在熱愛嘗試新鮮事物的年輕消費群當道的今天,新品正在成為消費升級的主要驅動力。而品牌上新需要流量,如何迅速引爆市場,面向消費群體植入產品心智,成為新品營銷的關鍵所在。
結合38大促節點,天貓小黑盒通過理性引導混搭感性感召的“不負春新”主題策劃,引爆春節嘗新季,助力品牌方挖掘新品勢能。除了聯手薇婭重磅發布早春5大新品消費趨勢,天貓小黑盒攜手薇婭的超級上新直播間更是單晚累計引導成交近1億元,直播間誕生的話題熱梗2次登上微博熱搜,成為出圈標桿。
更專業:早春5大新品趨勢發布,即刻買新有參考
基于女性消費群體更加多元的消費需求,天貓小黑盒從數據趨勢角度給到消費者理性“買新”的專業建議。
早在今年1月的新品消費盛典,天貓小黑盒就通過對新品市場的潮流預測及挖掘超過1億的重度新品消費用戶需求,推出了2021九大新品消費趨勢報告,展現了超前的新品市場前瞻性。
此次結合38大促節點,天貓小黑盒再次攜手帶貨一姐薇婭重磅推出早春5大新品消費趨勢及新品大賞。“品質嘗鮮派”、“無邊界穿搭”、“居家精致宅”、“泛輕食主義”、“專業游記族”,由此成為2021早春最具前沿趨勢的時尚生活范式,引導大批消費者提前領略潮流趨勢魅力生活。
結合“愛自己,不負春新”的主題,天貓小黑盒為女性用戶帶來了一大波品質生活優質新品。相比起高性價比的商品,女性消費者情感化、多樣性、個性化、獨立性和儀式感的消費追求被天貓小黑盒進一步重視和強調。
更體驗:帶貨一姐薇婭直播,品質好物沉浸體驗
為了給38大促加碼傳播,天貓小黑盒在和薇婭攜手發布早春5大新品消費趨勢發布之余,還和薇婭一起第三次開啟“超級上新直播間”,為觀眾帶來直觀立體的產品呈現。
這也是天貓小黑盒在渠道創新上首創與超級主播的合作模式,通過平臺、品牌、主播之間展開的深度合作,最大化完成品牌的曝光度。通過薇婭感性且專業的產品講解,消費者直觀沉浸地感受到產品的亮點與魅力所在。天貓小黑盒*薇婭viya超級上新直播間不僅可以助力新品首發即刻引爆,助力新銳品牌極速破圈,還能助力新品續銷二次爆發。此次更是首創品效合一的營銷方式,首創品牌冠名+全域流量曝光+直播間引流的方式為品牌新品實現全域超強曝光。4大賽道的創新突圍為新品打爆提供最佳助攻,全面加速釋放新品勢能。
更全面:創新玩轉38大促,深度感受“不負春新”
不斷開辟全新營銷賽道,是天貓小黑盒一直以來穩坐新品爆發主陣地的關鍵。
此次38大促,天貓小黑盒正是在運用“人群”、“場景”、“內容”和“公私域”的整合勢能,將新品發布玩出“新花樣”。
結合38大促“不負春新”大主題,先人一步為早春潮流造勢,同時通過借助專業主播的強大號召力拓展曝光渠道,再聯動阿里消費生態客群及渠道傳播資源,讓全域場景流量資源都被有效整合利用。天貓小黑盒的這一整套打法不僅全面,也更加靈活,讓新品真正做到“發在小黑盒,燃爆全域”。
推出新品牌,新產品從來都不是一件簡單的事,需要對于市場的深度洞察,需要資源、流量、時機等多樣整合。38大促成功營銷背后,我們看到了天貓小黑盒憑賦能新品的經驗沉淀,持續引爆新品勢能的獨特方法論。
不僅僅是這次38大促,在未來,天貓小黑盒也將繼續成為助力品牌全面提升新品曝光度和話題聲量的重要窗口,成為大牌們的新品首發超級秀場。
