尋找“家”的故事，每天都在發(fā)生。拼搏多年的情侶期待著屬于二人世界的小家，為孩子操心的父母想要一套離學(xué)校更近的房子，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人夢想著能在家鄉(xiāng)安家，腿腳不便的老年人尋找著更舒適的住所……
4月13日，快手理想家正式發(fā)布全新品牌TVC《理想家，你好》和Slogan“安家，上快手理想家”，聚焦“安家”這件人生大事，記錄了發(fā)生在快手平臺上的真實購房案例故事。在2022年，已經(jīng)有數(shù)萬個家庭通過快手理想家的專業(yè)房產(chǎn)主播，找到了自己理想中的“家”。
TVC中的每個真實案例也都體現(xiàn)了快手理想家購房體驗的全面升級。在短視頻和直播具備的富媒體化和即時互動特征的優(yōu)勢下，直播賣房使大宗商品的表達和展示更清晰，主播的專業(yè)化帶來口碑和信任，使成交周期更快，讓不同購房者的不同買房需求，都能在細致服務(wù)下得到滿足。
例如，借助團購砍價的方式，主播@王磊說房 為預(yù)算有限的李先生一家省出了一筆十多萬的裝修費用；考慮到老人的腿腳不便，主播@房產(chǎn)旺財 以線上帶看、線下專車接送的方式，為楊大爺一家提供了舒適的看房過程……
這些都源于快手理想家在快手社區(qū)屬性下，圍繞著購房者的真實需求，始終強調(diào)“多為你考慮一點”，使得購房不僅僅是一次交易往來，更存在著一種信任的溫情。
自2022年6月快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心正式成立以來，基于“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式，快手理想家面向“中間城市”、“拿來住的房子”市場需求，持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識與信息平臺和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺。
快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心負責(zé)人劉逍曾表示，“中間城市主要指新一線城市、二線城市和三線城市。我們希望面對這部分市場的真實購房需求，為購房者帶來拿來住的房子，可能是父母幫孩子進城的第一套房，也可能是小夫妻的改善性商品房。”
目前，快手理想家已經(jīng)打通了房產(chǎn)線上交易全流程，基本完善了平臺全鏈路交易工具和產(chǎn)品體系。截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機構(gòu)超60家。2022年，快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV（總交易額）突破100億元。
一方面，快手房產(chǎn)生態(tài)還在持續(xù)繁榮增長。快手方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年12月較2022年6月，平臺房產(chǎn)直播場次增長279%，房產(chǎn)視頻發(fā)布數(shù)量增長410%，房產(chǎn)短視頻曝光次數(shù)增長1477%，房產(chǎn)直播曝光次數(shù)增長405%。
另一方面，快手理想家的專業(yè)房產(chǎn)主播新型經(jīng)紀(jì)模式，正在成為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的新趨勢。2022年，快手理想家簽約主播粉絲數(shù)超過2.3億，每日觀看房產(chǎn)直播間人數(shù)超過2000萬，每日觀看房產(chǎn)短視頻人數(shù)超過1億，每日互動咨詢次數(shù)超過39萬，房產(chǎn)直播日均觀看時長超過666萬分鐘。
而今年，在各地房地產(chǎn)市場逐步復(fù)蘇的背景下，快手理想家還在3月開啟了“春季購房節(jié)”活動，以2億購房禮金等福利，聯(lián)動開發(fā)商、機構(gòu)和主播，為購房者帶來超值福利和優(yōu)質(zhì)房源。
伴隨此次品牌升級，快手理想家還會持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識與信息平臺和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺，培養(yǎng)更多的專業(yè)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)與房產(chǎn)主播，讓更多購房者更簡單便捷找到屬于自己的“理想家”。
