TCL集團于10月29日發布2018年三季度財報，引發外界關注的重點之一，是TCL通訊業績同比大幅減虧，并在三季度當季實現盈利。信息顯示，這是TCL通訊去年宣布進行調整以來首季盈利，被業界認為是TCL通訊觸底反彈的開始。
TCL通訊業績趨勢向好
海外市場是TCL通訊連續兩個季度的最大亮點。根據IDC今年第二季度全球手機品牌出貨量數據顯示，TCL通訊手機在澳大利亞及葡萄牙市場排名第三；在北美、哥倫比亞、墨西哥及匈牙利市場排名第四；在英國、西班牙及荷蘭市場排名第五。財報數據顯示，TCL通訊第三季度出貨量在北美市場銷售繼續逆勢上升，其他區域市場也延續了向好趨勢，意味著TCL通訊科技的業績正在持續改善。
TCL通訊的產品結構也在顯著優化，創新能力不斷提升。2018年至今，TCL通訊在海外市場發布了Alcatel 1、3、5全新系列智能手機，黑莓BlackBerry KEY2、KEY2 LE兩款新品手機，以及Alcatel平板電腦、IoT及MBB等各類產品，并獲得多項國際權威媒體大獎。比如IFA 2018期間，BlackBerry KEY2 LE共獲得四家國際權威媒體評選的“Best of IFA 2018”大獎。
其實別忘了TCL通訊在2015年曾以八千萬臺的年度出貨量成為海外出貨量最高的中國手機廠商，但企業在過去兩年經歷了不少業務和人事調整，從2017年底TCL集團董事長李東生親自掛帥TCL通訊擔任CEO，郭愛平擔任TCL通訊執行董事，企業重新組建了速度、成本和效率優勢，實現了銷售均價及毛利率穩步提升，現金周期、應收賬款周轉期、存貨周轉期等主要數據都顯著改善，今年第三季度更是實現盈利，表明TCL通訊的調整已見實效，經營趨勢向好，開啟觸底反彈，這對現階段的TCL通訊而言至關重要。
TCL通訊的四大機遇
一、核心顯示技術：TCL集團是國內為數不多掌握核心顯示屏制造技術的中國科技企業，這讓TCL自主的電視、智能手機等業務相比其他企業具備了非常明顯的成本、技術和供應鏈優勢。作為TCL通訊兄弟產業，華星光電自2009年成立以來，助推TCL液晶電視全球市場份額進入全球前三位，其中32吋電視面板產品市場占有率全球第二，55吋UD等高規格大尺寸產品市占率保持國內第一。而目前，TCL通訊旗下的三大手機品牌（TCL、Alcatel、BlackBerry）大部分屏幕也都來自本家的華星光電。
財報數據顯示，前三季度，華星光電兩條G8.5代液晶面板生產線（t1和t2）繼續滿產滿銷，累計投入玻璃基板266.1萬片，同比增長7.41%。另外，華星光電各產線進展順利，第6代LTPS-LCD生產線項目（t3）出貨量快速增長；第11代線項目（t6）預計于今年四季度點亮。值得關注的是，第6代LTPS-AMOLED柔性生產線項目（t4）將于2019年上半年投產。由此可見，TCL通訊非常有望在2019年使用華星光電的柔性屏幕推出新一代的柔性屏幕終端產品，并且可以自主掌握技術優勢、供貨節奏和產能，在未來競爭中處于更加有利的優勢地位。
二、海外市場：中國手機市場已是完全意義上的紅海市場，根據工信部旗下中國信通院公布的數據，中國前9個月手機出貨量同比下降17.0%。主要TOP手機品牌都在加速出海，其中門檻較低的印度、東南亞市場成為各家中國手機品牌的“扎堆”集中地，中國市場曾經經歷的價格戰與產品同質化趨勢正在印度市場上演。
