在“數據定義萬物”的大環境下，消費者與品牌接觸點豐富，眾多的過程指標及數據均可對營銷效果進行指征，成為品牌洞察營銷環境、定制營銷策略、評估投后價值的重要參考。
近日，快手“2023•增量效應”磁力大會在北京召開，聚焦釋放商業新增量、全面增效客戶價值兩大方向，探索生意的確定性增長路徑。會上，磁力引擎發布“Aha品牌力綜合評估模型”（以下簡稱“Aha模型”），幫助品牌以可量化、科學的方式度量投放效果，從而找到提效抓手，讓每一分投放都有收益。依據Aha模型進行計算和排名，快手還公布了“磁力引擎年度影響力品牌榜”，充分展現各行業品牌在快手深度經營的成績和效果，為更多品牌帶來啟示。
據了解，Aha模型基于消費者與品牌在平臺中不斷地鏈接、交互所產生的數據，通過更具系統與科學性的數據整合，能夠提供品牌以衡量營銷投放價值的量化標準。所謂“Aha”，即圍繞Air沉浸、hot熱情、ask目標三大維度構建起的評估體系。其中，Air度量用戶對品牌信息的沉浸程度，包括商業觸達、觸達人數、自然觸達三項指標；hot度量用戶與品牌產生關聯的熱度，包括點贊、評論、轉發、品牌漲粉及情感導向（評論正向）五項指標；ask度量用戶將品牌作為選擇的程度，包括搜索次數、搜索內容、搜索觀看、搜索點贊四項指標。
Aha模型所計算的品牌聲量是一種狀態量，是品牌在平臺中所處發展水平、競爭狀態等的量化闡釋，能夠作為品牌與消費者溝通沉淀的有效證明。具體來看，Aha模型形成了三大優勢：首先是快捷診斷，幫助品牌快速診斷品牌力構成，定位優勢及劣勢板塊，優化后續運營策略；其次是策略優化，幫助品牌制訂與優化品牌力提升策略，促進各項指標有效健康增長；最后是高效度量，幫助品牌科學、全面地完成投后復盤，綜合評估投放效果。
事實上，已有不少品牌成功應用Aha模型實現經營提效：某傳統汽車品牌基于Aha指數發現平臺內聲量與行業頭部品牌有較大差距，且用戶互動熱情及搜索意愿較低，于是借勢快手平臺年末大型CNY項目影響力擴大曝光，同時定制低門檻、增好感的春節互動活動提升用戶興趣，最終該品牌的Aha模型中觸達聲量指數提升368%、互動聲量指數提升163%。本次磁力大會上發布的“磁力引擎年度影響力品牌榜”，則包含了服飾鞋靴、3C、家電、食品飲料、汽車、美妝、母嬰7個行業的2022年度TOP20榜單，以及1個兔年飆升TOP20榜單。
為充分釋放其發展推動力，Aha模型已在磁力方舟、磁力聚星的投后復盤模塊中上線，以多維度指標和秒級產出幫助品牌快速、系統地完成診斷、策略和評估。快手搜索頁和磁力方舟品牌首頁還同步推出了快手品牌榜，實現七大行業、上千品牌同臺競技，并以周更新的粒度讓營銷動作效果更易被挖掘。依托Aha模型，未來，快手磁力引擎將透過萬千用戶觸點，遵從品牌心智表達，持續以數字化衡量標準和科學評估指數，助力更多在快手深度經營的品牌提振品牌力、實現增量效應。
