縱觀廣告的發展史,中國廣告業一直隨著媒介和技術的進步而進行變革,當今互聯網時代的大數據背景下,數字化廣告逐漸成為主導市場。
《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示,2020年互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢;互聯網營銷規模突破萬億大關,為實體經濟復蘇開啟了本土時代的新路徑。
由此可見互聯網廣告早已成為廣告行業的主要支撐之一,其中OTT廣告憑借其家庭場景下的超高觸達率;大數據背景下精準人群畫像分析以及巨大的流量池,已經成為廣告新的必爭之地。
一、更強精準性
普通的廣告投放,以衛視廣告為例雖然覆蓋面廣,但由于是廣撒網式,反而面向的受眾不夠精準,很多并不屬于相關產品受眾或是潛在受眾的人也在接收信息,這使得大部分廣告成為無效廣告。
而互聯網智能電視是一個強大的資源集合庫,它擁有各式各樣不同的頻道和節目類型,比如當貝市場中就有上千款不同應用,全面覆蓋了影音、游戲、教育、工具、生活、健身等各種不同領域,可以滿足不同偏好人群,廣告主在投放廣告時就避免了無效消耗,可以選擇符合自身產品的人群和受眾類型,大大節省了廣告成本。
二、更強市場滲透力,更高開機率
根據秒針系統《智能電視調查報告》顯示:智能電視的用戶日均開機達到2.12次,全國每日平均開機率超過61%,對于廣告來說高開幾率等于高觸達率,能夠幫助廣告信息更廣的傳遞給目標受眾,從而實現廣告傳播的效果。
三、更深記憶度
記憶度是指受眾對一條廣告內容的記憶程度,開屏廣告作為開機后的第一畫面,他的內容容易吸引還處于高度集中等待開機的用戶注意,同時大屏的全屏體驗也能夠在視覺上給予電視用戶深刻印象,獨占電視用戶的全部注意力。
為了在吸引的同時避免受眾對觀看廣告產生負面情緒,當貝點金在廣告時長方面吸取了眾多經驗,將廣告時間設置為5秒,根據經檢驗,5秒時間正好處于大多電視用戶對觀看廣告的及格線。
對于開屏廣告當貝點金可以說是有著得天獨厚的優勢,一是當貝點金背靠國內知名智能電視應用分發平臺當貝市場,聯合了TV端眾多直播軟件、視頻軟件和電子游戲軟件等,不僅擁有龐大的電視應用資源還有海量用戶數據,他們能夠根據廣告主的產品和需要對用戶進行精確的人物畫像分析,從而量身定制適合的推廣方案,實現精準投放效果。
其次當貝點金跨終端、跨平臺展現的背后也意味著它背后有一個巨大的流量池,在這個流量為王的時代,充足的流量代表龐大的曝光量,只有曝光才能讓廣告被更多的人看到從而實現最大范圍的傳播和觸達。
