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李雪琴說過一句話:宇宙的盡頭是鐵嶺。
鐵嶺可不止有李雪琴，還有白云黑土，有馬大帥范德彪，更有已經拍到了第13部的電視劇《鄉村愛情》系列。
今年春節，鄉村愛情13在優酷開始上映，這個“春節特供”的系列劇上線后反響一如既往強烈，在網劇觀看指數等統計中排名前列，要高于章子怡領先的《上陽賦》和關曉彤領銜的《我就是這般女子》等熱劇，成為優酷在長視頻角逐中可靠的利器。
近日，鄉村愛情13更是推出了系列盲盒，里面包含趙四、謝廣坤、謝大腳、宋曉峰和劉能五位，其中劉能款更屬于只能靠運氣才能得到的“隱藏款”，盲盒單個裝59元，四只套裝236元，現在預訂要到8月份才能發貨。
鄉村愛情推出盲盒這一潮流玩法，有何底氣?
土潮的國劇頂流
觀眾逆齡化增長
從2006年開始，鄉村愛情驚艷亮相，很多人以為這會是又一部《馬大帥》、《劉老根》，兩三部就能完結，誰能想到它能一直演到第13部，很多觀眾都說，可能有生之年還能看到謝騰飛、蘭妮那一代人繼續書寫象牙山的恩怨情仇。
鄉村愛情IP的成長，見證了鄉村變遷的歷程，第一部里，村民面朝黃土背朝天，到現在，已經是鄉鎮企業林立，電商發展緊跟潮流的新農村，唯一不變的，是主要角色始終不變的性格，尤其是象牙山F4謝廣坤、劉能、趙四、王老七他們。
網民中曾存在一個刻板的認知標簽，認為鄉村愛情是鄉鎮觀眾專屬、中老年人專屬，但數據顯示，現在的鄉村愛情觀眾群體早已實現逆齡增長。
在前作鄉村愛情12結局后，優酷曾發布了一則“用戶新勢力報告”，數據顯示:觀看《鄉愛12》的首要用戶是18-24歲的95后觀眾，25-29歲觀眾位列其次，50-54歲觀眾排第三位。
而觀眾地域分布，也打破了南北界限，彈幕數TOP10省份中，既包括了大本營東北三省黑吉遼，也有東部發達省份江浙粵的身影。
可見，這部“土到極致便是潮”的系列鄉村劇，已名副其實成為真正的“國劇”。
盲盒作為近年來涌現的玩法，用戶群體以年輕人為主，他們的共通點是愿意為愛好買單，為顏值付費，將商品的使用價值與情感價值剝離，更具有一定的“賭徒心理”，愿意花錢來堆砌自己的成就感與歸屬感，從這個角度來看，重金買手辦與皮膚的年輕人與此都有共性。
從使用價值來看，鄉村愛情13推出的盲盒并不存在很高的使用價值，甚至從造型美感來看，非劇粉也不吃這一套，只有真愛粉才能愿意為此買單。
90后、00后的年輕人，很多確實是和這一系列劇養成了深厚的感情，這正是鄉村愛情盲盒廣受熱議，上線即被搶購一空的前提。
能長久的留存在年輕人的青春記憶中，并有著鮮明的標簽，離不開劇情設定、觀看場景和二次創作的影響。
1、劇情設定
有網友將鄉村愛情系列戲稱為鄉土版的“王謝之爭”，在這個象牙山宇宙中，除了鄉村愛情13劉能換角引起的爭議，主演團隊基本保持穩定，劇中人物認定基本保持一致，如貪小便宜但機敏多變的劉能、掌控欲強愛挑事的謝廣坤、唯唯諾諾佛系低耗的謝永強，從第一部到現在還是“內味”。尤其是有著各式各樣缺點的配角們，反而深得年輕觀眾喜愛。
2、觀看場景
在2015年以前，鄉村愛情是央視專屬，也常見于各衛視，后來先后觸網，在騰訊視頻、優酷上獨家播出。
在電視臺播出階段，目前90后、00后的年輕觀眾，是在合家歡的觀看場景中了解鄉村愛情的，這無疑是一層難忘的情懷濾鏡;到了網絡播出階段，鄉村愛情成了年輕人的休閑神劇，又有彈幕護航，觀眾們是在自主、放松的氛圍中重新審視這部鄉村劇的。
3、二次創作
鄉村愛情在年輕人群體中重煥新生，離不開互聯網上二次創作的影響。
以本次出盲盒的五位角色為例，他們都是高人氣角色，圍繞著他們，網友們創造出了很多“梗”，如“亞洲舞王”趙四、“吟詩一首”宋曉峰，劉能和謝廣坤更不用提，始終是番位靠前的主角，即使是相對存在感較弱的“大腳嬸”，在《水滸傳》、《西游記后傳》等其他“宇宙”中客串出場時，總能看到彈幕上一片歡呼聲。
網友們的二次創作，讓象牙山宇宙時時都有全新的生命力，從象牙山魔童到象牙山舞王，全新的角色標簽也刷新了劇中角色在觀眾心中的記憶點與好感度。
象牙山宇宙的下一程
是IP周邊 還是抖音快手?
與奇幻大作《權力的游戲》開發出各種跨越不同領域的周邊不同，鄉村愛情系列在周邊開發上的想象空間并不大。
主要原因還是由于題材所限，作為一部反映現實的鄉村劇，背景始終跟著時代走，在道具、服飾等方面與現實并無區隔，如果題材是不同時代背景，這方面就更容易，比如《陳情令》，推出“藍忘機”的抹額就能令粉絲心有歸屬感。
可以說，粘土人盲盒的嘗試，可能是鄉村愛情在衍生周邊產品上所能有效下探的最前一步，鄉村愛情IP更廣闊的空間，是在抖音、快手等這些國民級內容平臺上。
截至目前，鄉村愛情中的演員很多都入駐了抖音、快手等平臺，與其他明星很大的不同在于，鄉村愛情系列演員在入駐時的名義，都是該劇中的角色名，，借助連續劇積累的人氣，他們在短視頻平臺上收獲了一大批真愛粉。
尤其在快手平臺上，鄉村愛情系演員存在感很高，查看每期《快手紅人影響力榜》明星榜會發現，總有數位我們面熟的鄉愛演員們入圍，如謝廣坤、劉能、趙四、王木生、宋曉峰等。
《鄉村愛情》中人氣最高的角色，莫過于象牙山四大天王劉能、趙四、王老七、謝廣坤，他們之中即使最“面”的王老七也有三百多萬粉絲，除了這些主角之外，永強娘、玉田娘、劉英、玉田等一些存在感較弱的配角也都有各自的賬號，甚至13歲的謝騰飛（謝飛機）也有了自己的快手號。
創作、直播帶貨，鄉村愛情主演們在短視頻平臺上，利用鄉村愛情IP的影響力，繼續書寫著自己的戲外生活。
結語
鄉村愛情受眾年輕化的演變，表明以真實為底色的內容，仍是受到年輕人青睞的類型，而在現實基礎上進行風格化、戲劇化的內容創新，更能達到“土到極致便是潮”的效果。
在這場盲盒周邊的營銷嘗試中，也許“尋找劉能”并不能成為一場全民狂歡，更值得鄉愛老鐵期待的，反而是鄉村愛情系演員在內容平臺上的持續創作，為更多用戶群體創造出有趣、新穎的內容。
