近年來，圍繞“30+”女性題材的綜藝及影視劇爆款頻出，帶動了社會大眾對30+女性群體的重新審視與關注。屏幕中，30+姐姐們撕掉標簽、無懼年齡，活出了大家憧憬的樣子。但明星光環對普通人的參照有限。現實生活中，30+女性是什么樣的呢？在這個3.8節，每日互動個推大數據深入洞察了30-44歲的“姐姐群體”，從婚育狀態、消費特征、興趣偏好、媒體表現等豐富維度，立體還原了“姐姐們”的群體畫像。
一、30+姐姐的畫像底色：婚否？育否？有房否？
30歲，往往是女性年齡的一道分水嶺。步入這個年齡的女性，常常需要面臨很多“人生大事”的抉擇。數據顯示，不管是在結婚、生子、買房還是其他事情的選擇上，越來越多的30+女性將決策權掌握在自己手里，自信地為自己的選擇買單，讓生活更有底氣。
一線城市的30+姐姐更愿意生“二胎”，其中廣州最敢生
很多女性到了30歲，人生面對的階段性命題就會落在婚姻和生育這兩點上。每日互動個推大數據顯示，不少30+姐姐開始加入到二胎陣營中，處于二胎狀態的比例是全量女性該特征占比的3.42倍。在城市分布上，生活在一線城市的30+姐姐們更傾向于懷二胎，她們中有“二胎父母”特征的占比相比同年齡段的小鎮女性（這里的小鎮是指三四線及以下城市）更高。
有意思的是，北上廣深四個一線城市中，廣州30+姐姐群體相比較另外三個城市更愿意生二胎，有“二胎父母”特征的占比是北上深30+姐姐該特征占比的1.94倍。
30-44歲女性群體有房比例高，六成30+姐姐計劃買二套房
隨著獨立生活欲望的加強和經濟實力的積累，越來越多的30+女性選擇自己買房，擁有一套寫有自己名字的房子，既是安身立命之本，也為以后未知的生活增添了底氣。
根據58同城、安居客發布的《2020年女性置業報告》，有八成女性計劃5年內購房，六成30歲以上女性計劃買二套房。而在資金來源方面，四成女性計劃獨立買房，把買房的決策權掌握在自己手中。每日互動個推大數據顯示，30-44歲女性群體有房比例是全量人群該特征占比的1.69倍。
二、30+姐姐的消費觀：精打細算會理財，重視家庭和教育
對于30+姐姐來講，家庭和孩子是她們最放不下的兩大牽掛。尤其在職場女性數量越來越多的當下，30+姐姐要在多重身份之間切換，既要應對職場壓力，又要操心家人的吃穿用度，同時還要為孩子的學習成長投入大量時間和精力。在沒有硝煙的“人生戰場”，30+姐姐如何所向披靡？
30+姐姐 “財商“高、會炒股，主導家庭消費決策
《中國女性消費調查報告》顯示，中國四分之三的女性管控著家庭的資產配置和理財決策。每日互動個推大數據的洞察結果也表明，相比全量女性，30-44歲女性的“家庭主購者”特征明顯，TGI值為1.27。她們主導著大部分家庭消費，家里的錢是用來投資理財，還是買買買，30+的姐姐們擁有更大的決策和支配權。
根據每日互動個推大數據洞察結果，30-44歲女性的投資理財偏好比30歲以下及45歲以上的女性群體都更加明顯。
值得一提的是，我們通過每日互動個推大數據還洞察到一個有趣的點，相比其他年齡段的女性，30-44歲的姐姐們更敢于嘗試高風險和高收益并存的股票交易，“財商”了得。
30+姐姐精打細算會過日子，小鎮女性在家庭消費上更具話語權
在家庭消費方面，30-44歲女性表現得相當“精明”。一方面，她們講究生活的品質，也追求服務的效率，對能及時送貨到家、主打新鮮特色的生鮮配送類APP尤為熱衷，“盒馬”“叮咚買菜”“京東到家”等APP的活躍度均高于全量女性。同時，她們也很會過日子，擅長精打細算，“什么值得買”“拼多多”“京喜”等比價團購類APP的活躍度相對全量女性更高。30+的姐姐們在消費方面理性又克制，懂得花最少的錢為家里買到最適合、最高性價比的產品。
洞察過程中，我們還發現一個有趣的點：和30-44歲的大城市女性相比，30-44歲小鎮女性的消費能力雖然相對弱些，但她們的“家庭主購者”特征更明顯，是大城市30-44歲女性該特征占比的1.91倍。由此可見，小鎮姐姐在家庭消費上更具話語權。
