聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:松露，授權轉載發布。
做vlogger的第四年，“itsRae”登上了央視，成為《新聞周刊》節目的“一周人物”。
采訪現場，Rae有些害羞和緊張，她不太適應被這么多人聚焦，即使已經很熟悉鏡頭，但她仍感覺自己的臉和脖子都有點僵硬，她說“這不是我的舒適區”。
作為全網粉絲突破千萬的vlogger，Rae習慣了一個人的旅程，很少參加行業活動，也沒有團隊。她與相機作伴，走遍盆地山川和沙漠，走過繁華都市和古老部落，活成了很多粉絲“理想中的樣子”。
她也曾經迷茫。在2020年經歷了5個月的停更再復出后，她拒絕成為流水線式的短視頻紅人，想要講述只屬于“itsRae”的故事，也一步步走出自己的舒適區。
Rae第一次以“朱寧銳”這個真名直面觀眾，不再反復糾結于自己在某一場活動的表現是否不夠好，也愿意將不完美的真實一面展示給更多人，“我長大了，更從容了”。
在熬了整整一周的夜、丟棄十幾張A4紙文案后，Rae完成了一條關于央視采訪背后的視頻，記錄了嘴瓢的緊張、回憶的感動，和卸下心房后的分享訴說。
她告訴我，做“itsRae”是她踏出的第一步，過去一年她重新理解和規劃“itsRae”的意義和價值，她的vlog里會有很多故事，但最好的故事就是她自己。
正如在央視采訪幕后那條視頻中，她對所有人喊出:“我是Rae，朱寧銳的銳。”
成為千萬粉絲的vlogger“itsRae”
2015年，Rae還在北京工作，一個人租房，一個人生活，一個人每周都在出差，有時候水電繳費單在門口放了許久，也沒時間拿。
她不擅長社交，身邊也沒有太多可傾訴的對象，一臺DV就像是老朋友一樣，陪了她很久，聽她的傾訴和分享，記錄著每一天。
當時vlog在國內還未興起，她沒想過會成為一個自媒體博主，只是想留下生活里那些真實的感受，就像寫日記一樣。
2017年，Rae前往紐約留學。沒有專業學過拍攝和剪輯，她就在書包里一直放著臺卡片機，看到有意思的就拿出來拍，再把瑣碎的內容剪成視頻。
時間長了，積累些內容，她想分享自己的一些旅拍作品，就在B站注冊了個賬號。2017年4月5日，她發出了“itsRae”的第一支vlog，關于紐約大學的一天。
2018年，Rae想將內容拓展到更多平臺，仍在紐約的她不了解國內互聯網內容平臺現狀，還特地百度搜索了一下，第一個看到的就是抖音。
那時候抖音和現在完全不一樣，沒什么人做vlog，Rae擔心自己的vlog不受歡迎，想先做些抖音用戶喜歡的。某一天，她看到窗臺上停了2只鴿子還下了蛋，覺得有趣拍下來，收獲了抖音的第一波觀眾。
不過，總拍鴿子也不是回事兒，還是要做真正想做的內容。
于是，她一個人自駕去猶他州、飛去冰島看極光、走進迪拜和巴黎，也在三毛筆下的撒哈拉沙漠短暫停留，Rae用自己的獨特視角與細膩文案，將這些異域風情、他國風光，與背后的情懷故事，記錄在鏡頭中。
猶他州的旅程是她第一次一個人自駕游，只因為被電影《阿甘正傳》打動。
旅程結束那天，Rae內心特別多感慨，把所有想說的話剪成了一條視頻，給5年前的自己打了個“電話”，回顧13天旅程的點滴，她記得自己做這條視頻時情感很豐沛，幾乎“一氣呵成”。
2018年10月，一條紐約大學畢業典禮的視頻，讓更多人認識了“itsRae”。
截至目前，這條視頻在抖音上點贊數超過290萬，播放量已經達到5976萬。
全職做vlogger這件事變得順理成章，她從沒想過如果賬號做不起來的plan B會怎樣。好在，她的vlog被越來越多的人看見、喜歡，很快，“itsRae”的抖音粉絲突破了1000萬。
