在快節(jié)奏生活模式下，早餐必不可少，一頓營養(yǎng)早餐可以為整個(gè)上午的工作和生活提供必需的能量。世界500強(qiáng)雀巢作為全球知名的食品公司，為消費(fèi)者提供咖啡、奶粉、谷物早餐、煉奶、休閑零食等豐富選擇。
3月7日，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家聯(lián)手雀巢舉辦“巢有營養(yǎng)早餐日”活動(dòng)，雀巢大中華區(qū)資深副總裁陳曉東與中國烹飪大師、京東到家商業(yè)增長部總經(jīng)理江軍、國際烹飪聯(lián)合會(huì)理事夏天共同做客京東到家直播間，為雀巢營養(yǎng)早餐帶貨。
數(shù)據(jù)顯示，在這場總裁直播帶動(dòng)下，雀巢在京東到家平臺(tái)的當(dāng)日銷量是去年同期的18.2倍，是上月同期的5.4倍，當(dāng)日銷量位居全品類第一。
陳曉東表示，雀巢有160年歷史，一直以來都秉承著“優(yōu)質(zhì)食品，美好生活”的理念，為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品，為消費(fèi)者解決早餐困擾，提供豐富營養(yǎng)。
Boss帶貨營養(yǎng)早餐，1小時(shí)到家元?dú)鉂M滿
在直播間，雀巢大中華區(qū)資深副總裁陳曉東化身“巢有營養(yǎng)品鑒官”，帶領(lǐng)觀眾們認(rèn)識(shí)雀巢產(chǎn)品，如何以精致的早餐開啟元?dú)鉂M滿的一天。主持人和陳曉東、夏天兩位嘉賓共同介紹了多個(gè)雀巢的明星產(chǎn)品，還展示了多款營養(yǎng)早餐做法，并向觀眾普及了相關(guān)營養(yǎng)學(xué)知識(shí)、膳食搭配和適用人群。
熱鬧專業(yè)的分享間隙，京東到家品牌直播間不斷放送各類福利和抽獎(jiǎng)，例如雀巢咖啡機(jī)、琺瑯鍋和麥飯石鍋，另有專享滿49減8、滿99減25優(yōu)惠券及99-30限量優(yōu)惠券，引發(fā)消費(fèi)者積極參與。
在直播中，消費(fèi)者下單踴躍，各款雀巢產(chǎn)品放出鏈接后均迅速被搶空。在下單后，商品從距離配送地址3至5公里的京東到家平臺(tái)合作門店即時(shí)發(fā)出，下單1小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者即可收到商品。
京東到家攜手雀巢以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)即時(shí)零售
2019年6月，達(dá)達(dá)集團(tuán)與雀巢達(dá)成品牌合作。2020年9月，雙方宣布深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的即時(shí)零售商業(yè)模式。
圍繞“人”“貨”“場”三大要素，達(dá)達(dá)集團(tuán)將和雀巢共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的即時(shí)零售商業(yè)模式，助力雀巢銷售增長、品牌營銷和用戶運(yùn)營。雙方還就品類艦長達(dá)成合作協(xié)議，明確將把雀巢打造為京東到家平臺(tái)上咖啡和成人奶粉兩大品類的“艦長”品牌，助力雀巢拓展品類滲透和規(guī)模增長。
京東到家直播間“直播購物1小時(shí)達(dá)”的革新電商模式助力雀巢打通線上線下銷售體系，帶動(dòng)線下門店銷售，為O2O渠道帶來新的銷售增長引擎，與此同時(shí)新的流量導(dǎo)入，也能夠觸達(dá)傳統(tǒng)線下渠道相對(duì)缺失的年輕客群，已屢創(chuàng)銷售佳績，成為銷售增長新引擎。
合作以來，雀巢在京東到家的銷售額增長明顯。在2020年1020超市狂歡節(jié)期間，雀巢銷售額達(dá)到去年同期2.6倍。京東到家已成為雀巢銷售額最高的O2O平臺(tái)之一，更是重要的戰(zhàn)略合作伙伴。
革新電商直播模式，提供即時(shí)購物體驗(yàn)
基于快速下沉的平臺(tái)發(fā)展策略，京東到家已接入超10萬家零售門店，深耕零售數(shù)字化。達(dá)達(dá)快送為全國超過2600個(gè)縣區(qū)市的企業(yè)與個(gè)人提供全場景的本地即時(shí)配送服務(wù)。在達(dá)達(dá)集團(tuán)“零售+物流”合力優(yōu)勢下，更多區(qū)域的消費(fèi)者得以享受“直播購物1小時(shí)達(dá)”的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。
江軍表示，京東到家直播間已與超過50家頭部快消品牌、超過100家零售商開展過直播合作。直播形式幫助零售商豐富銷售場景，提升銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了在線觀看、在線下單、1小時(shí)收貨的完整即時(shí)購物體驗(yàn)閉環(huán)，獲得市場高度認(rèn)可。
