“有求婚的朋友？成功了嗎？……還在求？”
“還沒(méi)求婚的朋友也沒(méi)事，后面還有合適的（歌）！”
2023年4月8日，蘇州，歌手毛不易在其個(gè)人演唱會(huì)的舞臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了一對(duì)正在進(jìn)行求婚儀式的情侶歌迷。那一晚，伴著舞臺(tái)上夢(mèng)幻般的燈光，以及周圍歌迷的歡呼、笑聲，接連有三位男士在這個(gè)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向自己的女友求婚，熱鬧又溫馨的氣氛，從觀眾席蔓延到臺(tái)上。毛不易也開(kāi)始和那對(duì)情侶互動(dòng)。
最近這段時(shí)間，這樣的場(chǎng)景，幾乎每個(gè)周末都會(huì)在各大城市的演出場(chǎng)館里發(fā)生。自2023年春天以來(lái)，音樂(lè)演出復(fù)蘇的勢(shì)頭就像今年春日的氣溫一般，猛烈上升。大批擁有票房號(hào)召力的歌手、樂(lè)隊(duì)都在2月底、3月初宣布了即將舉辦巡回演唱會(huì)的消息。此外，迷笛、草莓等老牌音樂(lè)節(jié)也公布了2023年的計(jì)劃。各類中小型的巡演、Live House演出更是數(shù)不勝數(shù)。現(xiàn)場(chǎng)演出回來(lái)了！
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度的演出場(chǎng)次相較去年同期相比，幾乎是成倍地增加。而隨著3月20日起，各地文旅行政部門(mén)恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的日子里，將有更多來(lái)自海外的音樂(lè)人來(lái)到國(guó)內(nèi)和中國(guó)樂(lè)迷見(jiàn)面。這樣的場(chǎng)景，也是樂(lè)迷許久未曾經(jīng)歷的了。
蘇醒的市場(chǎng)和抬高的票價(jià)
索尼音樂(lè)Live部門(mén)項(xiàng)目經(jīng)理張毅對(duì)演出市場(chǎng)的復(fù)蘇有著直觀的感受。今年2月，春節(jié)假期結(jié)束后，他開(kāi)始籌備手中的一個(gè)項(xiàng)目：民謠歌手馬條的巡演。當(dāng)他開(kāi)始詢問(wèn)各種場(chǎng)地的檔期時(shí)，就感覺(jué)到，此時(shí)各家演出機(jī)構(gòu)對(duì)場(chǎng)地的需求已經(jīng)充分釋放，需要下手“搶”才可以了，尤其是在演出票房很好的一些大城市，比如杭州、廣州、深圳等地的場(chǎng)地，需要他們下手很快才能拿到。
演唱會(huì)籌辦人要搶場(chǎng)地，歌迷想聽(tīng)歌更是要搶票。春節(jié)過(guò)后的2月底，一大批有票房號(hào)召力的歌手同時(shí)宣布了2023年大型演唱會(huì)的計(jì)劃，其中包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、李榮浩、韓紅、華晨宇、張杰等。2月27日，周杰倫2023年巡演的海口站開(kāi)票，數(shù)萬(wàn)張票在30秒內(nèi)就被搶光。4月7日，五月天樂(lè)隊(duì)公布了他們?cè)诒本B(niǎo)巢的6場(chǎng)演唱會(huì)日期，演出時(shí)間分別是5月26日到5月28日，以及6月1日到6月3日這六天。尚未公布搶票日期和方式，就引爆了社交網(wǎng)絡(luò)的討論，激動(dòng)的樂(lè)迷甚至制定了詳細(xì)計(jì)劃，琢磨六場(chǎng)演出里哪一場(chǎng)的票比較好搶。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng) 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。在票房收入上，音樂(lè)類演出的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。上述平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)在所有演出門(mén)類中的票房收入是最高的，售出的票量超過(guò)110萬(wàn)張。
演出多了，票價(jià)看起來(lái)也更高了，不過(guò)，仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種票價(jià)變化其實(shí)并非直接漲價(jià)。幾年前，人們印象中，一場(chǎng)大型售票演唱會(huì)的票價(jià)通常為280元到1280元不等，除了購(gòu)買黃牛票時(shí)的加價(jià)，或者是去看周杰倫這樣極具票房號(hào)召力的演唱會(huì)之外，很少有人花1500元以上去看一場(chǎng)演唱會(huì)。但2023年，很多演唱會(huì)的票價(jià)都顯得很高。任賢齊在武漢的演唱會(huì)，周末場(chǎng)票價(jià)為499元到1399元，同樣在武漢，同樣是周末，多年沒(méi)有開(kāi)唱的劉若英的演唱會(huì)票價(jià)為399到1599元。
