究竟該去看哪部電影呢？是大熱的《鈴芽之旅》，口碑不錯的《宇宙探索編輯部》，還是馬上就要上映的《灌籃高手》？最近想要去電影院的觀眾，心里可能總會浮現(xiàn)出這樣的問題。密密麻麻的排片信息讓人應(yīng)接不暇，任何一名普通觀眾，都能充分感受到電影市場的回溫。
通常情況下，春節(jié)檔之后的3、4月份，是影院最冷清的時段，但今年突然有不少新片開始在這個時段“扎堆”上映。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年3月，國內(nèi)院線一共有39部新片上映，而截至4月12日，4月已經(jīng)定檔的新片共有四十多部。這個數(shù)目，已經(jīng)與疫情之前，2019年3、4月份上映電影的數(shù)量持平。
除了數(shù)量多，更讓人驚喜的是，3、4月份上映的新片，風(fēng)格也非常多樣化。其中，有日本動畫片《鈴芽之旅》，有還未映先火的《灌籃高手》《超級馬里奧》，也有風(fēng)格和類型完全不同的文藝片《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》《不止不休》，甚至同檔期還有超級英雄電影《雷霆沙贊！眾怒之神》，以及柯南劇場版《貝克街的亡靈》。這其中有愛情向、有回憶殺、有游戲改編、有藝術(shù)探索、有恐怖喜劇、有社會議題、還有好萊塢大片……這樣如此多樣的類型扎堆同一檔期的情形，許久未見。
從票房數(shù)據(jù)來看，這些電影的總體票房表現(xiàn)，也算是可圈可點。根據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月31日，2023年第一季度全國城市院線票房達到158.57億元。這個數(shù)據(jù)，與疫情前2019年第一季度的186.14億元的成績相比，還有一點差距，但也已經(jīng)大大超出人們的預(yù)期。
因此，有人形容，這個往年最冷清的春季檔期，以4月初的清明假期為中心，形成了一個頗具特色的“最強清明檔”。
新檔期的新變化
“4月1日一天，整個市場突然上檔了10部電影，這是連我們都沒想到的。”負責(zé)院線排片工作的資深影院從業(yè)者唐樂，感嘆這個“清明檔”突如其來的回暖。在他看來，這樣的一個檔期，也算是給電影行業(yè)打了一劑強心針，“開了個好頭”。
習(xí)慣觀察數(shù)據(jù)的唐樂，也從這個檔期最新出爐的一些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)中，分析出了電影業(yè)未來的一些新變化。在他看來，最明顯的一個變化就與“大片”的影響力相關(guān)。以前，電影業(yè)觀察票房效果，習(xí)慣先“看大片”，也就是看看國際進口大片、國內(nèi)知名導(dǎo)演團隊的大片賣得好不好。今年第一季度，因為存在春節(jié)檔的關(guān)系，也還存在著“看大片”的現(xiàn)象。比如，第一季度，春節(jié)檔領(lǐng)跑者《滿江紅》和《流浪地球》的票房都超過了40億元，加起來占據(jù)了第一季度票房的半壁江山。這兩者都是典型的“大片的勝利”。
但今年，這種“看大片”的趨勢發(fā)生了些許變化。最顯著的一個變化就是，往年作為票房保證的漫威、DC的超級英雄系列不再能夠提振市場，票房表現(xiàn)甚至十分慘淡。比如，3月上映的DC大片《雷霆沙贊！眾怒之神》，3月累計票房僅有4102萬元，名列3月票房統(tǒng)計榜的第12位。而在更早的2月17日上映的、漫威系列電影《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，票房也不算突出，截至3月31日也只有2.72億元。
與此同時，在這個春天，一些原本被認為不夠大眾的電影，收獲的票房卻遠超預(yù)期。最典型的是《保你平安》和《鈴芽之旅》，這兩部片子都是3月剛剛上映的新片，一部是國產(chǎn)劇情片，一部引進動畫片，其3月累計票房分別為5.74億元、5.12億元，分別名列3月票房統(tǒng)計榜的前兩名。
