魔扣目錄網獲悉，上海證券發研報指，快手電商發布 2023 年 38 節大促戰報。數據顯示 38 節期間（3 月 1 日-8 日），快手商家訂單量同比提升 40%，品牌 GMV 同比提升 125%，短視頻訂單量同比提升 209%，搜 索成交訂單量同比提升 267%，快品牌支付 GMV 同比提升 66%。 2022年Q4 及2023年1-2月，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩定接近 30%左右，相比2022年H1增長明顯。2023年抖音電商整體GMV目標不低于2萬億元，其中 泛商城目標 GMV 占比約 30%（對應不低于 6000 億元）。2023年泛商城將為抖音電商最重要的子業務，抖音將在人員投入、營銷預算、補 貼等方面上更為偏向泛商城。上海證券認為內容電商已進入新的發展階段 ：
1、內容電商與傳統電商互補但增速分化：從商業模式上看，內容電商適用于新品及搶手品推薦（被動需求），實現“品效銷”合一；傳統電商適用于復購（主動需求）。從增速上看，內容電商與傳統電商有望持續分化，以 2022 年雙十一為例，抖音電商（10 月 31 日至 11 月 11 日）及快手電商（10 月 20 日-11 月 11 日）同比增速明顯優于天貓（抖快高增長 VS 天貓基本持平）。因此未來內容電商作為傳統銷售渠道 （包括傳統電商）的重要補充，仍具有較大的發展空間。
2、內容電商的銷售模式及銷售渠道有望多元化。目前內容電商已形成 “直播+短視頻”的立體銷售模式。其中直播間適配實時性銷售場景； 短視頻適配非直播時段的重要補流及復購場景。抖音泛商城的銷售模 式（含商城、搜索、櫥窗）有望成為內容電商除直播帶貨（直播）、小黃車（短視頻）等銷售渠道的重要補充。表面上泛商城更接近貨架電商，實際上內容電商的泛商城始終圍繞內容構建，屬于消費者消費鏈 路興趣層的進一步觸達及轉化。
3、內容電商的價值鏈有望持續遷移。內容電商產業鏈包括品牌、平臺、MCN/主播（直播）/達人（短視頻）、用戶，價值分配紅 利逐步由中游環節的MCN/主播/達人向上游和下游遷移，即上游商家、平臺獲得更高利潤空間，下游用戶獲得更高產品質量及更多優惠。
