聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
做vlogger的第四年，“itsRae”登上了央視，成為《新聞周刊》節(jié)目的“一周人物”。
采訪現(xiàn)場(chǎng)，Rae有些害羞和緊張，她不太適應(yīng)被這么多人聚焦，即使已經(jīng)很熟悉鏡頭，但她仍感覺(jué)自己的臉和脖子都有點(diǎn)僵硬，她說(shuō)“這不是我的舒適區(qū)”。
作為全網(wǎng)粉絲突破千萬(wàn)的vlogger，Rae習(xí)慣了一個(gè)人的旅程，很少參加行業(yè)活動(dòng)，也沒(méi)有團(tuán)隊(duì)。她與相機(jī)作伴，走遍盆地山川和沙漠，走過(guò)繁華都市和古老部落，活成了很多粉絲“理想中的樣子”。
她也曾經(jīng)迷茫。在2020年經(jīng)歷了5個(gè)月的停更再?gòu)?fù)出后，她拒絕成為流水線式的短視頻紅人，想要講述只屬于“itsRae”的故事，也一步步走出自己的舒適區(qū)。
Rae第一次以“朱寧銳”這個(gè)真名直面觀眾，不再反復(fù)糾結(jié)于自己在某一場(chǎng)活動(dòng)的表現(xiàn)是否不夠好，也愿意將不完美的真實(shí)一面展示給更多人，“我長(zhǎng)大了，更從容了”。
在熬了整整一周的夜、丟棄十幾張A4紙文案后，Rae完成了一條關(guān)于央視采訪背后的視頻，記錄了嘴瓢的緊張、回憶的感動(dòng)，和卸下心房后的分享訴說(shuō)。
她告訴我，做“itsRae”是她踏出的第一步，過(guò)去一年她重新理解和規(guī)劃“itsRae”的意義和價(jià)值，她的vlog里會(huì)有很多故事，但最好的故事就是她自己。
正如在央視采訪幕后那條視頻中，她對(duì)所有人喊出:“我是Rae，朱寧銳的銳。”
成為千萬(wàn)粉絲的vlogger“itsRae”
2015年，Rae還在北京工作，一個(gè)人租房，一個(gè)人生活，一個(gè)人每周都在出差，有時(shí)候水電繳費(fèi)單在門(mén)口放了許久，也沒(méi)時(shí)間拿。
她不擅長(zhǎng)社交，身邊也沒(méi)有太多可傾訴的對(duì)象，一臺(tái)DV就像是老朋友一樣，陪了她很久，聽(tīng)她的傾訴和分享，記錄著每一天。
當(dāng)時(shí)vlog在國(guó)內(nèi)還未興起，她沒(méi)想過(guò)會(huì)成為一個(gè)自媒體博主，只是想留下生活里那些真實(shí)的感受，就像寫(xiě)日記一樣。
2017年，Rae前往紐約留學(xué)。沒(méi)有專業(yè)學(xué)過(guò)拍攝和剪輯，她就在書(shū)包里一直放著臺(tái)卡片機(jī)，看到有意思的就拿出來(lái)拍，再把瑣碎的內(nèi)容剪成視頻。
時(shí)間長(zhǎng)了，積累些內(nèi)容，她想分享自己的一些旅拍作品，就在B站注冊(cè)了個(gè)賬號(hào)。2017年4月5日，她發(fā)出了“itsRae”的第一支vlog，關(guān)于紐約大學(xué)的一天。
2018年，Rae想將內(nèi)容拓展到更多平臺(tái)，仍在紐約的她不了解國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)現(xiàn)狀，還特地百度搜索了一下，第一個(gè)看到的就是抖音。
那時(shí)候抖音和現(xiàn)在完全不一樣，沒(méi)什么人做vlog，Rae擔(dān)心自己的vlog不受歡迎，想先做些抖音用戶喜歡的。某一天，她看到窗臺(tái)上停了2只鴿子還下了蛋，覺(jué)得有趣拍下來(lái)，收獲了抖音的第一波觀眾。
不過(guò)，總拍鴿子也不是回事兒，還是要做真正想做的內(nèi)容。
于是，她一個(gè)人自駕去猶他州、飛去冰島看極光、走進(jìn)迪拜和巴黎，也在三毛筆下的撒哈拉沙漠短暫停留，Rae用自己的獨(dú)特視角與細(xì)膩文案，將這些異域風(fēng)情、他國(guó)風(fēng)光，與背后的情懷故事，記錄在鏡頭中。
