3月3日,云鯨官方對外發(fā)布,云鯨“小白鯨”在2021年女王節(jié)預售中提前售罄,更是在3月5日正式開售后單日破億。據(jù)悉,云鯨此次共計優(yōu)惠預售3萬臺云鯨“小白鯨”。這已經(jīng)不是云鯨第一次預售就被搶購一空,智能清潔設計和優(yōu)秀的使用感,讓云鯨在智能清潔方面?zhèn)涫荜P(guān)注。這次的單日破億的成績更是在非年度大促時期達成,為什么云鯨能獲得用戶如此偏愛?
記者有幸采訪到了云鯨的市場負責人,他表示:“云鯨‘小白鯨’一直受到用戶的喜愛,一方面來自于全新的智能清潔體驗——‘自動回洗,深度清潔’、‘三角形拖布深度去污’、‘10N下壓力,模擬人手清潔’等智能功能;另一方面,云鯨也鼓勵用戶在解放出來的時間里,去實現(xiàn)更自由、熱愛的生活方式,因此聚集了一批‘鯨粉’。”
以行業(yè)角度來看,地面清潔品類,用戶的首要考慮是以功能為主,但云鯨在此基礎(chǔ)上想走得更遠,想實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期的陪伴,促進品牌和用戶的情感連結(jié)。
他談及云鯨品牌概念時稱:“云鯨,其實兼具增長和品牌雙向發(fā)展重任。我們不僅專注產(chǎn)品,關(guān)注銷量,更堅持為用戶自由熱愛而造。無論是‘小白鯨’還是未來上市的其他產(chǎn)品,我們更希望為用戶生活賦能,用云鯨情愫感染用戶,用品牌情懷感懷生活,真正從產(chǎn)品到生活方式,讓人們過上更自由的生活。”
就像本次女王節(jié),云鯨為了將品牌理念更切實傳遞到用戶中,傳達云鯨對現(xiàn)代女性生活的深入觀察,特別為大家呈現(xiàn)了一部柔性與堅韌的女性生活tvc短片《灰塵與我》——通過對三位不同生活狀態(tài)的女性用戶的互動拍攝,記錄了女性擺脫具象灰塵和生活里抽象的“灰塵”的過程,和她們對自我、生活的思考。
短短六分鐘的短片中,單身攝影師子千 、寶媽家居博主fay 和獨自帶娃的酒吧老板甜姐,展示了不同的人生境遇。她們娓娓道來,共同把自己從繁復生活中解放出來,讓云鯨幫助解決“灰塵”,讓自己從“灰塵”中涅槃重生,有更多精力去追求新生活。這一段柔美而堅韌的短片一經(jīng)播出,就在網(wǎng)絡上引起廣泛關(guān)注。很多希望追尋真我的女性,紛紛說出了自己的生活感懷。同期品牌在抖音發(fā)起“我要宅自由”話題,與用戶互動共創(chuàng),許愿告別灰塵,自由宅家,已有超2億次播放,8萬余鯨粉參與。
與此同時,云鯨團隊也坦言,此次拍攝把心血凝聚于“灰塵”主題,將云鯨品牌的心愿“愿你自由自在,有所熱愛”通過畫面深入傳遞。他們以不加評判、平和的女性視角,希望陪伴用戶從“掃除家居中的灰塵”到“掃除心底的灰塵”,幫助女性從繁雜的打掃中解放出來,為用戶創(chuàng)造更多時間,去尋找自己真正熱愛的事情,甚至去改變生活。
相比其他智能清潔產(chǎn)品,云鯨強調(diào)希望自己能“再多做一點”,采取市場增長和品牌并軌前行的品牌策略。不只是持續(xù)從產(chǎn)品設計及銷量方面發(fā)力,更希望塑造一個能持續(xù)陪伴用戶、賦能客戶,讓用戶擁有幸福感的品牌。云鯨希望讓追求幸福的用戶從“灰塵”中解脫出來,真正實現(xiàn)“告別灰塵,自在所愛”。