同時，北美、南美、歐洲等進入門檻較高的市場，正成為衡量中國手機企業實力和底蘊的關鍵市場。在過去幾年中，并不缺乏中國主要TOP手機企業在上述三個市場“折戟”的案例。與之相反的是，通過對法國電信巨頭阿爾卡特手機業務的收購和近14年的耕耘，北美、南美、歐洲這三大市場都是TCL通訊的傳統優勢市場，并且進入了主流運營商體系，大大加固了TCL通訊在全球市場的穩定性和競爭力。TCL通訊近兩個季度在海外市場的持續逆市增長，也證明了這一點。
三、5G+專利積累：TCL通訊擁有豐富的移動專利組合，這是TCL與Alcatel手機得以在全球暢通無阻銷售的基礎。在5G方面，TCL通訊從2015年起就開始投入到5G研發之中，是全球少數幾家投入5G研發的移動終端廠商之一，并在全球范圍內申請數百項5G領域的發明專利。2016年年初，TCL通訊在法國和中國建立了專門的5G實驗室，并在MWC2016展會上與香港應用科技研究院共同展示了pre-5G終端到終端的解決方案。
2018年TCL通訊牽手北美運營商，全面加速5G商用智能手機研發工作，并計劃于2019年下半年在北美市場推出TCL通訊第一款5G商用智能手機。根據中國三大運營商將于2020年啟動5G規模商用的部署時間點，TCL通訊正在與運營商持續深入合作，預計2019年底至2020年初上市一系列5G商用終端產品。
從2G-3G-4G的市場演進過程來看，每一次重大技術革新，都會帶來一次市場格局的重塑，TCL通訊在5G的“搶跑”和全球化部署，有助于TCL通訊在5G時代獲得更加強勁的市場反彈。
四、多品牌戰略：對手機產品而言，在供應鏈成熟和資金充裕的情況下，一年時間就可以推出一款不錯的手機產品。但對于品牌來說，則需要3-5年甚至更長的時間持續打造和口碑沉淀，在歐美國家更是如此，這也是年輕的中國手機企業們出海過程中面向用戶端面臨的最大挑戰之一。
相比而言，TCL通訊經過多年的國際化運營，掌握了豐富的國際品牌資源，包括Alcatel、BlackBerry、TCL、Palm。目前，Alcatel作為全球終端品牌的優勢已經確立，并且獲得了運營商、渠道商與用戶的普遍認同。兩年前，TCL通訊曾對外透露過TCL品牌手機海外上市計劃，在不遠的將來仍有可能實現。目前TCL品牌的TV產品在北美、歐洲和拉美等市場占有率頗高，成為TCL品牌手機在海外市場拓展的重要驅動力。BlackBerry則聚焦于高端商務人群，并且延續了黑莓產品的QWERTY物理全鍵盤、安全等差異化產品優勢。此外，Palm Ventures Group（PVG）幾天前發布了一款全新的Palm配套型全新可穿戴設備，并由NBA著名球星斯蒂芬·庫里代言。TCL通訊作為PVG的品牌授權方、獨家制造商及早期投資方，促進和共同打造了這一創新型的產品品類。這顯示了TCL通訊的產品創新能力、持續跨界嘗試以及業務前瞻性。
由此來看，TCL通訊已經初步完成了多品牌的梳理和定位，形成了多品牌搭配的立體布局和產品差異化優勢。
評論
《壹觀察》分析認為，手機行業是一場長跑，沒有任何一家手機企業可以一直領先。TCL通訊成立于1999年，作為從功能機時代就進入一線陣營，并延續至今的中國手機企業，是真正的長跑者，起伏也是行業正常現象。在全球手機企業中，從谷底觸底反彈的案例并不少見，華為手機業務歷史上差點被賣出，OPPO、vivo、小米也都經歷過真正的低谷期。存在四大機遇的TCL通訊，已經開啟了觸底反彈進程。
就如TCL集團董事長兼TCL通訊CEO李東生所言：“去年通訊行業確實很嚴峻，不少競爭者被淘汰出局，我相信2018年這種事情仍然會繼續發生，但是TCL一定會繼續在這個市場存在，相信未來TCL移動通訊一定能夠尋找機會、重新建立我們的優勢”。
【來源：壹觀察 作者：宿藝】