猶他州的旅程是她第一次一個(gè)人自駕游，只因?yàn)楸浑娪啊栋⒏收齻鳌反騽?dòng)。
旅程結(jié)束那天，Rae內(nèi)心特別多感慨，把所有想說(shuō)的話剪成了一條視頻，給5年前的自己打了個(gè)“電話”，回顧13天旅程的點(diǎn)滴，她記得自己做這條視頻時(shí)情感很豐沛，幾乎“一氣呵成”。
2018年10月，一條紐約大學(xué)畢業(yè)典禮的視頻，讓更多人認(rèn)識(shí)了“itsRae”。
截至目前，這條視頻在抖音上點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)290萬(wàn)，播放量已經(jīng)達(dá)到5976萬(wàn)。
全職做vlogger這件事變得順理成章，她從沒(méi)想過(guò)如果賬號(hào)做不起來(lái)的plan B會(huì)怎樣。好在，她的vlog被越來(lái)越多的人看見(jiàn)、喜歡，很快，“itsRae”的抖音粉絲突破了1000萬(wàn)。
Rae的視頻靈感有時(shí)來(lái)自于一部電影、一本書(shū)、一張照片，有時(shí)也很隨機(jī)，想到了或者看到了，就收拾收拾出發(fā)。
一次即將離開(kāi)敦煌之際，她看到飯店對(duì)面的林子擋住了風(fēng)沙，便臨時(shí)決定去拍一下護(hù)林員們，想知道他們是不是像小學(xué)課文《白樺林的護(hù)林員》描寫(xiě)的一樣。
她不喜歡一腔愚勇地說(shuō)走就走，每次出行都會(huì)做或簡(jiǎn)略或完整的規(guī)劃，訂酒店、做備案計(jì)劃，甚至提前數(shù)月開(kāi)始準(zhǔn)備。
拍攝一般3-5天不等，如果是環(huán)線，需要10-20天，每次都能拍幾十個(gè)G的素材，再花幾周時(shí)間慢慢產(chǎn)出視頻。
這也是更新頻率很低的原因，從2018年到現(xiàn)在她一共只發(fā)了96條視頻。
她開(kāi)始自我懷疑，是不是太久了、太糾結(jié)了，而且她發(fā)現(xiàn)自己的視頻形式變得越發(fā)工整，就像一個(gè)三好學(xué)生的滿分作文模板，失去了靈魂，創(chuàng)作的熱情也在壓力和疲勞中被逐漸消磨。
停更5個(gè)月再出發(fā)
2019年12月31日，Rae發(fā)布“再見(jiàn)，2019!”的年終視頻后，停更了5個(gè)多月。
她感到迷茫，沒(méi)想好怎么去改變，“我沒(méi)有做好成為一個(gè)網(wǎng)紅的心理準(zhǔn)備，慢慢發(fā)現(xiàn)很多東西和想象的不一樣，我會(huì)有落差，不知道怎么辦”。
那時(shí)候，Rae有很多想表達(dá)的內(nèi)容，但又說(shuō)不清楚，停更前最后一條視頻也沒(méi)有配任何旁白，只是把那一年自己的各種鏡頭，開(kāi)心的、流淚的、失望的，做了一個(gè)混剪。
她卸載了抖音，在家里休息了很久，沒(méi)有任何計(jì)劃，沒(méi)有給自己限定時(shí)間，但也從沒(méi)想過(guò)放棄。
父母很擔(dān)心她，爸爸建議說(shuō)要不還是不做了、去上班吧，媽媽卻明白如果不讓她繼續(xù)做下去，她會(huì)更難受，更無(wú)法走出這個(gè)狀態(tài)。
在停更的5個(gè)月期間，粉絲沒(méi)有忘記Rae。她的公眾號(hào)不時(shí)會(huì)收到打賞，2元、5元或者66元，“他們就像家人一樣，怕我沒(méi)工作餓著”。
2020年4月，vlog博主“羽仔”在抖音上發(fā)布視頻召喚Rae，她說(shuō)“Rae，我好想你啊”“如果你能看見(jiàn)，相信不止我一個(gè)人在等你”，視頻很快被點(diǎn)贊超過(guò)100萬(wàn)次。
截圖來(lái)自羽仔視頻
這條視頻推了Rae一把，她被大家的呼喚和留言感動(dòng)，想發(fā)點(diǎn)什么，要不做張圖?或者直接做一期旅游視頻?
