在剛剛過去的2020年,微短劇和短劇市場同時發(fā)力,加速競爭。縱觀短劇市場,可謂驚喜連連。作為深耕新興市場的移動內(nèi)容平臺,趣頭條旗下米讀在戰(zhàn)略合作、原創(chuàng)內(nèi)容、短劇改編等方面都取得了可喜的進展和突破。
事實上,短劇能成為行業(yè)爭搶的香餑餑,還在于它自身的天然優(yōu)勢。首先,體量小、總成本低、制作周期短,市場回報快,船小好調(diào)頭,“試水功能”突出……這都是長劇無法比擬的優(yōu)勢。
短劇可以最大限度還原閱讀網(wǎng)文的爽感,高度類型化的網(wǎng)文則可以彌補微短劇在講故事與塑造人物上的天然不足,保證劇情的連貫性。進入短視頻賽道以來,趣頭條短時間內(nèi)迅速完成了平臺和生態(tài)矩陣的積累,將平臺上熱門小說孵化成短劇IP,開創(chuàng)了在書籍更新階段就開始孵化短劇IP的模式。
其次,當下劇集越來越垂直化、多元化,從“大而全”到“小而精”,短劇為不同圈層用戶提供豐富選擇,精準定位、風格明確的短劇更容易抓住年輕人的爽點、痛點、嗨點、蘇點。
如今,趣頭條不僅有反轉(zhuǎn)高能的套路爽片、詭譎色彩的志怪奇談,也不乏輕松爆笑的小甜餅、古色古韻的宮闈傳說,精良制作品質(zhì)、獨有氣質(zhì)內(nèi)涵、獨到審美趣味,打開了短劇行業(yè)的新世相,也成功將一部部垂類短劇輸送到更廣闊的觀眾圈層中。
最后,在用戶付費意識逐漸養(yǎng)成的風口,短劇是視頻網(wǎng)站在商業(yè)變現(xiàn)模式上的創(chuàng)新探索。趣頭條旗下米讀順應影視內(nèi)容市場規(guī)律的經(jīng)營邏輯,向市場拋出“付費短劇”的新品類,成為“第一個吃螃蟹的”IP短劇制作平臺,打造出“值得付費的短劇都在米讀”的精品印象,以適應觀眾逐漸提高的內(nèi)容消費品味。而用戶的好評反饋又可以反哺內(nèi)容創(chuàng)作平臺孵化更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實現(xiàn)用戶與平臺共同成長的良性循環(huán)。
改編自同名小說的熱播短劇《冒牌嬌妻》,是趣頭條旗下米讀首部試水付費點映的短劇,優(yōu)質(zhì)的情節(jié)設定極大地勾起了觀眾對后續(xù)劇情的興趣,在快手小劇場上線24小時內(nèi)付費人次破萬,短平快的劇情高潮迭起,用戶樂意為懸念、反轉(zhuǎn)付費。
未來,趣頭條將繼續(xù)加碼布局短劇內(nèi)容生態(tài),解鎖更多短劇變現(xiàn)新方式,通過打造核心IP來筑建自身的內(nèi)容生態(tài)壁壘。
