每一個時代，都有屬于自己的審美和故事，它們總是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費者心理的更迭而嬗變。
在美妝行業(yè)，本世紀初的前20年，故事的主角無疑屬于外資品牌，不管是科學(xué)護膚、彩妝知識的啟蒙，還是消費者心中關(guān)于美麗夢想的實現(xiàn)，獨具科研積淀的外資品牌都為中國女性帶來了耳目一新的沖擊。直至2020年，第一個嬗變的節(jié)點出現(xiàn)了：故事的筆觸正逐步轉(zhuǎn)由國貨執(zhí)掌。
這一年，醞釀多年的中國化妝品“基本法”《化妝品監(jiān)督管理條例》正式出臺，為行業(yè)指明了方向；這一年，直播電商等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為國貨爆發(fā)式增長孕育了土壤；也是這一年，資本瘋狂涌入，新銳品牌如雨后春筍般登上角逐的主戰(zhàn)場。
無論從哪個角度看，2020年的美妝“戰(zhàn)事”都屬于國貨，充斥著中國元素的商業(yè)形態(tài)，正書寫著行業(yè)的新氣象。
3年后，時間的指針緩緩撥向2023，一切開始變得不尋常。
中國化妝品大盤出現(xiàn)10余年來的首次下滑；高舉高打，大水漫灌式的電商品牌風(fēng)光不再；動輒億級的熱錢掀起的資本洪流偃旗息鼓。潮水的突然褪去，就像它來時一樣，一樣的悄無聲息。
2023年，美妝市場正進入一輪從未有過的深層洗盤，所有人都在思考：下一個時代，美妝的故事怎么講，又會由誰來講？
回歸“科技”本質(zhì)的新時代
2023年，美妝行業(yè)故事的書寫毫無疑問要回歸到“科技”二字。
國家“十四五”規(guī)劃綱要指出，在化妝品等快消領(lǐng)域培育屬于中國的高端品牌，推進我國高端化妝品發(fā)展。《化妝品監(jiān)督管理條例》第一章第九條更明確指出：“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新，滿足消費者需求，推進化妝品品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，國家保護單位和個人開展化妝品研究、創(chuàng)新的合法權(quán)益”。
只有科技創(chuàng)新，才能構(gòu)建行業(yè)壁壘，這一經(jīng)歷市場考驗的鐵律，已經(jīng)并再次印證了它顛撲不破的真理性。
今年初，行業(yè)第一場以“科技”為主題的美妝會議在濟南世界透明質(zhì)酸博物館舉行。玻尿酸科技修護品牌潤百顏在這場“科技修護春季新品發(fā)布會”上首次公布了品牌獨家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，并一口氣推出兩款春季重磅新品：煥亮鮮肌光透次拋精華液（簡稱“修光棒”次拋）、玻尿酸屏障調(diào)理安肌面膜（簡稱“安肌面膜”）。
什么是INFIHA英菲智配玻尿酸？潤百顏總經(jīng)理楊君在發(fā)布會上首次公布了這項科技的核心邏輯，簡單來說，INFIHA英菲智配玻尿酸可以由一個黃金公式作為闡述：韌顏玻+玻載技術(shù)平臺+專研成分。其中既包含成分創(chuàng)新，也有技術(shù)創(chuàng)新。
圖：潤百顏總經(jīng)理楊君
其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配；玻載技術(shù)平臺是指包括利用玻尿酸的物質(zhì)性質(zhì)及皮膚中特異性受體結(jié)合的特性、提升活性物質(zhì)滲透及利用率等在內(nèi)的多項技術(shù)；專研成分則是指華熙生物旗下各大專研的生物活性成分。
在行業(yè)仍然聚焦“卷成分”、“卷濃度”等怪圈下，潤百顏則從更高的視野把配方、成分、技術(shù)、專利等整合起來，形成獨屬于品牌自身的科研優(yōu)勢，讓產(chǎn)品力由科研力支撐，讓故事言之有物，讓品牌力邁向一個新的高度。
從新品主打的賣點來說，也充滿科技感。新品“修光棒”通過玻載技術(shù)的應(yīng)用，包裹五大5大成分，協(xié)同依克多因、蟲草發(fā)酵液等活性成分，實現(xiàn)光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路革新。而“安肌面膜”這款主打熬夜修護的涂抹面膜，不僅延續(xù)了潤百顏經(jīng)典的“四重屏障”修護，還采用了“仿生乳化技術(shù)”和“脂質(zhì)體技術(shù)”兩大核心技術(shù)。
潤百顏通過春季新品發(fā)布，讓行業(yè)看到了品牌在科技上的深厚積淀。這也一再證明，只有科技才能構(gòu)建市場壁壘的鐵律，仍將為美妝行業(yè)的下一個時代指明方向。
用科技重新定義修護，潤百顏為美妝行業(yè)貢獻中國智慧
科技力和產(chǎn)品力，當(dāng)然不能只是自說自話，還要經(jīng)過嚴謹?shù)氖袌鲵炞C和嚴格的科學(xué)實證。
