近日，美圖公司攜手天鵝到家共同發(fā)起“#你好，到家女神#”活動，引發(fā)網(wǎng)絡熱烈互動，網(wǎng)友紛紛在微博下方評論“大家女神節(jié)快樂”、“有美圖的每一天，我們都是解放雙手的女神”。
此次跨界出圈大獲成功，天鵝到家在極短時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)流量的最大化，除了3.8節(jié)購物高峰的因素以外，也與攜手美圖選擇全面流量最高的節(jié)點進行營銷有著直接的關系。每年的女神節(jié)，美圖公司都會為廣大愛美女性送上暖暖的祝福，各種禮品贈送甚至成為了美圖的傳統(tǒng)，場景加持下，用戶的高度活躍不斷提升，這無疑為天鵝到家火爆營銷提供了強大的助力。
（“美圖配方”開工大吉）
不僅是女神節(jié)，在牛年春節(jié)期間，美圖公司用戶活躍度持續(xù)走高，旗下美圖秀秀推出的“美圖配方”迅速走紅，火爆社交圈，除夕當日使用量超1.2億。與一般的商業(yè)營銷內(nèi)容植入模式容易產(chǎn)生違和感的短板相比，“美圖配方”通過社區(qū)內(nèi)部“配方師”這一角色，將品牌營銷以視覺元素的方式得以順利植入，成為一個被精心構(gòu)圖后的和諧畫面一部分，受到諸多年輕用戶的熱烈追捧。
正是看中美圖的巨大流量，2021年春節(jié)期間，萬科還攜手美圖打造了「共祝美好年」系列活動，通過「牛牛大順簽」等多種花式互動玩法，配合美圖全平臺優(yōu)質(zhì)資源助推活動聲量，最終獲得超5億大曝光，成功引發(fā)了一場“云過年”風潮。
（美圖攜手萬科打造的「牛牛大順簽」）
不難看出，當下跨界營銷已成為各大品牌的心頭好。而想要實現(xiàn)一次完美的跨界品牌營銷，就需要激發(fā)并且獲得用戶的情感共鳴。以“美”為基因的美圖公司，多年來不斷引領潮流美學的發(fā)展，其觸達用戶的能力非常值得品牌關注，也為商業(yè)品牌的傳播打通了更高效的路徑。
正如美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻所說，“在產(chǎn)品上提供價值，在營銷上破圈前行，是品牌持續(xù)生長的關鍵。”未來，隨著像天鵝到家、萬科這些客戶的拓展，美圖公司將基于其“美學”優(yōu)勢，為更多品牌打造專屬美學符號，實現(xiàn)品牌營銷多圈層傳播裂變，為行業(yè)與品牌帶來更大的商業(yè)空間。
