近年來,短視頻和直播的興起讓許多文化景點一夜爆火。這讓文旅營銷的思路變得開闊——探索全新營銷方式、傳播當地旅游文化、打造本土文旅品牌,一系列的想法成為了許多地方政府和相關文旅部門專門的課題。VR直播作為全新的內容互動形式,除了能讓用戶身臨其境地感受景點的風景文化,還有利于挖掘更多具有吸引力的營銷內容。因此,不少文旅產業都開始將VR直播列入了自己的意向合作名單。
2023年3月31日,PICO 攜手大唐不夜城知名紅人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上線打造VR直播。直播采用了 PICO 和抖音雙端VR直播的方式,吸引了大量雙端用戶的關注與討論。通過VR第一視角,皮卡晨帶著用戶游覽了大唐不夜城的景區街道,不僅一起品嘗了當地特色的美食小吃,與對詩走紅的“李白”共同完成了街采拍攝,還在“盛唐密盒”的前排觀看了現場表演。VR直播的現場感不僅很好地呈現了大唐不夜城的景區風貌,獨有的互動陪伴感也讓不少用戶紛紛表示這是一場新奇有趣的互動體驗。
因此,通過VR直播活動的打造,文旅企業不僅有機會吸引到更多的游客參觀游覽,還有助于增加用戶粘性和留存率。長此以往,配合優秀的營銷內容和良好的合作模式,文旅品牌的知名度和美譽度也將隨之提升。
不倒翁小姐姐攜手VR直播,視聽升級的全面享受
2019年,“大唐女子絕美牽手”的短視頻在網絡上突然爆火。
視頻中,有一位梳妝成唐代風格的古裝女子,腳下踩著不倒翁裝置,翩然舞動至鏡頭跟前,與創作者來了一次“千里奔赴式”的牽手。靈氣的舞姿配合一曲《神話》,讓片中的馮佳晨被網友紛紛贊嘆“一眼萬年”,收獲了大量用戶的喜愛與追捧。
同時,因為雙頰妝扮的紅色,酷似動漫角色皮卡丘,不倒翁小姐姐也收獲了昵稱“皮卡晨”。許多用戶奔赴西安的大唐芙蓉園,就是為了感受純正的古風場景氛圍,能有機會與不倒翁小姐姐“皮卡晨”牽手互動。隨著馮佳晨參與了西安城市的形象宣傳,并且不時地出席活動。不倒翁小姐姐“皮卡晨”也漸漸成為了西安文旅的名片和當地傳統文化的IP。
來源:央視新聞《把手給我!不倒翁小姐姐:就想做到極致》
今年1月份,不倒翁小姐姐就在抖音APP上以“皮卡晨”的名字開啟了VR直播的嘗試。與之前常規的2D直播相比,抖音VR直播讓“皮卡晨”直播間的觀看總人數、場均漲粉量、峰值在線人數均實現了一倍以上的增長。據不倒翁小姐姐介紹,在春節期間開啟了抖音VR直播的“皮卡晨”直播間最高在線人數可以達到8000+,這個數字也比之前有著明顯的提升。
3月31日,不倒翁小姐姐“皮卡晨”直播間開啟的春日專場直播,采用了 PICO 和抖音雙端同時開啟VR直播的形式。用戶在抖音APP@皮卡晨上即可同步觀看到全景VR畫面,不僅能轉動手機從360度觀賞到不倒翁小姐姐四周的景區環境,還能手動放大縮小直播畫面的展示范圍,方便地感受景區熱鬧的氛圍和觀察周邊正在發生的趣事,獲得滿滿的現場參與感。而 PICO 高清的 VR 內容以及更寬廣靈活的視野范圍,則讓用戶真正能全方位地感受直播空間場景,獲得更強的探索自由。直播期間,由于視角的自由和畫面的清晰,直播間的彈幕一度熱烈討論了全景VR攝影師的形象細節,逗得主播和觀眾都忍俊不禁,充滿了快樂的氛圍。
本場直播項目由千曦文化傳媒公司提供支持
對于VR直播的特色,不倒翁小姐姐的親身感受是非常沉浸、有立體感,特別適合有變化的環境場景。因此,她認為VR直播很適合做自然風景、旅游景點、文旅演藝的慢直播。傳統的手機直播因為畫面范圍比較小,觀眾很難看到完整的場景,觀眾就沒法看到完整的內容。然而這在VR直播里完全并不是問題。不倒翁小姐姐的團隊以后也會嘗試讓多個演員在三維空間里進行互動的嘗試,更好地展現戶外的景色。
未來,“皮卡晨”直播間雙端VR現場直播的模式也將保持常態化,為觀眾帶來更多沉浸的VR體驗。
跟隨皮卡晨VR游覽大唐不夜城,VR技術助力燃放“數字煙火”
作為爆火的短視頻素材,大唐不夜城里的國風場景和不倒翁小姐姐的溫柔氣質,都是當初吸引眾多游客的流量密碼。隨著近期“李白街頭尋人對詩”和“盛唐密盒問答多有梗”的流行,大唐不夜城對文旅內容新鮮、有趣的互動設計,也收獲了許多新游客和新觀眾的喜愛和贊揚。
與短視頻傳遞現場內容的精華不同,VR直播帶來的是現場體驗的氛圍和近距離互動的參與感。
