3月30日,在2023年京東超市義烏電商行業峰會上,京東超市聯合義烏市場委及地方政府,針對義烏產業帶在快速發展過程中遇到的產業痛點和發展機遇,共同發布區域公共品牌建設、供應鏈體系建設和多層級商家運營賦能三項專屬扶持舉措。
作為目前全球最大的小商品集散中心,義烏被聯合國、世界銀行等國際權威機構確定為世界第一市場。京東超市將通過為義烏產業帶推出的專屬扶持舉措,深入到產業鏈上中下游開展全方位的合作,和義烏一起共同打造高品質產業帶地標品牌。
在專屬扶持舉措上,京東超市將聯合義烏市場委及地方政府,加大義烏產品區域公共品牌建設,共建標準化、可溯源、全鏈路的供應鏈體系,同時通過推出多層級商家運營賦能措施,助力義烏商家持續實現流量、用戶雙增長。幫助義烏商家高效入駐京東開店、獲得定制化成長賦能,全力助力義烏產業帶及商家實現高質量增長。
加大義烏產品區域公共品牌建設 打造3到5個爆款單品品牌
數據顯示,2022年,京東超市持續引領行業創新突破,開放平臺業務發展迅猛增長顯著,用戶凈推薦值連續多年持續提升。
目前,京東超市開放平臺業務已在糧油調味、乳品冷飲、飲料沖調、衣物清潔等核心類目引領品類增長,其中茗茶、童車童床、葡萄酒、玩具樂器、海鮮水產、嬰童寢居等類目占比已接近或者超過了品類的50%。此外,在下沉市場,京東超市開放平臺業務銷售持續走高,占比已超過50%。
會上,京東超市與義烏市場委達成合作,將共同推動義烏產品區域公共品牌的打造,提升地方小商品的品牌形象和整體品質。為了實現這一目標,雙方將從資源整合和政策支持、制定年度營銷推廣計劃、打造品牌形象以及建設線下營銷展示中心等方面展開合作。
在義烏市場委的支持下,京東超市將提供開放平臺資源、運營能力、政策支持和物流保障,整合義烏企業和資源,引導拉動地方小商品上行。
在具體實施上,京東超市將深入挖掘、匯集、包裝義烏有產業屬性的特色小商品,打造3到5個爆款單品品牌。在做強義烏小商品品牌形象的同時,京東超市也結合義烏地方產業節資源制定年度營銷推廣計劃,加大區域公共品牌宣傳,共同開展品牌推廣活動。
隨著自然人和個體工商戶可開設小店,專營店的授權門檻降低,義烏商家能夠更簡單地入駐京東超市。京東超市和義烏市場委將共同推動義烏產品區域公共品牌的建設,提升區域品牌影響力,從而推動地方小商品產業向更高品質、更高附加值方向發展。
聯合義烏市場委及地方政府 共建標準化、可溯源、全鏈路的供應鏈體系
為支持義烏地區商品產業的發展,京東超市宣布將聯合義烏市場委及地方政府,建設標準規格統一、追溯運行順暢、鏈條銜接貫通的小商品供應鏈體系。
在產業鏈上游,京東超市可幫助商家找到質高價廉的貨源,同時實現層層分銷、代銷,減少商家的庫存、資金等周轉壓力。另外,基于京東超市消費調研分析進行選品和定價,反向指導生產環節改進,從而實現產品創新和包裝設計優化,以提升產品競爭力。
在產銷環節,為確保物流運輸高效運作,京東超市將整合物流資源,實現高效流通配送,并借助全場景資源,快速打通產銷環節,通過精準營銷提升轉化率。
在售后方面,京東超市將協同京東保險,為義烏商家帶來專屬保險權益。由原來的贈送單一運費險升級至3大險種免費30天使用,保障2023年全年服務質量。
推出多層級商家運營賦能措施 助力義烏商家持續實現流量、用戶雙增長
為助力義烏商家實現快速成長,京東超市推出了一系列運營賦能措施,針對不同發展階段的商家,提供更明確的成長路徑。
對于新商家,提供冷啟動禮包,包括2100元新店大禮包和5000元廣告投放虛擬金,助力快速破單和成長;針對腰部商家,整合優質資源,建設差異化商家成長賽道;對于KA商家,提供專屬政策、權益和服務,實現進一步提升。
今年,京東超市將重點打造低價心智,通過同品聚合、價促場等規則選品,引導和塑造低價心智,為消費者提供性價比高的優質產品。其中,同品聚合在搜索結果頁的改變,一方面為多元供給讓出了更多搜索坑位,也為同品低價商品提供了快速贏得流量曝光的機會。
此外,京東超市還將打造專屬趨勢IP,利用好物榜、熱賣榜、寶藏店鋪榜塑造趨勢榜單,結合直播、短視頻等達人挑戰賽,高效轉化趨勢商品。
品質最有保障,服務領先全行業,擁有專業買手團隊、精選優質好物的京東超市,已經成為中國消費者信賴的商超購物首選,也是品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案,帶動更多品牌進入高增長的快車道,成為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
