2022年9月，一款名為《羊了個羊》的消除類小游戲風靡全網，多次登頂熱搜第一。人氣之旺導致其服務器在24小時內崩潰3次?！堆蛄藗€羊》的走紅，是IAA小游戲天時地利人和的最佳注腳。
3月1日，“再造增長——360IAA小游戲項目沙龍”在北京798藝術區舉行，各游戲CP、廠商平臺、合作媒體齊聚一堂，探討如何做IAA小游戲賽道的破局者，尋找抓住風口機會實現持續增長的路徑。
IAA（In App Advertising）游戲，又叫“超休閑游戲”。因其打開即玩、操作簡單的玩法迎合了用戶碎片化娛樂需求，游戲內廣告變現模式提供了盈利空間，使IAA成為游戲領域的新機遇。
01、百款游戲入駐 IAA小游戲賽道大有可為
2022年，IAA游戲表現出了極強的長期增長能力。相關數據顯示，在IAA全行業細分領域發展指數TOP10的榜單中，小游戲囊括了7個席位。IAA模式在游戲行業已經日趨成熟，越來越多游戲品類開始走向IAA化。國內廠商對小游戲的態度從觀望“要不要入局”，轉變為思考“要怎么入局”。
IAA賽道成為游戲開發者在行業過渡期的普遍選擇。360小游戲平臺一經上線，便與多家實力CP達成合作，一個月上線了百款小游戲。其中不乏《羊了個羊》、《貪吃蛇》等頗受大眾關注的熱門游戲。360小游戲包括最近玩過、游戲推薦、排行榜、游戲分類四個頻道，涵蓋了棋牌、休閑、益智、競技、模擬等多種類型。
相較于中重度游戲以IAP為主的收入模式，IAA變現模式則為輕度游戲提供了更多可能性。用戶不用直接付費，而是以觀看激勵視頻廣告、貼片廣告的形式來購買道具或延長游戲時間。這為原先缺少變現途徑的輕度小游戲帶來了盈利的空間。更重要的是，如果小游戲采用帶有內購付費功能的IAP變現模式是必須有版號的，IAA模式則避開了這一限制。
02、五大扶持政策 多方共贏助推商業增長
360小游戲平臺為游戲開發者提供了開屏廣告、轉場貼片廣告、激勵視頻、彈窗廣告、
游戲內Banner等多種變現創收形式。360小游戲項目負責人表示：面對移動端采購成本高、游戲迭代快的現狀，我們希望突破端的限制，通過360IAA小游戲平臺的打造，利用自身在流量、人群、場景、技術等層面的優勢，與小游戲開發者合作共贏。
作為PC端的流量王者，360 在PC端擁有5.3億月活躍用戶，市場滲透率高達94%。360安全瀏覽器、360搜索、360導航、360安全衛士、快資訊、360畫報等產品位居行業前列，服務了游戲、電商、教育、招聘、快消、網服等行業的百萬客戶。PC辦公場景具有大屏、沉浸、近距離連接的特點，將幫助小游戲開發者更好的觸達用戶。
美唐廣告（北京）有限公司CEO周喜表示：PC已經成為用戶生活工作中很重要的工具之一； 在工作或者學習空閑之余，用戶對于打開即玩、輕松解壓的小游戲有剛性需求。我們和360小游戲平臺的合作，將帶給用戶最好的體驗，增加用戶粘性，廣告價值也隨之增強，而廣告主也能達到宣傳目的，這種多贏的定位能打造良好的生態環境。
后臺數據顯示，某爆款游戲其激勵視頻廣告CPM峰值達150元，游戲內人均時長為22分鐘，月留存達20%。冒險類、益智類、休閑類在變現指數、留存指數上都有出色的表現。
為了幫助游戲開發者獲得更多收益，360小游戲平臺推出5大利好政策。第一，360全域廣告資源賦能、多入口導流，幫助游戲開發者高效變現并打造游戲爆款。第二，高比例分成讓利開發者。第三，海量預算引入，廣告填充率超過90%。第四，針對爆款小游戲打造標桿案例，強化宣發資源投入。第五，全鏈路多維度數據監測，幫助開發者升級迭代。
除了變現能力的提升，360小游戲平臺在接入效率層面也做了努力。開發者將游戲托管到360服務器后，僅需要對適配性、用戶體驗、廣告的彈出邏輯等進行優化，而廣告的變現、用戶的代運營則由360來實現。其開發難度小、全托管代運營，大大節約游戲開發者的人力與時間成本。后續，360將對小游戲平臺進行改版，在游戲的流轉、游戲的推薦上持續優化，讓開發者獲得多用戶與變現機會。
未來360小游戲平臺還將打造游戲內容+豐富流量+廣告主的一站式游戲變現平臺與聯盟生態。內容側強化與游戲CP共建，PC價值賦能小游戲內容的藍海變現；流量側拓展與廠商平臺、聯盟媒體的合作，不僅能吸納更多優質流量，還可以實現“游戲+廣告”的一體化輸出，推動商業增長，實現多方共贏。
