近日，小家電企業各家年報出爐，一句話總結小家電行業2022年：增速放緩、利潤下降成主基調。其中，九陽2022年凈利潤同比下降25.49%；;北鼎股份公司2022年凈利潤同比下滑56.2%。
然而，在整體下滑的趨勢中不乏亮點，小熊電器2022年實現了營收利潤雙增長，其中全年營業總收入約41.18億元，同比增加14.18%；凈利潤約3.86億元，同比增加36.31%。我們不妨復盤2022這一年里小熊電器究竟做對了哪些事，從而在行業內實現逆勢增長。
2022年穩扎穩打，實現品類和銷量的雙提升
在市場高速增長，需求飽和又缺乏新品類拉動消費需求時，許多小家電企業陷入增長困局，而小熊電器2022年交出亮眼的成績單，全年營業總收入41.18億元，同比增長14.18%，這主要是因為一方面做強優勢品類完善產品布局，圍繞產品功能迭代升級，提高產品附加值，拉動整體營收；另一方面則是挖掘用戶細分需求，圍繞全場景精致生活，加強新興品類創新，拓展用戶生活多場景，實現品類和銷量的提升。
從具體銷售數據來看，廚房小家電占總營收超過8成，成為增長主要動能。其中，鍋煲類營收同比增30.91%，占營收占比24.40%，是貢獻收入最多的品類，由此可見，小熊電器發力剛需品類獲得顯著增長；其次營收增長最多的分別是核心品類壺類和西式電器，分別增長19.87%和12.03%。
在衡量賺錢能力的終極指標——凈利潤上，得益于小熊電器對整體品類的結構優化，推動產品功能向智能化、品質化升級，促進凈利潤快速增長。2022年小熊電器歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.86億元，同比增長36.31%，盈利能力顯著提升。
值得注意的是，小熊電器持續加大在產品、技術方面的研發投入，據悉，2022年小熊電器研發費用為1.37億元，同比增長5.76%，在小家電行業中排名前列，為其構建產品核心競爭力、破解同質化競爭、實現營收利潤雙增提供強有力的支撐。
拓展全場景，新興品類拉動業績增長
隨著熱衷于新事物、強調個性的Z世代成為小家電的消費主力，面對他們多元化、精細化的需求，小熊電器在具體的生活場景中洞察用戶的需求，快速響應將需求轉化為產品，拓展全場景布局。
例如圍繞用戶的生活場景，從廚房到客廳、臥室、辦公室、旅途上，滿足了不同細分需求，小熊相繼推出了超聲波清洗機、便攜旅行電熱水壺、臺式凈飲水機等產品，解決用戶在使用場景中的多樣痛點。即熱礦物質飲水機解決了在家喝健康好水的需求;便攜旅行電熱水壺、卡式爐滿足了戶外精致露營的需求;暖奶器、寶寶輔食機則是為精致媽媽們提供了育兒好幫手......一系列創新產品不僅為用戶帶來多元化、場景化的產品體驗，覆蓋用戶的全場景精致生活，也將全場景布局的優勢得以釋放，探尋到新的增長點。
去年雙十一期間，小熊電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%，其中臺式凈飲機同比增長692%、暖奶器同比增長291%、面條機同比增長284%，為全年營收增長埋下伏筆。
落實精品戰略，構建設計研發+數智制造多邊形競爭力
根據《中國家電工業“十四五”發展指導意見》提出，要加快數字化、智能化、綠色化轉型升級，不斷提升家電行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。聚焦到小家電行業，要緊跟國家政策，實現轉型升級，保持高成長性和穩增態勢，必須強化設計、技術、數智制造等多維度綜合實力。
為此，小熊電器從研發和設計雙邊發力，構建起競爭力足夠強的 “護城河”。一方面，小熊電器搭建了3級研發體系、擁有10個研發團隊，超300名研發人員，為企業品類創新和產品升級提供技術底座支撐，同時，推進與高校產學研合作，小熊電器聯合中國地質大學成立礦化凈水聯合研究基地，將科研成果轉化成產品的創新。另一方面，穩步推進設計精品化，依托已有10+設計團隊，超60+設計師，同時與外部頂級設計資源深度合作，鏈接全球設計資源，打造精品戰略組合拳練好“真功夫”。
此外，小熊電器以高質量發展為牽引，穩步推進全數字化、智能化生產，夯實企業的數智制造根基。近三年來，小熊電器投資10億元，先后對小熊科技園區、均安園區、五沙園區進行改擴建，就在今年3月，小熊電器創意小家電生產建設（均安）項目二期正式竣工，預計項目全部投產后未來五年將實現年產能1500萬臺，持續夯實小熊電器智能制造根基。同時，小熊電器積極推進數字化轉型升級，逐步實現了工廠智慧管理、生產線數據實時更新、機器運轉情況實時同步，提升整體生產效率，同時融合產供銷銜接、業財一體、研發管理、數智決策等內容，打造智能、協同、柔性和高效的產品供應鏈體系。
正是通過一系列的舉措，小熊電器也獲得行業的高度認可：在設計端，2022年里，小熊電器創意電器工業設計中心獲評國家級工業設計中心；在產品端，小熊空氣炸鍋入圍“2022小家電行業空氣炸鍋五強品牌”；在企業端，今年小熊電器連續四年上榜廣東企業500強，并入圍“制造業高質量發展百佳企業”，這些榮譽的加持反映了在精品戰略牽引下，小熊電器的技術實力和品牌影響力躍升。
營銷玩法創新,搶占用戶心智擴大品牌影響
品牌建設能力也考驗企業綜合實力的指標之一，小熊電器與年輕人同頻共振，探索新場景、新產品、新表達，以創新創意賦能企業品牌建設。
一方面，小熊電器探索年輕人多元化的傳播新路徑。小熊電器聯合流量明星，精準觸達年輕圈層，打造明星直播秀，打造千萬級聲量傳播，并與平臺IP天貓大牌日強強聯手，高效傳播品牌及產品優勢，收獲聲量和銷量的雙重增長。拉近與年輕人的距離，實現多維一體的品牌傳播，助力品牌成功出圈，提升了品牌認知度和品牌質感。
另一方面，小熊電器以創意營銷觸點撬動年輕人情緒燃點。年輕人甘心“種草、拔草”的背后，也是因為品牌能傳達自己獨特的生活理念及方式。小熊電器通過品牌內容IP《大地食裝秀》，創新產品表達，以田野花圃、江河湖邊、山川大地為“秀場”打造體驗式場景，將產品價值的傳播融入年輕人的語境, 找到了更貼近生活、更容易被用戶感知的表達方式，成功穿透精準圈層，掀起了年輕用戶自傳播熱潮。據悉，去年大地食裝秀活動在抖音平臺攬獲1.4億播放量、微博平臺實現2.2億曝光，同時線下8城聯動投放分眾廣告。這樣一套營銷組合拳，讓更多用戶與小熊有了深刻的鏈接，也為企業沉淀長期的品牌創意資產。
進入2023年，行業消費復蘇，進入新一輪的競速賽。小熊電器經過2022年穩扎穩打修煉內功，豐富產品矩陣拓展全場景布局，并成功探索了小家電行業品牌營銷新路徑，強化品牌建設升維發展，集聚了再次快速起跑的實力。未來，小熊電器將一如既往地堅持精品戰略布局，持續推進數字化發展、智能化升級的動作，不斷突破創新，打造小家電行業數智制造先鋒，搶占高質量發展新高地。