確實，這個春天，觀影人群沒有選擇那些傳統(tǒng)的歐美大片，潛藏著的小眾需求反而在不斷上升，形成了長尾效應(yīng)。唐樂舉了兩個例子。比如，由日本導(dǎo)演新海誠執(zhí)導(dǎo)、編劇的《鈴芽之旅》是一部愛情、奇幻風(fēng)格的動畫片，屬于典型的分眾電影，感覺是學(xué)生人群喜歡看的類型，但它的票房表現(xiàn)比想象的還要亮眼。此外，致力于放映藝術(shù)電影的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（簡稱“藝聯(lián)”）院線，也在復(fù)蘇。3月，在“藝聯(lián)”上映的25周年紀念版《泰坦尼克號》，其票房都有2000萬，雖然數(shù)目聽起來不多，實際上，自從2019年的《波西米亞狂想曲》創(chuàng)下8000萬以上的票房紀錄以來，這已是“藝聯(lián)”放映的片子里成績不錯的一部。
這些小片扎堆定檔、不同類型作品分眾吸引觀眾的現(xiàn)象已經(jīng)許久沒有遇到，這已經(jīng)可以側(cè)面說明電影市場的回暖，連那些并非主流觀影人群的觀眾，都在正在逐漸回到電影院。2023年這個回暖的“清明檔”，顯示的是電影消費者真實的、不同的需求。
回歸正常的未來
今年三四月份影院展現(xiàn)出的這些現(xiàn)象，也在改變著影院從業(yè)者的想法，以及他們對未來的市場預(yù)測。影院經(jīng)理們不再只把眼光看向“大片”。資深影院從業(yè)者唐樂提到，業(yè)內(nèi)最近一段時間最期待的一部引進片，應(yīng)該是4月20日即將上映的《灌籃高手》。因為這部電影在中國的受眾人群，是當(dāng)年《灌籃高手》漫畫和動畫的忠實粉絲，也就是80后和90后人群，那些看著當(dāng)年動畫片長大的80后如今已經(jīng)步入中年，在全球市場，他們都不是觀影的主力人群。但如果《灌籃高手》表現(xiàn)突出，那么電影從業(yè)者可能真的會轉(zhuǎn)變思路，覺得這群中年人群是可以走進影院的，且有著很強的購買力。那么未來，以這部分觀眾為主要受眾的電影作品很可能會大幅度增加。
另一位業(yè)內(nèi)人士，首都電影院副總經(jīng)理于超，對于最近電影業(yè)的“回暖”與未來的發(fā)展，保持著謹慎的樂觀態(tài)度，他覺得，其實是一切都在回歸正常。在他看來，如今的票房回暖，其實是電影業(yè)回歸正常的表現(xiàn)。而且，僅僅從票房數(shù)字上來看，第一季度的票房數(shù)據(jù)，受到了春節(jié)檔一些高票房電影的影響，接續(xù)而來的“清明檔”的好壞是否能預(yù)測全年票房的高低，目前看來，形勢并不是非常明朗。
不過，在這個三四月份的檔期里，還是有一件事讓于超感到欣喜。他高興地看到，這兩個月新上映的影片，從定檔到宣傳推廣，各個環(huán)節(jié)的流程也都顯得更加“正常”。比如，近期這些電影的檔期、內(nèi)容信息和宣傳計劃，片方都會確定得比較早。很少出現(xiàn)2022年出現(xiàn)的那種“極限定檔”，突然官宣電影的上映時間，造成一部電影只有幾天預(yù)售期的情況。比如最近的引進片《超級馬里奧》，重映片《泰坦尼克號》，以及動作片《龍馬精神》等，宣發(fā)、準備時間都比較充足，這樣，留給影院的宣傳推廣時間也會更充足一些，作為影院方，他們也會覺得更踏實，更有信心。
回歸正常是一件好事。而對于影院從業(yè)者而言，他們的心態(tài)其實永遠與電影創(chuàng)作者一直保持著一致，就是希望能用越來越多的、好的電影內(nèi)容來填滿影院。當(dāng)“清明檔”這樣的檔期能形成正向循環(huán)，那么，電影行業(yè)疫情后的真正復(fù)興，就不是一件難事。“我們現(xiàn)在不會特別擔(dān)心未來，因為我們已經(jīng)知道了5、6月份即將上映的電影內(nèi)容，知道市場正在逐漸恢復(fù)，而且是盡快地恢復(fù)。這一點，就很能幫我們恢復(fù)信心了。”于超對《中國新聞周刊》說。
作者：仇廣宇
