根據埃森哲的公開數據顯示,中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者,每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出。而此前京東消費及產業發展研究院發布《2022年中國女性消費報告》顯示,2022年,京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領先男性,充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。與此同時,女性的消費選擇,也深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。比如,女性在FITURE沸徹魔鏡等智能居家健身產品領域的消費增速更是體現了運動“她力量”的進一步崛起。
《2022年中國女性消費報告》顯示,2022年,京東女性全年用戶消費增速領先男性5.51%,成為引領消費增長的“她力量”,并繼續多元化、精致化的消費特征。特別是在健康意識提升帶動下,女性在戶外運動等品類增速領先,而服務線上運動等健身類產品銷量也大幅增長,深刻說明疫情并沒有影響女性用戶對美好生活的熱愛和健康生活的追求。
其中,以FITURE魔鏡為代表的相關智能健身產品持續在產品功能、交互技術、課程內容等方面進行迭代創新,智能健身也憑借其在便捷性、專業性上的體驗優勢獲得了越來越多女性消費者的認可。目前,FITURE魔鏡完成正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等在內17大類課程超過3000節,擁有百余個專題,能滿足全年齡段、不同目標和興趣的女性用戶需求,也是目前國內最大的在線自制健身課程內容庫。
與此同時,FITURE魔鏡已進入來自國內350多個城市2000余個區縣的數萬個用戶家庭,通過“硬件+內容+服務+AI”的創新模式為廣大三四五線城市乃至新疆阿勒泰、西藏林芝等邊遠地區用戶提供專業運動健身服務。不僅活躍用戶的平均每月訓練完成次數達14次以上,2022年全年的用戶訓練總時間亦實現了同比近300%的增長,全部用戶的訓練完課累計總數則達400萬次,相當于2000家傳統健身房的會員年打卡次數,深受以家庭為主體的健身用戶的喜愛。
如今,FITURE魔鏡引領的線上智能健身和戶外運動已然成為大眾日常生活的一個重要組成部分,而女性消費者又是其中的引領者。服務消費的崛起更是印證了女性希望有更多的時間來享受生活,“深度悅己”已經成為中國女性消費升級的鮮明標簽。