思索了很久后，她打開(kāi)了電腦寫(xiě)復(fù)出視頻文案，洋洋灑灑1000多字，關(guān)于停更5個(gè)月的經(jīng)歷，有太多話想講，再一遍遍刪改調(diào)整。
整條復(fù)出視頻Rae做得很快，從文案到拍攝再到剪輯前后只花了3天時(shí)間。這條視頻點(diǎn)贊超過(guò)252萬(wàn)，播放量達(dá)到了6086.1萬(wàn)，#itsRae回來(lái)了#的話題一度登上抖音熱榜，Rae的抖音賬號(hào)因此一天漲粉百萬(wàn)。
這讓她重拾信心，但她也沒(méi)想好之后該怎么走，只能一步步探索。
2020年6月末，Rae終于再一次踏上旅途，第一站去了青海。
Rae在腦海中構(gòu)想了青海之行的拍攝計(jì)劃，第一條視頻帶大家看看美景，第二條去柴達(dá)木盆地探險(xiǎn)，拍完景色之后再拍動(dòng)物、美食、人文，“在一條大環(huán)線上發(fā)掘不同的東西，創(chuàng)作上不至于很單調(diào)”。
在青海的某一天，她突然想通了之前5個(gè)多月困擾自己的問(wèn)題，意識(shí)到自己做的或許與人文風(fēng)景、旅途坎坷都無(wú)關(guān)，而是記錄自己最真實(shí)的一面，包括挫折、失望與不美好。
青海的沙漠并不像撒哈拉那般文藝，風(fēng)沙可以直接撂倒一匹大馬;在青海小泊湖保護(hù)站也不是一定能遇見(jiàn)羚羊，即使有經(jīng)驗(yàn)豐富的向?qū)?/strong>……Rae將這些經(jīng)歷都分享出來(lái)，隨機(jī)出現(xiàn)的情況也讓視頻變得更加鮮活靈動(dòng)起來(lái)。
“我不希望我的視頻變成流水線作品，弄一個(gè)模板什么都套進(jìn)去，有模版的東西好無(wú)聊。我想嘗試不同的風(fēng)格和節(jié)奏，跳躍的、溫柔的、緊湊的、陰森的。”
重慶之行也是這樣。Rae設(shè)想自己會(huì)看到一個(gè)賽博朋克的重慶，但去了之后才發(fā)現(xiàn)人來(lái)人往之下，鏡頭被打斷數(shù)次，很難拍出酷炫的科技感。
她糾結(jié)了一整天要怎么拍，最后決定真實(shí)呈現(xiàn)重慶的模樣，推翻所有腳本，花了整整一周時(shí)間沒(méi)有出門(mén)，前后剪了17個(gè)版本，才有一條自己滿意的視頻。
以下視頻來(lái)源于itsRae
后來(lái)，她很少會(huì)提前寫(xiě)好腳本或文案，不想讓視頻工整得一板一眼，畫(huà)面可以說(shuō)清楚的內(nèi)容，她不愿意用長(zhǎng)段文字表述，并開(kāi)始期待旅途中那些隨機(jī)和意外。
“itsRae”的自我重組
經(jīng)常有人問(wèn)“itsRae”有團(tuán)隊(duì)嗎?Rae說(shuō)，不僅現(xiàn)在沒(méi)有，將來(lái)可能也不會(huì)有。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，她始終是一個(gè)人在路上，帶著一臺(tái)相機(jī)、一臺(tái)無(wú)人機(jī)和一個(gè)三腳架，偶爾會(huì)有父母、朋友一起出行幫忙拍攝，或是拜托路人舉著相機(jī)跟拍。
在Rae看來(lái)，剪輯就像是寫(xiě)日記，自己的日記怎么可能找代筆，“我的視頻沒(méi)有模板，有團(tuán)隊(duì)也得一步步告訴他們?cè)趺醋觯沁€不如省了這一步這個(gè)錢(qián)”。
不過(guò)，一直到2018年12月之前，Rae都沒(méi)有考慮過(guò)商業(yè)化的問(wèn)題，也拒絕了很多次邀約。
她總是滿世界地跑，臨時(shí)買(mǎi)機(jī)票、打車(chē)、租船，最多一個(gè)月收到了10萬(wàn)元的信用卡賬單，身邊人也在疑慮，做vlog真的能成為一份有回報(bào)的工作嗎?