Rae的視頻靈感有時來自于一部電影、一本書、一張照片，有時也很隨機，想到了或者看到了，就收拾收拾出發。
一次即將離開敦煌之際，她看到飯店對面的林子擋住了風沙，便臨時決定去拍一下護林員們，想知道他們是不是像小學課文《白樺林的護林員》描寫的一樣。
她不喜歡一腔愚勇地說走就走，每次出行都會做或簡略或完整的規劃，訂酒店、做備案計劃，甚至提前數月開始準備。
拍攝一般3-5天不等，如果是環線，需要10-20天，每次都能拍幾十個G的素材，再花幾周時間慢慢產出視頻。
這也是更新頻率很低的原因，從2018年到現在她一共只發了96條視頻。
她開始自我懷疑，是不是太久了、太糾結了，而且她發現自己的視頻形式變得越發工整，就像一個三好學生的滿分作文模板，失去了靈魂，創作的熱情也在壓力和疲勞中被逐漸消磨。
停更5個月再出發
2019年12月31日，Rae發布“再見，2019!”的年終視頻后，停更了5個多月。
她感到迷茫，沒想好怎么去改變，“我沒有做好成為一個網紅的心理準備，慢慢發現很多東西和想象的不一樣，我會有落差，不知道怎么辦”。
那時候，Rae有很多想表達的內容，但又說不清楚，停更前最后一條視頻也沒有配任何旁白，只是把那一年自己的各種鏡頭，開心的、流淚的、失望的，做了一個混剪。
她卸載了抖音，在家里休息了很久，沒有任何計劃，沒有給自己限定時間，但也從沒想過放棄。
父母很擔心她，爸爸建議說要不還是不做了、去上班吧，媽媽卻明白如果不讓她繼續做下去，她會更難受，更無法走出這個狀態。
在停更的5個月期間，粉絲沒有忘記Rae。她的公眾號不時會收到打賞，2元、5元或者66元，“他們就像家人一樣，怕我沒工作餓著”。
2020年4月，vlog博主“羽仔”在抖音上發布視頻召喚Rae，她說“Rae，我好想你啊”“如果你能看見，相信不止我一個人在等你”，視頻很快被點贊超過100萬次。
截圖來自羽仔視頻
這條視頻推了Rae一把，她被大家的呼喚和留言感動，想發點什么，要不做張圖?或者直接做一期旅游視頻?
思索了很久后，她打開了電腦寫復出視頻文案，洋洋灑灑1000多字，關于停更5個月的經歷，有太多話想講，再一遍遍刪改調整。
整條復出視頻Rae做得很快，從文案到拍攝再到剪輯前后只花了3天時間。這條視頻點贊超過252萬，播放量達到了6086.1萬，#itsRae回來了#的話題一度登上抖音熱榜，Rae的抖音賬號因此一天漲粉百萬。
這讓她重拾信心，但她也沒想好之后該怎么走，只能一步步探索。
2020年6月末，Rae終于再一次踏上旅途，第一站去了青海。
Rae在腦海中構想了青海之行的拍攝計劃，第一條視頻帶大家看看美景，第二條去柴達木盆地探險，拍完景色之后再拍動物、美食、人文，“在一條大環線上發掘不同的東西，創作上不至于很單調”。
在青海的某一天，她突然想通了之前5個多月困擾自己的問題，意識到自己做的或許與人文風景、旅途坎坷都無關，而是記錄自己最真實的一面，包括挫折、失望與不美好。
青海的沙漠并不像撒哈拉那般文藝，風沙可以直接撂倒一匹大馬;在青海小泊湖保護站也不是一定能遇見羚羊，即使有經驗豐富的向導……Rae將這些經歷都分享出來，隨機出現的情況也讓視頻變得更加鮮活靈動起來。
“我不希望我的視頻變成流水線作品，弄一個模板什么都套進去，有模版的東西好無聊。我想嘗試不同的風格和節奏，跳躍的、溫柔的、緊湊的、陰森的。”
重慶之行也是這樣。Rae設想自己會看到一個賽博朋克的重慶，但去了之后才發現人來人往之下，鏡頭被打斷數次，很難拍出酷炫的科技感。
