3月8日，國美“嗨Five黑伍·快樂升級”線上直播發布會在鵬潤大廈快樂召開，“黑伍”大促也正式進入高潮爆發階段。發布會以“嗨Five黑伍·快樂升級”為主題，全程貫穿快樂的主題元素，以趣味性、娛樂性、互動性內容，綜藝感十足的氣氛，帶來全新的娛樂賣、娛樂買、分享樂。
在“黑伍”大促期間，不僅每天都有涵蓋全類目的直播節目與用戶快樂交流，還有升級的“搶-拼-ZAO”、“砸金蛋”等娛樂化互動玩法。活動中，多種創新娛樂方式并進，這也是國美自1月推出“真快樂”APP以來，娛樂營銷戰略持續深化的表現。可以說，在本次國美“黑伍”大促中，娛樂屬性展現得淋漓盡致。
快樂力
隨著社會經濟的發展，生活節奏變快，個體的壓力也在加大。娛樂營銷能夠把握目標受眾心理特點,以科技創新滿足大眾娛樂心理，成為消費者放松心情、舒緩壓力的有效方式。娛樂帶來快樂。在娛樂營銷的過程中，快樂不僅是一種情緒，更是一種巨大的能量。從軟性的影響力，到直接的購買力，不經意間，娛樂營銷既優化了企業的品牌形象，也帶動起消費者的購買節奏。
本次國美“黑伍”發布會中，“快樂”是貫穿始終的主題。發布會以一曲歡樂的Rap開啟，氣氛瞬間引燃全場，精彩的說唱為現場嘉賓與線上直播用戶帶來強烈的快樂體驗。隨后，涵蓋全類目的直播節目單首次公開，與用戶每天快樂相約。升級的“搶-拼-ZAO”、分享樂新玩法，搶茅臺、砸金蛋、九九會員等娛樂化營銷活動，驚喜一個接著一個。當國美零售控股公司副總裁王巍在發布會現場親手砸開金蛋，抽取“特斯拉使用權”大獎，直播間氣氛瞬間被推向快樂的高潮。這場快樂發布，引發數十萬直播用戶點贊留言，為后來的“黑伍”大促造足了氣氛。零售老將國美的年輕、親切、富于活力的品牌形象就此深入人心。
吸引力
管理學大師湯姆·彼得斯早在十年前就已經預言了，在日漸趨同化的市場環境中，人們對商品內在的娛樂需求將日漸成為消費購買的主要理由之一。中國零售業走過產品競爭、服務競爭、品牌競爭等發展階段，始終走在行業前列的國美意識到，真選低價產品與優質會員服務構成消費者選擇的先決條件，快樂才是觸動購買的最后催化劑。娛樂營銷將增加產品附加值，打造出新時代的吸引力法則。
對于觀眾而言，娛樂節目自帶吸引力基因。而娛樂營銷的吸引力不局限于對商品感興趣的消費者，還會擴散到更大的線上用戶群。在“黑伍”發布會的開場Rap中，當歌手唱到“Pretty girl don’t be afraid，嗨Five黑伍讓你我快樂升級……折扣數字如此光輝耀眼，黑伍就是能讓你多省一點，再送你一張優惠券……”歌詞的吸引力會迅速打破傳統營銷的邊界，從喜歡淘優惠券的家庭主婦，到單純喜歡RAP的年輕人，都能被同一首歌迅速圈粉。
數字化時代打破了空間的限制，娛樂化營銷的效果被線上平臺、直播、微博等媒介擴散并放大。此次“黑伍”發布會活動加入了線上直播的形式，在“真快樂”APP、視頻號、微博以及第一財經APP、抖音等賬號同步舉行，數十萬人在線觀看，一起感受快樂，娛樂化營銷的吸引力也被各種媒介同步發酵，并以幾何倍數放大。
分享力
娛樂化營銷以用戶為中心提供創新的內容，用戶是主角，但參與者不僅是用戶，企業、公眾與媒體深度卷入并充分融合。正如Radiate集團網絡CEO史蒂夫 格勞斯所說：“這是一種集廣告商、媒體、消費者三位于一體的促銷。”本次“黑伍”大促發布會中，國美作為發起者投入其中，海爾、美的、海信等家電企業，寶潔、炊大皇、南方生活等非家電品牌都通過短視頻的形式，承諾在大促中以真選低價好物為消費者帶去春天的狂歡。用戶參與其中，期待得到廠家的背書與品牌的讓利；廠家熱情站臺，則是期待隨著娛樂內容的傳播，品牌能夠迅速在人群中引爆并流行開來；媒體獲得了很好的傳播素材，面對行業爆占，或選擇主動傳播或選擇被動轉發。這種多方共贏的氣象是未來零售業的理想格局，共贏與快樂則是國美推出“真快樂”APP前后始終抱持的信念。
當下，娛樂營銷的傳播者不再僅限于媒體，消費者的微博、微信轉發分享也成為不可忽視的力量。本次“黑伍”大促中，國美著力引導用戶參與九九會員ZAO動團，在150多場直播互動中，拼團共享優惠；以“分享樂”的形式與朋友分享信息，共享超值福利。在這一過程中，每一位用戶都像一個信息源，迅速擴散消息，并引發更多用戶參與。從融合到分享，娛樂營銷充分調動起各方合力，以此觸及到更大的用戶群體。
“黑伍”快樂大促再次強化了國美的娛樂化營銷路線。今年1月“真快樂”APP正式上線至今，走上娛樂化營銷賽道的國美業績表現卓越。截至2月20日，國美雙平臺GMV同比增長近4倍，日活穩定在百萬規模以上，活動單日日活超過千萬，非家電品類如母嬰、護理類等增長迅速。
經歷了1月“真快樂”APP、2月GMV高速增長，今年3月國美將迎來經營領域的全面進擊。堅定娛樂營銷戰略，引爆快樂的影響力，背靠真選產品與優質會員服務的強大支撐，國美富有活力的品牌形象必將深入人心，營收必將再上一個新臺階。