不過(guò)，如果查詢同一位歌手在2019年演唱會(huì)的價(jià)格，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，演出方基本沒(méi)有直接提升票價(jià)，而是做出了其他形式的調(diào)整，比如很多演出都不再設(shè)置中檔價(jià)位的座位票，但是最低價(jià)和最高價(jià)的票面價(jià)格都沒(méi)有變化，也就是說(shuō)，要么歌迷圖便宜只能購(gòu)買座位不好的低價(jià)票，要么就只能購(gòu)買更貴的好座位。再比如，周杰倫演唱會(huì)在疫情前后的價(jià)格都是常年不變的500元到2000元，但是2019年，他可以在交通發(fā)達(dá)的南京、杭州等地開(kāi)唱，但到了2023年，歌迷花同樣的價(jià)錢(qián)，就只能跑到更偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的海口、呼和浩特等地看演唱會(huì)了。
與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)、Live House這類演唱會(huì)之外的演出，票價(jià)提升似乎更明顯。人們印象里，氛圍輕松、舉辦在戶外的音樂(lè)節(jié)的單日票價(jià)一般也就三四百元，能夠花更少的錢(qián)看到更多歌手和樂(lè)隊(duì)的演出，比起個(gè)人演唱會(huì)略微劃算一些。結(jié)果，今年北京草莓音樂(lè)普通票單日票價(jià)高達(dá)550元，此外，青島鳳凰音樂(lè)節(jié)因?yàn)橛辛藢O燕姿、周深等歌手的加入，單日非預(yù)售票價(jià)也被定在了528元的高位，幾乎相當(dāng)于一張個(gè)人演唱會(huì)的低價(jià)票。
熱鬧背后的隱憂與期待
以Live House、各地巡演為主的小型演出，在疫情期間頗受關(guān)注。隨著《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我們民謠》等音樂(lè)綜藝的流行，Live House文化也更是進(jìn)一步被帶動(dòng)起來(lái)。
大眾對(duì)小型演出的關(guān)注，同樣也反映在了票價(jià)上，根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2023年開(kāi)春以來(lái)，Live House和中小型巡演的演出票價(jià)也在上漲，但目前為止，還沒(méi)有達(dá)到千元以上的水平，多數(shù)還是兩三百元到五六百元不等。
演出多了，票價(jià)好像也高了些，對(duì)此，感到最開(kāi)心的似乎應(yīng)該是承辦演唱會(huì)的演出方。作為中小型巡演的承辦人，索尼音樂(lè)Live部門(mén)項(xiàng)目經(jīng)理張毅并不這樣覺(jué)得，對(duì)于他們這些經(jīng)常舉辦線下演出的人，演出多了，對(duì)他們而言是一種“幸福的煩惱”。一方面，經(jīng)過(guò)2022年各種演出的延遲、等待，他終于可以放開(kāi)手腳去工作，也能夠通過(guò)演出，讓自家的歌手和樂(lè)迷更多地近距離接觸，有了更多的溝通和交流，自然是一件好事。但工作一旦開(kāi)始進(jìn)行，這些演出組織者就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不斷有需要解決的麻煩迎面而來(lái)。
舉辦演出是一項(xiàng)需要各地奔走、牽扯多方面的工作，因此，演出場(chǎng)地的費(fèi)用、機(jī)票、住宿等成本都一起決定著一場(chǎng)演出的票價(jià)。而這段時(shí)間，這些成本都在上升，舉辦一場(chǎng)演出的成本自然也在增加。面對(duì)壓力，作為演出承辦方，他們又不敢隨便漲價(jià)，生怕影響品牌在樂(lè)迷心中的形象。
但無(wú)論如何，對(duì)于演出組織者而言，這都是“痛并快樂(lè)著”的事，畢竟工作可以有條不紊地按計(jì)劃進(jìn)行了，因?yàn)檠莩龆嗔耍袠I(yè)就變“卷”了，但是這種“卷”是正向的，健康的競(jìng)爭(zhēng)，最終還是能夠促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。“觀眾在演出看多了之后，對(duì)于誰(shuí)演得好，誰(shuí)演得不好，自己會(huì)有判斷力。誰(shuí)只能在網(wǎng)上唱抖音神曲，誰(shuí)能夠在線下真的號(hào)召人們來(lái)看演出？對(duì)于唱功、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、編配等，他們一定有自我判斷。”張毅對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
隨著夏天的到來(lái)，已經(jīng)宣布了演唱會(huì)日程的幾位大牌歌手們，即將從5月底開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)演出。5月26日至5月28日，以及6月1日至6月3日，五月天將在北京鳥(niǎo)巢舉辦疫情后的首輪演唱會(huì)，一共舉辦六場(chǎng)。6月9日，張學(xué)友也將在澳門(mén)舉辦他四年來(lái)的首場(chǎng)大型演唱會(huì)。而周杰倫的巡演將從五月一直延續(xù)到九月，這還沒(méi)有算上尚未官宣的城市，這些演唱會(huì)從5月份的香港開(kāi)始，接下來(lái)會(huì)到海口、呼和浩特、太原等等城市。屆時(shí)，人們又將迎來(lái)一波演唱會(huì)的“熱浪”。
作者：仇廣宇
