每一個時代，都有屬于自己的審美和故事，它們總是伴隨著社會經濟的發展和消費者心理的更迭而嬗變。
在美妝行業，本世紀初的前20年，故事的主角無疑屬于外資品牌，不管是科學護膚、彩妝知識的啟蒙，還是消費者心中關于美麗夢想的實現，獨具科研積淀的外資品牌都為中國女性帶來了耳目一新的沖擊。直至2020年，第一個嬗變的節點出現了：故事的筆觸正逐步轉由國貨執掌。
這一年，醞釀多年的中國化妝品“基本法”《化妝品監督管理條例》正式出臺，為行業指明了方向；這一年，直播電商等新業態的出現為國貨爆發式增長孕育了土壤；也是這一年，資本瘋狂涌入，新銳品牌如雨后春筍般登上角逐的主戰場。
無論從哪個角度看，2020年的美妝“戰事”都屬于國貨，充斥著中國元素的商業形態，正書寫著行業的新氣象。
3年后，時間的指針緩緩撥向2023，一切開始變得不尋常。
中國化妝品大盤出現10余年來的首次下滑；高舉高打，大水漫灌式的電商品牌風光不再；動輒億級的熱錢掀起的資本洪流偃旗息鼓。潮水的突然褪去，就像它來時一樣，一樣的悄無聲息。
2023年，美妝市場正進入一輪從未有過的深層洗盤，所有人都在思考：下一個時代，美妝的故事怎么講，又會由誰來講？
回歸“科技”本質的新時代
2023年，美妝行業故事的書寫毫無疑問要回歸到“科技”二字。
國家“十四五”規劃綱要指出，在化妝品等快消領域培育屬于中國的高端品牌，推進我國高端化妝品發展。《化妝品監督管理條例》第一章第九條更明確指出：“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創新，滿足消費者需求，推進化妝品品牌建設，發揮品牌引領作用，國家保護單位和個人開展化妝品研究、創新的合法權益”。
只有科技創新，才能構建行業壁壘，這一經歷市場考驗的鐵律，已經并再次印證了它顛撲不破的真理性。
今年初，行業第一場以“科技”為主題的美妝會議在濟南世界透明質酸博物館舉行。玻尿酸科技修護品牌潤百顏在這場“科技修護春季新品發布會”上首次公布了品牌獨家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，并一口氣推出兩款春季重磅新品：煥亮鮮肌光透次拋精華液（簡稱“修光棒”次拋）、玻尿酸屏障調理安肌面膜（簡稱“安肌面膜”）。
什么是INFIHA英菲智配玻尿酸？潤百顏總經理楊君在發布會上首次公布了這項科技的核心邏輯，簡單來說，INFIHA英菲智配玻尿酸可以由一個黃金公式作為闡述：韌顏玻+玻載技術平臺+專研成分。其中既包含成分創新，也有技術創新。
圖：潤百顏總經理楊君
其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復配；玻載技術平臺是指包括利用玻尿酸的物質性質及皮膚中特異性受體結合的特性、提升活性物質滲透及利用率等在內的多項技術；專研成分則是指華熙生物旗下各大專研的生物活性成分。
在行業仍然聚焦“卷成分”、“卷濃度”等怪圈下，潤百顏則從更高的視野把配方、成分、技術、專利等整合起來，形成獨屬于品牌自身的科研優勢，讓產品力由科研力支撐，讓故事言之有物，讓品牌力邁向一個新的高度。
從新品主打的賣點來說，也充滿科技感。新品“修光棒”通過玻載技術的應用，包裹五大5大成分，協同依克多因、蟲草發酵液等活性成分，實現光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路革新。而“安肌面膜”這款主打熬夜修護的涂抹面膜，不僅延續了潤百顏經典的“四重屏障”修護，還采用了“仿生乳化技術”和“脂質體技術”兩大核心技術。
潤百顏通過春季新品發布，讓行業看到了品牌在科技上的深厚積淀。這也一再證明，只有科技才能構建市場壁壘的鐵律，仍將為美妝行業的下一個時代指明方向。
用科技重新定義修護，潤百顏為美妝行業貢獻中國智慧
科技力和產品力，當然不能只是自說自話，還要經過嚴謹的市場驗證和嚴格的科學實證。