此前,當不倒翁小姐姐在抖音VR直播的時候,觀看直播的用戶對VR全景直播的反饋是普遍認為能轉動陀螺儀的VR抖音直播間非常沉浸,直播視角自由,不僅能看到不倒翁小姐姐主播“皮卡晨”,還可以關注到舞臺外完整的場景和人流。
不倒翁小姐姐抖音VR帶逛大唐不夜城
然而,PICO 上的VR直播可以讓這種感覺更進一步。使用VR頭顯觀看直播時,周圍實景大小的環境參照物讓人感覺非常真實,平時調整視角只需正常扭頭即可,不會破壞體驗的沉浸感,與主播在屏幕前互動時,觀眾也更有親身在場的感覺。
PICO VR直播游覽大唐不夜城小吃街
跟隨皮卡晨游覽大唐不夜城的時候,VR觀眾好像同行的朋友,聽著主播邊聊邊逛,偶爾還能看看景區周圍的建筑長什么樣。到了小吃街,皮卡晨放到VR攝影機前的美味小吃仿佛就在觀眾眼前。
當皮卡晨與大唐不夜城另一位演員李白拜拜開始拍攝“與游客當街對詩”的視頻時,VR觀眾仿佛化身劇組工作人員,全程體驗拍攝過程不說,還能將周圍環境的小細節盡收眼底。期間會有游客上前與皮卡晨、李白拜拜合影,VR觀眾不僅能聽到游客激動的反應,還能將拍照的路人也看得清清楚楚。
皮卡晨拍攝“與游客當街對詩”節目
到了晚上,最近新火的“盛唐密盒”問答節目開演,VR觀眾又成為了節目現場的前排觀眾,不僅能近距離感受“現場綜藝”,還能把觀眾上臺互動的過程和反應一覽無余。一抬頭,還能看見大唐不夜城的彩燈燭火和掛在天上的月亮。
同時,PICO 的VR直播,還采用了最新的XR技術,實現了全景實拍和虛擬特效玩法的融合。在直播間里,用戶利用 PICO VR 一體機的手柄,選擇VR禮物特效,比如煙花、足球等,根據禮物屬性的不同,完成不同動作,即可來一次新奇的互動。比如,用手柄舉起煙花,就能在大唐不夜城完成一場虛擬特效煙花的絢麗燃放。
“盛唐密盒”問答節目中VR禮物互動
基于VR內容的展現形式實現全新的互動特效,全方位升級的互動體驗,讓用戶在VR全景直播中收獲了滿滿的儀式感,讓現實與虛擬環境不再涇渭分明。
打造沉浸互動體驗,文旅產業正用VR實現內容創新
近五年,被短視頻帶火的旅游風景區比比皆是。從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,到理塘丁真“野性的美”,再到甘孜文旅局長的“俠客變裝”,短視頻傳播的作用功不可沒。
隨著直播的興起,也有不少旅游風景區擁抱了新趨勢——不僅讓線上交易的心理距離更近了,還能積累不少優質的短視頻素材。今年引發短視頻平臺創作熱潮的熱梗——“你這背景太假了”,原視頻就是出自新疆小伙阿力木的直播時候的內容素材。
然而,對于文旅產業來說,VR直播可能要比2D直播更具備優勢,在品牌建設、旅游帶動、文化傳播等多個方面均具有重要的意義。
PICO VR直播東倉鼓樂社曲藝表演
從品牌建設的角度來看,VR直播的場景內容體驗和虛擬互動設計更加新穎,易于制造觀眾的新鮮感和驚喜感,有利于品牌形成更深的記憶點,有效鞏固文旅品牌的認知水平。
從旅游帶動的角度來看,VR直播具有難以比擬的沉浸感、臨場感、穿梭感,對于實景內容的體驗和感受更佳,更容易形成游客的轉化。
從文化傳播的角度來看,“抖音+PICO”雙端VR直播的屬性降低了用戶參與的門檻,避免了活動成為VR一體機用戶“獨樂樂”的項目,更有利于不同用戶之間的社交分享。這也讓VR直播的流量數據表現得更好,傳播覆蓋面也更廣。
這不是文旅產業首次與 PICO VR直播活動的合作。
此前,PICO 曾聯合中國大熊貓保護研究中心,發起了“全球首次3D全景VR大熊貓直播”活動,給廣大觀眾獻上了一次沉浸式大熊貓“云投喂”之旅。
春節期間, PICO 也邀請到史國良、紀連海等兩位國內知名文化大咖在 PICO 和抖音雙平臺上進行VR直播分享,為用戶帶來中國傳統繪畫的美學教育和新春傳統習俗的民俗課堂。之前與 PICO VR直播合作過的中國非物質文化遺產項目中竹簾編制技藝的傳承人戴海泉,目前已經在 PICO 端開啟了常態化開播。
據悉,今年 PICO 直播將會上線“新視角特色文化風景直播”品類,持續為用戶提供更豐富的正能量內容。
未來,隨著 PICO 與更多文旅企業聯合打造更多的特色風景直播案例,VR直播作為新的內容體裁將成為文旅企業們實現內容創新的重要手段。
