3月30日晚，海爾智家發布2022財報。在全球市場承壓背景下，海爾智家營收逆勢增長跑贏行業，利潤增速持續超營收增速。其中，卡薩帝品牌在高端市場份額持續凈增、持續引領。具體來看，1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。
高端第一之后還能繼續增長，卡薩帝是如何做到的？主要有兩大內因：一是深耕用戶需求，升級科技、深化場景；二是打破行業傳統，升級觸點、布局全球，不斷拓寬增長空間。
對用戶：深耕需求，打通衣食住娛全場景
如今，越來越多高端家庭在選家電時，傾向于一次買一套。奧維云網（AVC）顯示，歐美發達國家已有30%的家庭選擇購買成套家電，國內市場的套系化家電雖然剛剛起步，但也有14%的家庭有成套購買家電的意向。不過，市面上常見的套系化產品，通常有兩大短板：一是家電與家居在風格上難統一，二是場景之間沒有打通，只是原有產品的簡單組合。
而卡薩帝通過迭代高端套系、升級場景布局，補齊了這兩大行業短板。
首先是以原創科技為支撐，迭代高端套系。繼指揮家、銀河、鑒賞家套系后，2022年，卡薩帝又推出光年套系，搭載平嵌科技，重塑家居格局。冰箱不僅與櫥柜齊平，還加入了與櫥柜貫通的腰線和踢腳線設計；光年平嵌洗干集成機也設計為純平立面、純平視窗；機身厚度350mm的煙機與標準吊柜深度一致，洗碗機、蒸烤一體機也能無縫嵌入櫥柜。家裝、家居、家電之間的邊界從此被打破。
其次是打通衣食住娛，升級場景布局。在新一代廚房場景中，冰箱不僅能管理食材，還會根據用戶身體狀況推薦健康美食、聯動廚電開啟智慧烹飪；在智慧客廳場景，空調可以通過聲紋識別，判斷家里是否有老人、小孩，“定制”專屬溫度環境；在智慧衣帽間場景，12分鐘就可以搞定出門前的穿搭、護理；在智慧浴室場景，可以隨時獲得溫度剛剛好的洗浴熱水。
對行業：顛覆傳統，開辟增長新空間
一個品牌要實現持續高增，除了掌握核心科技、贏得用戶認可，還應有帶動行業轉型方向的策略性創新。卡薩帝在發展過程中，也從未拘泥于單一賽道，而是不斷調整發展思路，逐漸形成了高均價、高份額、高增長的差異化標簽。
升級觸點布局。2022年，卡薩帝入駐了300多家ShoppingMall品牌體驗場景中心，同時持續布局產品專營店、成套店等觸點，方便正在裝修、或有家居改造計劃的用戶一站式配齊家居、家電產品。2023年剛剛開年，卡薩帝又在上海布局了4家藝術生活館，從環球港、香港廣場、第一八佰伴到剪刀石頭布家居生活廣場，為用戶帶來沉浸式高端體驗。
升級交互平臺。2016年起，卡薩帝開始在重慶落地一年一度的思享薈，為用戶升級高端生活方式；2022年起，卡薩帝將這種高端生活方式在全國范圍內進行復制，為廣州、南京、海口、大連等城市帶來城際思享薈，為高端圈層提供交互、體驗的平臺。據悉，2023年，卡薩帝思享薈還將走進深圳、成都、杭州、重慶等地，僅3-4月就將覆蓋數十座城市。
加速全球化進程。卡薩帝還放眼全球市場，在海外市場挖掘用戶需求、探索增長空間。2022年8月，卡薩帝在泰國上市，泰國首家卡薩帝高端智慧家庭場景體驗中心在曼谷Central World同步開業；9月，卡薩帝又攜鑒賞家套系亮相德國IFA展，其倡導的高端生活方式在海外的影響力也持續擴大。
可以看到，卡薩帝的持續增長，其實源自對用戶需求的深入洞察、以及對海內外市場的提前布局。也正因如此，卡薩帝的每一步升級，都能夠迅速獲得用戶和市場認可，可以預見，其未來也將在激烈的市場競爭中持續找到新的增長空間。