這場發布會上，凱度電商數據洞察總監周婧發布了由潤百顏、天貓新品創新中心(TMIC)及凱度共同打造的《玻尿酸護膚品趨勢白皮書》，并結合市場數據指出，2021年，中國玻尿酸護膚品市場規模為732億元，預計到2026年將持續增長至1306億元，“當前玻尿酸護膚品整體市場需求漲勢明顯，且呈現出向其它功效拓展的趨勢”，周婧進一步結合市場維度指出玻尿酸在修護、美白、抗老市場都呈現明顯的上升趨勢，“當前，消費者對玻尿酸修護功效的需求正不斷增長，而潤百顏作為玻尿酸領域的領先品牌，正逐步引領玻尿酸科技修護的新趨勢。”
凱度電商數據洞察總監周婧
恰如凱度對于市場的精準洞察那樣，潤百顏在這場發布會上還首次公布了對“修護”市場的全新闡述，楊君指出，在對皮膚機理進行了深入洞悉之后，潤百顏提出了“分層修護”的理論，即通過表層、中層、底層進行精準修護，并打造了三條修護產品路徑：修護屏障損傷、修護光損傷、修護時光損傷。眾所周知，傳統的修護只是針對敏感肌的一種品類，而潤百顏首次將修護的定義進行了精確的延展和擴充，可以說是修護賽道的一次顛覆性變革。
上海市皮膚病醫院主任醫師袁超也結合醫生視角對皮膚修護的機理進行了科學分析，她表示，皮膚屏障的功能殘缺以及結構紊亂，是導致皮膚發生病理性改變的主要原因。而皮膚科醫生眼里不僅僅只是敏感肌的修護，也包含干燥肌、日曬老化等廣泛的修護，“皮膚科醫生強調美麗需要皮膚健康，實質上是指皮膚屏障的穩定和健康”。這種專業的意見，顯然也與潤百顏提倡的“科技修護”以及三大修護路徑的主張相得益彰。
圖：上海市皮膚病醫院主任醫師 袁超
在天貓策略中心及商家商品運營負責人岑然看來，傳統的品類往往是圍繞敏感肌去講修護，這的確很容易讓人有記憶點，但如果圍繞修護做更多元的拓展，一定需要有很強大的品牌支撐和科技的支撐，沒有那么容易做到，“我們很開心看到潤百顏在這個道路上做出了創新性的一步，也希望有更多的國貨品牌可以越做越強，把更好的科技力呈現給消費者。”
通過精準的市場洞察和科學的皮膚機理分析，潤百顏已經從科技、產品到整個市場品類上書寫出屬于國貨品牌的定義和新故事，這是潤百顏的智慧，也是屬于民族品牌榮耀時刻。
下一個百年，美妝行業的故事將由科技品牌書寫
放眼全球，科技仍然是市場競爭的關鍵所在。在2022年世界知識產權組織WIPO最新創新指數排名中，中國躍居到全球第12位，位列日本、以色列、澳大利亞等發達國家之前；截至2022年1月2日，我國化妝品產業專利數量更是位居全球第二，取得長足進步，更凸顯出強大的競爭力。
國際、國內，政策、市場，不管從哪個角度來看，下一個美妝時代的故事，無疑將由科技品牌來重新書寫。在這一點上，玻尿酸科技修護品牌潤百顏有著得天獨厚的優勢。
近日，華熙生物發布了《2022年度報告》，作為核心戰略品牌——潤百顏的科研實力也得以窺探一二。據悉，華熙生物研發團隊人數已達 827 人，同比增加256人。更重要的一點是，華熙生物研發投入占比已高達6.1%，這與3%的行業普遍占比有著極為突出的優勢，甚至遠超國際企業普遍的研發投入占比。對研發的一貫注重與高額投入，自然會有豐碩的研究成果反哺企業、反哺品牌建設。這也是華熙生物堅持“科學→技術→產品→品牌”的企業發展邏輯的生動體現。
據悉，華熙生物已申請專利 719 項，同比增加 194 項，獲授權專利337項（其中發明專利 209 項），同比增加171項（其中發明專利120項）。顯然，這些實實在在的科研成果，更為潤百顏講好新時代的中國美妝故事，提供了強有力的科技支撐。
回顧歷史，上個世紀直至本世紀初，國際品牌用科技的筆觸，書寫了行業百年的發展史，不管是獨家科技、獨家成分，還是經典的大單品，抑或是個性鮮明的品牌主張，它們把科技的基因融入了產品、融入了品牌，更融入了全球消費者生活的每一個側面。
展望未來，我們有理由相信，同樣將科技創新融入品牌DNA的民族品牌潤百顏，也將衍生出燦爛的品牌文化與底蘊，這是潤百顏比肩國際一流品牌的堅強后盾，也是潤百顏代表國貨書寫美妝行業下一個百年傳奇的底氣所在。
