更高效的路徑。
美圖運營+ “美圖配方”：潮流帶動內容帶來想象空間
不止是新近爆火的“美圖配方”，美圖在潮流美學方面的洞察與運營能力一直被廣泛認可。
美圖在潮流美學方面的深刻洞察與推廣能力，配上“美圖配方”在內容領域的創造力，很容易引發一場又一次將商業化內容包裹在內的社交營銷狂潮。
春節期間，洞察到人們春節難以返鄉團聚的情感痛點，萬科提出“就是挺傳統，易起云過年”的品牌主張，并攜手美圖打造線上“云”過年場景，深度捆綁萬科與“家”的概念，提升品牌好感度的同時為萬科「易選房」小程序實現轉化。其中，搭載美圖秀秀春節活動「牛牛大順簽」，以每日拍照打卡領福袋的形式激發用戶參與并破圈傳播，正月初二當天，用戶需完成萬科定制的新年打卡“配方”以完成任務獲取新年禮物，當日訪問量近7萬，打卡量超1.2萬。
未來這樣無違和感，更具社交圈層病毒化傳播潛質的合作模式，不僅證明了美圖公司在美圖秀秀生態搭建上的成功，也將給美圖公司的商業化版圖發展帶來更多想象空間。
一直以來，美圖公司致力于深耕變美賽道，服務于用戶的變美需求，而隨著萬科這樣客戶的拓展，美圖公司可能打破單純的“視覺變美”邊界，切入更廣闊的“生活變美”領域，在滿足用戶更多元化變美需求的同時，兼顧更多商業內容的合作，讓用戶生活的各個層面一起“變美”。