這場發(fā)布會上，凱度電商數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)周婧發(fā)布了由潤百顏、天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)及凱度共同打造的《玻尿酸護膚品趨勢白皮書》，并結(jié)合市場數(shù)據(jù)指出，2021年，中國玻尿酸護膚品市場規(guī)模為732億元，預(yù)計到2026年將持續(xù)增長至1306億元，“當(dāng)前玻尿酸護膚品整體市場需求漲勢明顯，且呈現(xiàn)出向其它功效拓展的趨勢”，周婧進一步結(jié)合市場維度指出玻尿酸在修護、美白、抗老市場都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，“當(dāng)前，消費者對玻尿酸修護功效的需求正不斷增長，而潤百顏作為玻尿酸領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，正逐步引領(lǐng)玻尿酸科技修護的新趨勢。”
凱度電商數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)周婧
恰如凱度對于市場的精準(zhǔn)洞察那樣，潤百顏在這場發(fā)布會上還首次公布了對“修護”市場的全新闡述，楊君指出，在對皮膚機理進行了深入洞悉之后，潤百顏提出了“分層修護”的理論，即通過表層、中層、底層進行精準(zhǔn)修護，并打造了三條修護產(chǎn)品路徑：修護屏障損傷、修護光損傷、修護時光損傷。眾所周知，傳統(tǒng)的修護只是針對敏感肌的一種品類，而潤百顏首次將修護的定義進行了精確的延展和擴充，可以說是修護賽道的一次顛覆性變革。
上海市皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師袁超也結(jié)合醫(yī)生視角對皮膚修護的機理進行了科學(xué)分析，她表示，皮膚屏障的功能殘缺以及結(jié)構(gòu)紊亂，是導(dǎo)致皮膚發(fā)生病理性改變的主要原因。而皮膚科醫(yī)生眼里不僅僅只是敏感肌的修護，也包含干燥肌、日曬老化等廣泛的修護，“皮膚科醫(yī)生強調(diào)美麗需要皮膚健康，實質(zhì)上是指皮膚屏障的穩(wěn)定和健康”。這種專業(yè)的意見，顯然也與潤百顏提倡的“科技修護”以及三大修護路徑的主張相得益彰。
圖：上海市皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師 袁超
在天貓策略中心及商家商品運營負責(zé)人岑然看來，傳統(tǒng)的品類往往是圍繞敏感肌去講修護，這的確很容易讓人有記憶點，但如果圍繞修護做更多元的拓展，一定需要有很強大的品牌支撐和科技的支撐，沒有那么容易做到，“我們很開心看到潤百顏在這個道路上做出了創(chuàng)新性的一步，也希望有更多的國貨品牌可以越做越強，把更好的科技力呈現(xiàn)給消費者。”
通過精準(zhǔn)的市場洞察和科學(xué)的皮膚機理分析，潤百顏已經(jīng)從科技、產(chǎn)品到整個市場品類上書寫出屬于國貨品牌的定義和新故事，這是潤百顏的智慧，也是屬于民族品牌榮耀時刻。
下一個百年，美妝行業(yè)的故事將由科技品牌書寫
放眼全球，科技仍然是市場競爭的關(guān)鍵所在。在2022年世界知識產(chǎn)權(quán)組織WIPO最新創(chuàng)新指數(shù)排名中，中國躍居到全球第12位，位列日本、以色列、澳大利亞等發(fā)達國家之前；截至2022年1月2日，我國化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量更是位居全球第二，取得長足進步，更凸顯出強大的競爭力。
國際、國內(nèi)，政策、市場，不管從哪個角度來看，下一個美妝時代的故事，無疑將由科技品牌來重新書寫。在這一點上，玻尿酸科技修護品牌潤百顏有著得天獨厚的優(yōu)勢。
近日，華熙生物發(fā)布了《2022年度報告》，作為核心戰(zhàn)略品牌——潤百顏的科研實力也得以窺探一二。據(jù)悉，華熙生物研發(fā)團隊人數(shù)已達 827 人，同比增加256人。更重要的一點是，華熙生物研發(fā)投入占比已高達6.1%，這與3%的行業(yè)普遍占比有著極為突出的優(yōu)勢，甚至遠超國際企業(yè)普遍的研發(fā)投入占比。對研發(fā)的一貫注重與高額投入，自然會有豐碩的研究成果反哺企業(yè)、反哺品牌建設(shè)。這也是華熙生物堅持“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯的生動體現(xiàn)。
據(jù)悉，華熙生物已申請專利 719 項，同比增加 194 項，獲授權(quán)專利337項（其中發(fā)明專利 209 項），同比增加171項（其中發(fā)明專利120項）。顯然，這些實實在在的科研成果，更為潤百顏講好新時代的中國美妝故事，提供了強有力的科技支撐。
回顧歷史，上個世紀直至本世紀初，國際品牌用科技的筆觸，書寫了行業(yè)百年的發(fā)展史，不管是獨家科技、獨家成分，還是經(jīng)典的大單品，抑或是個性鮮明的品牌主張，它們把科技的基因融入了產(chǎn)品、融入了品牌，更融入了全球消費者生活的每一個側(cè)面。
展望未來，我們有理由相信，同樣將科技創(chuàng)新融入品牌DNA的民族品牌潤百顏，也將衍生出燦爛的品牌文化與底蘊，這是潤百顏比肩國際一流品牌的堅強后盾，也是潤百顏代表國貨書寫美妝行業(yè)下一個百年傳奇的底氣所在。
