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繼前段時間申請“抖音支付”商標后，最近，字節(jié)跳動又申請注冊了“字節(jié)付”、“BYTEPAY”商標。據企查查官網顯示，目前兩個商標的狀態(tài)都是“注冊申請中”。
這幾個商標的申請，不難讓人聯想到字節(jié)跳動的支付業(yè)務。事實上，字節(jié)跳動并不是第一年申請“字節(jié)付”等商標，根據企查查顯示，字節(jié)跳動早在2018年、2019年就開始著手字節(jié)付、BYTEPAY的商標申請，這說明，最早在2018年，字節(jié)跳動已經開始布局支付業(yè)務。
當然，字節(jié)跳動對于支付業(yè)務的野心，也不僅僅體現在對于商標的申請上。
字節(jié)跳動
由來已久的支付野心
早在2018年，字節(jié)跳動就已經開始涉獵支付領域，也有一些報道稱字節(jié)跳動正在布局金融行業(yè)。在這一時期，字節(jié)跳動申請了“多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”、“字節(jié)付”等多個支付業(yè)務相關商標。
商標的申請，成為了字節(jié)跳動進軍支付領域的必要舉措。此后，在2020年8月，字節(jié)跳動收購了合眾支付，擁有了自己的支付牌照。
2020年12月，字節(jié)跳動申請注冊“抖音支付”這一商標，同時，字節(jié)跳動的招聘信息也顯示，其公司正在招聘支付領域的人才，如支付產品經理、支付風控等職位。
2021年1月，抖音在平臺內上線了“抖音支付”，用戶在抖音的商品櫥窗內下單時可以發(fā)現，除了常見的支付寶和微信支付外，還可以選擇抖音支付進行購買。至此，抖音支付逐漸走入了大眾視野。
2021年的春晚合作，則是字節(jié)跳動的又一個大動作。在春晚的紅包大戰(zhàn)中，抖音憑借著2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴這一身份，成功收獲了一大波流量，加速了“抖音支付”的發(fā)展進程，完成了對于廣大用戶的教育，也讓字節(jié)跳動的支付業(yè)務擁有了更多的想象空間。
最近的“字節(jié)付”商標申請，是字節(jié)跳動發(fā)展旗下其他平臺支付業(yè)務的野心，未來，或許今日頭條等App的支付業(yè)務將會采用和抖音上不同的名稱。
擁有支付野心的
不只字節(jié)跳動
就目前來看，字節(jié)跳動旗下的平臺，抖音的支付業(yè)務無疑是最早布局完成的。但是，布局支付業(yè)務的短視頻平臺不只抖音。抖音的“老對手”快手也從2020年就已經開始涉獵支付業(yè)務，動作頻頻。
快手的支付業(yè)務布局，或許應該從2020年的春晚說起，作為當年的春晚紅包獨家合作伙伴，快手和抖音一樣，借助春晚讓人們形成了對于快手支付業(yè)務的認知。
接下來，在2020年8月31日，快手旗下子公司北京達佳互聯信息技術有限公司申請注冊“老鐵支付”作為快手的支付方式。2020年11月，快手更是收購了易聯支付，成功獲得了支付牌照，進一步推進了快手支付業(yè)務的發(fā)展進程。
觀察快手支付業(yè)務的發(fā)展進程我們就可以發(fā)現，抖音和快手，作為短視頻平臺，或許發(fā)展支付業(yè)務的順序不盡相同，但都有著類似的路徑。通過春晚引流形成認知、獲取第三方支付牌照以及商標注冊申請，都是短視頻平臺發(fā)展支付業(yè)務的必經路徑。
就目前來看，在支付業(yè)務的布局上，抖音顯然更快一步，老鐵支付顯然還沒有應用到快手平臺。我們在快手小店進行購物，依然需要通過微信支付、支付寶支付或者花唄支付來進行付款。但以這樣的趨勢來看，相信在不久的將來，“老鐵支付”也即將塵埃落定。
作為短視頻平臺中的兩座大山，抖音和快手在支付領域上的動作頻頻，顯示了他們對于支付領域的重視，那么這份對于支付業(yè)務的重視到底是為何而來?
短視頻平臺的支付野心
為何而來
近5億和6億+，是快手和抖音目前的DAU，也就是日活躍用戶數量。這些年來，從短視頻行業(yè)到電商行業(yè)，再到如今的支付領域，抖音和快手一直在競爭的路上。
在如今這個流量見頂的背景下，抖音和快手依然能有如此之高的DAU，實屬難得。但每一個互聯網平臺所追求的，都不僅僅是DAU，而是DAU能夠給平臺帶來的商業(yè)價值，也就是流量變現情況。
短視頻廣告和電商直播，都是流量變現的實現方式。觀察抖音和快手如今推出的各種扶持計劃，我們也可以發(fā)現，這兩個短視頻平臺不僅在著力培養(yǎng)優(yōu)質短視頻內容創(chuàng)作者，更是將對電商主播的扶持放在了重要地位。
“百萬開麥”抖音主播扶持計劃、抖音開啟的“女王節(jié)”直播活動、快手的“10億補貼計劃”、百億補貼計劃等等，都是為了扶持達人主播以及品牌、商家自播而上線的。
無論是短視頻廣告變現還是電商直播的銷售轉化，支付都是必要的一環(huán)。在支付領域中，微信和支付寶是兩大巨頭，地位難以撼動，因此，在涉獵支付領域之前，抖音和快手的廣告和電商直播業(yè)務都必須要經過微信和支付寶，在平臺內難以形成完整的鏈路。
同時，短視頻廣告變現和電商直播付款經過微信和支付寶，就需要手續(xù)費，對于抖音和快手來說，這無疑是一個難以避開的附加費用。
而如今，已經上線了抖音支付的抖音，無疑已經形成了短視頻廣告變現和電商直播消費轉化的完整鏈路。
以電商直播為例，從開始的短視頻種草、引流，到直播營銷，再到最終的付款環(huán)節(jié)，都不需要其他平臺的介入，在抖音站內就可以完成。這樣不僅避免了變現過程中手續(xù)費的產生，更是為抖音平臺的用戶們完成消費轉化帶來了便捷，為流量變現提供保障。
除了對于短視頻廣告和電商直播業(yè)務的賦能，抖音支付業(yè)務的上線，還可以成為平臺金融業(yè)務發(fā)展的基礎，在支付功能基礎上，理財、保險等金融業(yè)務或許都有望推出。就目前來看，抖音平臺就已經上線了“放心借”以及“抖音信用卡”等功能。
以這樣的趨勢發(fā)展下去，抖音、快手等短視頻平臺的營收結構必然會更加豐富，盈利能力也會進一步加強，未來的短視頻平臺，將不僅局限于短視頻領域和直播電商領域，還有更多的想象空間。