Rae覺(jué)得這樣不對(duì)，她認(rèn)為自媒體應(yīng)該是“低成本、高產(chǎn)出”的，像這樣不停奔波在犄角旮旯的獵奇地方或者最花錢(qián)的地方，做起來(lái)費(fèi)精力費(fèi)錢(qián)。
她開(kāi)始改變視頻的重心。尤其是在因?yàn)橐咔槎鵁o(wú)法出門(mén)旅游的時(shí)間，拍了不少在家創(chuàng)作的視頻。
比如2020年5月20日，Rae做了一期西紅柿和土豆“相互奔赴”的趣味內(nèi)容，她說(shuō)希望自己的視頻一直可以是“輕松且有趣”的。
為了維持賬號(hào)的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，節(jié)源之外，開(kāi)源也很重要。廣告是“itsRae”目前的主要變現(xiàn)形式。
接第一個(gè)廣告的時(shí)候，她很擔(dān)心粉絲會(huì)不會(huì)不接受，和客戶磨了很多權(quán)益，想盡一切辦法讓廣告更軟一點(diǎn)。但后來(lái)Rae發(fā)現(xiàn)粉絲其實(shí)很寬容，“廣告就是廣告，他們都能看出來(lái)，不如直接說(shuō)現(xiàn)在是廣告時(shí)間，反而更容易接受，有時(shí)候還會(huì)為我高興。”
2020年7月，她拍攝了自己的第一條TVC廣告。短短幾分鐘的視頻，她拍了14個(gè)小時(shí)，一遍遍重來(lái)想要達(dá)到更好的效果。對(duì)Rae來(lái)說(shuō)，這條疫情之后接到TVC廣告是來(lái)自市場(chǎng)的認(rèn)可和肯定，她會(huì)盡一切做好。
粉絲到達(dá)1200萬(wàn)之后，像大部分頭部紅人一樣，“itsRae”進(jìn)入了一段流量平臺(tái)期。
Rae覺(jué)得這或許與目前自己的內(nèi)容垂類比較窄有關(guān)，她想改變，突破旅行這個(gè)內(nèi)容池，摸索更多風(fēng)格，“vlog其實(shí)不限于任何地點(diǎn)、形式，既可以是美景，也可以是創(chuàng)意內(nèi)容，我最有價(jià)值的是我講故事的方式、是我這個(gè)人”。
但她也不再在數(shù)據(jù)上焦慮，想明白了更新速度和質(zhì)量總有一個(gè)取舍，她不希望犧牲質(zhì)量，換來(lái)一條讓自己有遺憾的作品。
從復(fù)出視頻之后，盡管疫情讓出行次數(shù)減少，但她告訴我，熬的夜比之前還要多，每條視頻的產(chǎn)出背后都是好幾個(gè)通宵夜晚，打破預(yù)設(shè)腳本邏輯、打破模版、再重組，探索的過(guò)程總是伴隨著壓力和痛苦，但她也明白這或許是必經(jīng)之路。
Rae正在努力走出網(wǎng)紅這片名利場(chǎng)，找回自己的初心。
她覺(jué)得以前自己背負(fù)了太多責(zé)任，做了些不想做的事情，不知如何拒絕，拒絕了又內(nèi)心郁悶，一次采訪就能讓她徹夜失眠，一場(chǎng)活動(dòng)會(huì)讓她懊悔半天。
“那個(gè)時(shí)候我希望得到大家的關(guān)注，現(xiàn)在這個(gè)階段我覺(jué)得自己應(yīng)該關(guān)注更深刻的東西。”
她開(kāi)始試著放自己一馬，有選擇地拒絕不必要的活動(dòng)，旅途累了就給自己放個(gè)假喘息，有時(shí)躺在沙發(fā)上什么都不想地放松，也不看手機(jī)。還給自己規(guī)劃了未來(lái)的行程，比如下一站先去新疆。
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