春節對每個中國人來說都具有重要意義，也是品牌商們爭相追捧的節日營銷熱點。今年春節，中國移動與快手磁力引擎大玩創新，將新春祈福傳統與“互聯網迎春”結合，聯手發起#新年移定牛#挑戰賽，通過巧妙的方式打造一起春節趣味營銷案例。
在本次挑戰賽中，快手磁力引擎為中國移動定制“牛年測一測”專屬魔法表情，將“用中國移動5G，牛年更牛氣”巧妙植入用戶新春場景。快手達人號召與多元流量入口加持，為品牌傳播持續升溫，#新年移定牛#挑戰賽收到25萬+作品、狂攬超6億播放量，為通信運營商品牌打造出一個創新營銷標桿。
“魔表+挑戰賽”花式玩法，助力中國移動新春先聲奪人
隨著5G商用時代到來，擴大5G用戶規模成為各大通信運營商布局的重點。誰能最大化喚起用戶在日常場景的高頻聯想，誰就能真正走進用戶心智。為助力中國移動實現新春場景突圍，快手磁力引擎圍繞品牌特點打造評測互動玩法，巧借諧音梗將#新年移定牛#定為挑戰賽主題，佳節儀式感成功引起廣大用戶的深度共鳴。
為激發用戶創作與分享，中國移動帶來互動福利，快手用戶帶話題發布魔表視頻，即有機會贏取百萬快幣。挑戰賽專屬魔表“牛年測一測”，包含好運牛、健康牛、顏值牛、事業牛等寓意美好的樣式，隨著“5G++加速掃描中”閃過，用戶可得到帶有中國移動標識的評測結果。充滿巧思的魔表設計成為品牌內容共創的原點，撬動UGC視頻倍級增長。
數據顯示，2月11日-2月17日活動期間，挑戰賽25萬+UGC作品帶來超6億播放量，中國移動品牌滲透率得到大幅提升。有趣且應景的玩法，創造了極具新春儀式感和沉浸感的社交談資，迅速掀起全網狂歡熱潮。巧妙的信息植入，更讓用戶在潛移默化中加深了品牌認知和記憶。
公私域融合引爆圈層效應，高價值內容推動品牌認同
提及挑戰賽，擁有高價值私域流量的快手達人不可缺席。帶來加速版《踏山河》的@小三金呀_、演繹無厘頭短劇的@錦鯉胡一點、日常童言童語的@博哥威武……覆蓋各個垂類的快手達人，紛紛以特色方式精準詮釋中國移動5G套餐的優勢。達人創作的優質內容，充分激活挑戰賽的社交裂變勢能，形成跨圈層擴散傳播。
作為國民級短視頻直播平臺，快手的新春流量持續走高。為了將平臺社交流量轉向品牌交易留量，快手磁力引擎為中國移動量身定制多個推廣入口：基于原生信息流的內容投放，持續為#新年移定牛#挑戰賽加熱，并為品牌傳播內容保駕護航；達人視頻配備轉化組件，通過引導有效縮短轉化鏈路；稀缺開屏資源為品牌落地頁強勢導流，助力品牌信息高效曝光。在趣味新潮的定制玩法和多維資源協同下，中國移動不僅實現與用戶之間的緊密連接，更取得品效合一的營銷戰績。
快手挑戰賽發展至今，已經成為深受用戶喜愛的玩法，也被眾多品牌視為營銷利器。隨著商業化產品愈加完善，快手磁力引擎也在持續為挑戰賽注入新靈感，助力品牌開拓更具創意的營銷方式。