一線城市寶媽重視少兒英語培訓，小鎮寶媽成作業輔導擔當
在一個有娃的家庭里，孩子的教育是30+寶媽們生活的一大重心。每日互動個推大數據顯示，相比同年齡段的男性群體，30-44歲的女性在孩子教育方面投入更多。面對日益劇烈的競爭環境，不少寶媽從孩子的學前階段，就開啟“雞娃”模式，陪伴孩子一路升級打怪。都說時間是最寶貴的，但寶媽們在孩子身上花費的精力、投入的時間卻是無價的。
我們還從更細分的城市維度，對30-40歲年齡段寶媽們的教育現狀進行了洞察。我們通過數據發現，一線城市30-44歲的寶媽們“學前教育”屬性更明顯，也更重視培養孩子的英語交流能力，會頻繁使用DaDa英語、VIPKID等少兒英語培訓類APP；30-44歲的小鎮媽媽則是“中小學教育”特征更加明顯，快對作業、作業幫等作業輔導類APP的活躍度更高。
三、30+姐姐的價值觀：享受生活小確幸，追求更好的自己
"問我多少歲，不如問我走過多少風雨和山水"。在孩子和家庭之外，很多30+姐姐們并未將“自我”落下。她們積極上進，努力優雅，更在乎活出自我和豐富內在。
30+姐姐學習和保養均不松懈，“里子“和“面子”兩手抓
學習一門外語、做好身材管理、搞好“面子工程”……每日互動個推大數據顯示，30-44歲的女性并沒有放松自我提升和對美的追求。她們注重自我投資，不斷汲取知識豐富自己，“英語培訓”“成人教育”等特征比同年齡段男性更加明顯，TGI值分別為1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妝”和“減肥”屬性也比較顯著，她們熱衷保養，注重保持身材。在醫美越來越普及的當下，不少愛美的30+姐姐尤其是一線城市的姐姐們，會更樂意試上一試，她們的醫療美容類APP活躍度較高，其中新氧醫美的活躍率達40.80%。
30+姐姐愛看書也愛“消除”；小鎮姐姐更愛漫畫，喜歡游戲里競速
每日互動個推大數據顯示，相比全量女性，30-44歲女性更喜愛“電臺”這種伴隨性媒介，對“聽書”偏好明顯。在上下班的路上打開荔枝FM、樊登讀書、喜馬拉雅等APP，抓緊短暫的閑暇時光追正在更新的廣播劇、聽一本經典小說或回味一首老歌，她們懂得在生活的柴米油鹽和鍋碗瓢盆之外，享受真正屬于自己的小時光。
同時，每日互動個推大數據顯示，30+姐姐們的QQ閱讀、咪咕閱讀等閱讀類APP的活躍度也比較高。在其他閱讀偏好方面，我們發現，相比更喜歡看“新聞資訊”的一線城市30+姐姐們，小鎮姐姐更偏愛漫畫以及輕松搞笑類的內容。在媽媽、妻子的多重角色背后，小鎮姐姐仍然懷有一顆粉紅色的少女心。快看漫畫、愛奇藝漫畫、漫畫島、布卡漫畫、嗶哩嗶哩漫畫，是她們經常會打開使用的漫畫類APP Top5。
在碎片化的閑暇時間里，30+姐姐們更傾向玩相對輕松的休閑益智類游戲來放松身心，貪吃蛇大作戰、開心消消樂等APP的活躍度均高于男性。相比一線城市的30-44歲女性，小鎮姐姐們更熱衷競速類游戲，興趣TGI值為1.43。在平靜的小鎮生活里，她們創造著屬于自己的速度與激情。
30+姐姐熱衷戶外游，一線城市30+姐姐更愛周邊游和出境游
每日互動個推大數據顯示，30+姐姐們的“戶外”偏好也比較顯著，是全量女性該特征占比的1.5倍。這個年齡段的女性多是“中學生家長”，她們偏好戶外運動的原因或許和孩子有關，希望帶孩子去戶外親近和探索大自然，以增強孩子的好奇心和身體抵抗力。我們還對不同城市姐姐們在旅游方面的偏好做了更細致的洞察。我們發現，一線城市的30+姐姐更加熱衷周邊游和以港澳臺為代表的出境游，TGI值分別高達14和8。去外面的世界看一看，尋找自己的詩和遠方，30+姐姐們灑脫又肆意。
30，僅僅只是一個數字而已。每個女性都可以自由去定義30+的樣子。通過每日互動個推大數據對30-44歲女性們的細致洞察，我們發現：30+姐姐們經濟獨立，底氣十足，有軟肋更有盔甲，從家庭和職場中突出重圍，努力活得精致、過得瀟灑。她們不受年齡束縛，正在勇敢地詮釋人生的更多可能性。
謹以此報告獻禮這個“3.8節“，祝每一位女性節日快樂！