她糾結了一整天要怎么拍，最后決定真實呈現重慶的模樣，推翻所有腳本，花了整整一周時間沒有出門，前后剪了17個版本，才有一條自己滿意的視頻。
以下視頻來源于itsRae
后來，她很少會提前寫好腳本或文案，不想讓視頻工整得一板一眼，畫面可以說清楚的內容，她不愿意用長段文字表述，并開始期待旅途中那些隨機和意外。
“itsRae”的自我重組
經常有人問“itsRae”有團隊嗎?Rae說，不僅現在沒有，將來可能也不會有。
在內容創作上，她始終是一個人在路上，帶著一臺相機、一臺無人機和一個三腳架，偶爾會有父母、朋友一起出行幫忙拍攝，或是拜托路人舉著相機跟拍。
在Rae看來，剪輯就像是寫日記，自己的日記怎么可能找代筆，“我的視頻沒有模板，有團隊也得一步步告訴他們怎么做，那還不如省了這一步這個錢”。
不過，一直到2018年12月之前，Rae都沒有考慮過商業化的問題，也拒絕了很多次邀約。
她總是滿世界地跑，臨時買機票、打車、租船，最多一個月收到了10萬元的信用卡賬單，身邊人也在疑慮，做vlog真的能成為一份有回報的工作嗎?
Rae覺得這樣不對，她認為自媒體應該是“低成本、高產出”的，像這樣不停奔波在犄角旮旯的獵奇地方或者最花錢的地方，做起來費精力費錢。
她開始改變視頻的重心。尤其是在因為疫情而無法出門旅游的時間，拍了不少在家創作的視頻。
比如2020年5月20日，Rae做了一期西紅柿和土豆“相互奔赴”的趣味內容，她說希望自己的視頻一直可以是“輕松且有趣”的。
為了維持賬號的可持續運轉，節源之外，開源也很重要。廣告是“itsRae”目前的主要變現形式。
接第一個廣告的時候，她很擔心粉絲會不會不接受，和客戶磨了很多權益，想盡一切辦法讓廣告更軟一點。但后來Rae發現粉絲其實很寬容，“廣告就是廣告，他們都能看出來，不如直接說現在是廣告時間，反而更容易接受，有時候還會為我高興。”
2020年7月，她拍攝了自己的第一條TVC廣告。短短幾分鐘的視頻，她拍了14個小時，一遍遍重來想要達到更好的效果。對Rae來說，這條疫情之后接到TVC廣告是來自市場的認可和肯定，她會盡一切做好。
粉絲到達1200萬之后，像大部分頭部紅人一樣，“itsRae”進入了一段流量平臺期。
Rae覺得這或許與目前自己的內容垂類比較窄有關，她想改變，突破旅行這個內容池，摸索更多風格，“vlog其實不限于任何地點、形式，既可以是美景，也可以是創意內容，我最有價值的是我講故事的方式、是我這個人”。
但她也不再在數據上焦慮，想明白了更新速度和質量總有一個取舍，她不希望犧牲質量，換來一條讓自己有遺憾的作品。
從復出視頻之后，盡管疫情讓出行次數減少，但她告訴我，熬的夜比之前還要多，每條視頻的產出背后都是好幾個通宵夜晚，打破預設腳本邏輯、打破模版、再重組，探索的過程總是伴隨著壓力和痛苦，但她也明白這或許是必經之路。
Rae正在努力走出網紅這片名利場，找回自己的初心。
她覺得以前自己背負了太多責任，做了些不想做的事情，不知如何拒絕，拒絕了又內心郁悶，一次采訪就能讓她徹夜失眠，一場活動會讓她懊悔半天。
“那個時候我希望得到大家的關注，現在這個階段我覺得自己應該關注更深刻的東西。”
她開始試著放自己一馬，有選擇地拒絕不必要的活動，旅途累了就給自己放個假喘息，有時躺在沙發上什么都不想地放松，也不看手機。還給自己規劃了未來的行程，比如下一站先去新疆。
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