近日，網絡流傳一份疑似百度一元秒殺活動清單。該清單顯示，百度電商將于2月1日上線“一元秒殺”活動，貨品包括iPad、SK-II、五糧液等大牌產品，掃地機器人、多功能料理鍋、小度音箱等家居產品，還有年貨大禮包、零食等，選品超過100種。搶購周期從2月1日至2月28日。
有的人可能會產生疑問，百度怎么開始做電商了？其實百度早在2019年就上線了一款電商產品——百度愛采購。百度愛采購自我介紹稱，該平臺是百度旗下的B2B垂直搜索引擎，旨在一站直連全網商品信息。
上海店寶寶電子商務有限公司電商研究院的負責人張總認為，百度愛采購平臺，本質上是商品信息的聚合，嚴格意義上來說，還是搜索，和百度的老本行比較相近，百度沒有切入電商供應鏈，模式比較輕。
自2011年的電商試水后，百度一直對電商業務“賊心不死”。包括這個愛采購平臺在內，百度電商一直沒有做起來。只不過百度越挫越勇，自2020年起，百度布局電商的節奏可謂緊鑼密鼓。
公開資料顯示，2020年618期間，百度首次通過直播帶貨加入年中618電商大戰，并交出了單場成交突破1000萬的成績單。2020年10月中旬，百度APP正式上線“購物頻道”；同月旗下電商平臺度小店推出 “好物新知節”； 2020年雙十一期間，黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元。
那么為何百度一直想要入局電商業務呢？
張總表示，在觀摩了亞馬遜、阿里巴巴、京東、拼多多等電商的巨大成功后，百度已然相信電商是非常重要的互聯網商業模式，前景巨大，利益頗豐。據接近百度的知情人士稱，在百度上下，早已把電商作為今年的必贏之戰。
盡管百度在電商領域的緊密動作從側面折射出對流量及內容兌現的焦慮，但百度自始至終絲毫不掩飾希望自己能成為行業攪局者的野心。
就此次“一元購”而言，“價格補貼戰”也成為了百度電商進入戰場的重要武器，這可以看作百度電商在此次大戰中的 “殺手锏”，無論是傳統電商平臺還是新型的內容電商平臺，“1元秒殺”“現金補貼”“限時優惠”等價格刺激對于用戶而言永遠是最直接且有效的方式。
通過低價促銷方式不僅可以激活用戶消費行為，也可以為百度電商在未來發力下沉市場開辟一條新道路。互聯網天然就帶有共享、下沉和普惠的屬性。以拼多多為代表的電商平臺的迅速崛起，也印證了深耕下沉市場的必要性和可行性。畢竟，不論是傳統意義上的電商平臺，還是新型的內容電商，對于用戶而言，“低價”永遠具有競爭力。
“誰能給用戶提供最便宜的價格，在這場競爭中便會占據更大的優勢。沒有任何一個平臺會有永遠忠誠的用戶，最低價和補貼，對用戶的刺激永遠最大。”張總稱。
從去年618試水電商，到雙十一百度App上線購物頻道發力電商，到如今上線“年貨節”，并通過“一元秒殺”打響“價格補貼戰”，百度電商逐漸步入了快速拉新和盤活生態的階段。電商賽道白熱化的形勢下，百度的入局是否能為用戶帶來更多的選擇和驚喜，值得關注。
