2021年以來，國內(nèi)各大空調(diào)品牌的市場開發(fā)力度明顯增強，這樣的現(xiàn)象也意味著行業(yè)的角逐正在持續(xù)升級，一個品牌想要獲得較大的市場份額顯然要更具難度。數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在過去的幾周時間里實現(xiàn)了線下零售額的多連漲，目前已在行業(yè)里占比24.2%，這也是近五年的時間來海爾空調(diào)創(chuàng)造的最佳成績單。
受國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)等一系列因素影響，空調(diào)行業(yè)的新增需求也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)現(xiàn)象，目前國內(nèi)空調(diào)市場的保有量為5.2億臺左右，更新需求的釋放將成為未來市場需求穩(wěn)定的有力保障。樂觀估計，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5905萬臺，或?qū)崿F(xiàn)同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。
這樣預(yù)測數(shù)據(jù)已經(jīng)在海爾空調(diào)身上得到了顯現(xiàn)。中怡康發(fā)布的第9周數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周空調(diào)市場持續(xù)波動，在市場整體表現(xiàn)一般的情形下，海爾空調(diào)卻實現(xiàn)了當(dāng)周零售額同比增速16.7%，在頭部品牌中為增幅最高者。過去的幾周時間里，海爾空調(diào)的表現(xiàn)也尤為引人關(guān)注，比如第5周占比21.1%，第8周23.6%。開年以來，海爾空調(diào)出色的表現(xiàn)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
在業(yè)內(nèi)人士看來，海爾空調(diào)之所以會創(chuàng)造如此耀眼的成績單，得益于消費升級現(xiàn)象已經(jīng)在空調(diào)行業(yè)上演。在疫情的影響下，消費者的健康意識空前高漲，尤其是密閉的室內(nèi)會加劇病毒的傳播，健康空調(diào)所具備的除菌、抑菌等功能頗受消費者的青睞。為了搶占市場份額，品牌紛紛發(fā)力健康空調(diào)，比如海爾力推了56℃除菌空調(diào)、除菌艙空調(diào)等產(chǎn)品。
消費者的需求升級也將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動行業(yè)從價格競爭回歸到價值競爭。從海爾空調(diào)的產(chǎn)品暢銷榜單來看，這樣的觀點也得到了印證，據(jù)悉，海爾健康自清潔空調(diào)穩(wěn)居暢銷榜單TOP1，此類空調(diào)雖然價格較高，但是由于消費者對其價值高度認(rèn)同，因此這些空調(diào)品類依然出現(xiàn)了熱銷的現(xiàn)象。
目前，海爾健康空調(diào)節(jié)正在進(jìn)行中，來自官方的數(shù)據(jù)顯示活動期間各大平臺的銷量都出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象，在市場角逐激烈的情形下，接下來海爾空調(diào)無疑將再次交出高分答卷。
