3月22日，快手與中原地產代理（上海）有限公司（下簡稱“上海中原”）宣布達成合作，雙方將共同培養專業房產主播新型經紀人，探索直播賣房、新房線上營銷交易新模式。
快手理想家房產業務正式成立于2022年6月，基于打造“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式，持續搭建直播短視頻房產知識與信息平臺和房產交易服務平臺，已經初步探索完成房產類大宗消費品在快手生態的交易全鏈路。上海中原則是上海房地產服務行業及相關服務領域的先行者，提供全流程房地產服務，是目前房地產經紀代理行業具有影響力的企業之一。
合作信息顯示，快手理想家為上海中原打造了專屬扶持計劃，提供快手理想家系統培訓、線上轉化管理、運營建議與落地、投放策略等相關服務，將協助上海中原實現在直播短視頻平臺的線上房產業務高效率、系統化管理。
中原地產華東區總裁兼上海中原總經理玉家雄表示，“直播短視頻平臺正在成為房企重要的線上營銷交易新平臺，我們和快手合作，希望憑借雙方在各自領域的優勢和積累，抓住這一新趨勢。”他透露，上海中原方面也已經為此次合作展開內部組織架構搭建和相關人員招募，預計在第二季度正式啟動經紀人線上直播活動。
據介紹，快手理想家經過長期發展，除了提供平臺全鏈路交易工具和產品體系，還逐漸摸索出了主播培訓和扶持政策，以及基于短視頻直播平臺的房產領域成熟營銷活動模式。
相比于傳統的賣房模式，專業房產主播依托短視頻與直播的即時互動優勢，能夠充分展示大宗商品的特點與真實情況，打破時空限制，解決跨區域購房難題。主播的專業化則進一步帶來了口碑效應，建立信任加快成交周期。房產經紀人通過快手理想家獲得線索到認購的轉化，是傳統渠道的8倍。
截至2022年底，快手理想家房產已覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市已超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機構超60家。
此次與上海中原達成合作，也將更進一步促進快手理想家房產業務在華東區域的發展。
據快手理想家華東區域總經理何東秦介紹，“目前快手理想家已覆蓋華東地區的13座城市，包括上海、南京、杭州、廈門、寧波等, 下一階段快手理想家將與華東區域的更多房產機構達成合作，以省會城市為起點，將合作延續到其他二級、三級城市，連點成線，逐步打造整個華東區域直播賣房的新局面。”
公開資料顯示，何東秦提到的其他合作機構包括上海駭覽、上海玖桉、福建城安和浙江線上樓宇等。上海駭覽是一家專注于互聯網+房地產營銷領域的全媒體流量服務商，提供一站式運營服務，業務覆蓋長三角重點城市，服務超過100家地產及泛地產企業；上海玖桉定位為房地產MCN機構，主營品牌、項目、個人IP孵化，以及數字化內容生產運營、整合營銷、營銷工具開發等業務；福建城安則是一家集策劃、銷售、渠道為一體的房產實效營銷服務商，提供完善的房產營銷解決方案；浙江線上樓宇是目前杭州第一家房地產垂類MCN機構、全矩陣地產數字化營銷服務運營商，長期為地產行業提供專業的互聯網綜合數字營銷服務。
何東秦表示，未來快手理想家還將持續與房企、機構、主播等合作方開展深度合作，共同探索“直播賣房”新模式的更多可能性，同時培育和扶持更多優質專業房產主播，實現購房者、房企、機構、主播和平臺的多方共贏。
