近日,騰訊看點創作中心正式上線,創作者只要登入移動端的QQ瀏覽器·看點、騰訊QQ·看點,即可在“創作中心”頁面查看單篇作品及整體數據,此外還有粉絲畫像分析、粉絲一鍵加群、創作學院等眾多功能,為創作者提供一站式服務。其中,騰訊看點獨有的粉絲“一鍵加群”功能,大大降低了創作者與粉絲的交流門檻,打通社交和內容兩大生態,助力創作者形成私域流量。
此外,本次同步上線的騰訊QQ·看點“創作者互動開放計劃”,新增投幣、好友頻道等功能,充分利用騰訊看點的社交優勢,助力提升創作者的粉絲粘性和內容曝光。
一站式創作服務,內容數據功能全面升級
創作者在移動端點擊QQ瀏覽器“我的”tab,或者點開QQ看點的“個人頁面”,就可進入創作中心頁面。
在內容數據分析功能中,分為“整體數據”和“單篇數據”兩大模塊,曝光數、閱讀(播放)數、點擊率、閱讀(播放)完成率、評論數、biu數等均可查看。創作者通過多維度的數據,直觀了解作品在平臺的消費趨勢,對內容的受歡迎程度進行判斷,幫助創作者更清晰地知道如何優化內容。
“粉絲分析”功能支持創作者查看粉絲總數、性別、年齡、地域分布等靜態布局,也可以查看粉絲的變化數、趨勢圖等動態數據結果。利用該項功能,創作者能夠清晰地把握粉絲畫像、了解漲粉情況及其趨勢,生產符合粉絲特質的內容產品。
本次上線的“創作學院”功能包括了平臺必修、內容創作、賬號運營和商業變現4大類型課程,給創作者帶來政策、創作、運營和變現等全方位指引,助力創作者生產更優質內容。
此次創作中心還上線了騰訊看點獨有的“圈粉利器”:在騰訊看點完成個人認證的創作者即可使用的“一鍵加群”功能。創作者在“一鍵加群”入口輸入需要綁定的QQ群鏈接,綁定完成后即可在個人資料卡查看對應的加群入口,粉絲點擊個人資料卡就可加入粉絲群。
這一功能依靠騰訊QQ的社交屬性,助力創作者形成私域流量,不僅為粉絲的聚集提供了便利,有效提升粉絲活躍度,從而降低創作者與粉絲、粉絲與粉絲之間的聯動門檻,極大助力提升粉絲粘性,形成真正具有生命力的小圈子。
在騰訊看點兩個月漲粉70萬的美食創作者@南翔不愛吃飯 認為,“一鍵加群”為創作者和粉絲提供了創意溝通的高速通道,在長線維護情感上也起到了至關重要的作用。“很多人在資料主頁突然看到了粉絲群功能,直接一點就加入了一個QQ群,非常直觀方便。”
創作者互動開放計劃,多項功能把握漲粉脈搏
當下競爭激烈的內容創作行業,已經從單純關注粉絲數量,升級到了比拼粉絲粘性的時代。高粘性的粉絲意味著內容受市場認可,能夠獲得更穩定的流量;同時,也是對創作力的促活,為創作者提供認同感、驅動力和內容靈感,增強賬號的韌性。
此次同步上線的騰訊看點QQ·看點“創作者互動開放計劃”,從粉絲粘性角度切入,旨在從用戶、創作者兩端,進一步加強粉絲粘性與流量反饋之間的邏輯。
投幣功能是看點新上線的互動玩法,用戶每在看點消費10分鐘內容,即可獲得一個幣。當用戶想要表達對作品的支持時,可選擇1幣、3幣兩種投喂方式,作為對創作者內容的肯定。
對創作者而言,當賬號收到用戶投幣后,一來可根據幣的數量獲得相應流量助推,二來可根據幣數登上看點的“硬幣榜”,獲得再次曝光。作者不僅能夠在心理上感受到粉絲群體的認可和支持,也能夠獲得流量上的長尾效應。
劇情類創作者“是不是pro”團隊在騰訊看點創造了10天漲粉百萬的記錄,團隊負責人曾在接受采訪時表示,投幣打賞功能對于賬號漲粉和運營數據的提升有著很重要的作用。
此外,看點推出“用戶賬號成長體系”和“好友頻道”功能,其中,用戶點贊過的內容將出現在“好友”頻道,作品能夠通過社交推薦的方式進行又一層曝光擴散。
對于創作者端,平臺開放了多項作者對自身作品評論區的管理能力,便于作者精確運營自身的評論區。包括評論的置頂、刪除和沉底功能,以及支持原文內容下評論區插入鏈接等功能,作為與粉絲互動、推廣自身內容的又一重要渠道。
目前,騰訊看點日活躍用戶2.4億,日均內容消費量已達96億。其中騰訊看點有70%的用戶在30歲以下,用戶年輕且活躍,不少創作者的頭像、人設都是由粉絲幫忙打造,真正實現了用戶與創作者、平臺三維立體的共創共生。
未來,看點創作中心還將陸續上線多項垂度更深的功能,包括收益提現能力建設、抽獎能力、內容帶貨能力、加V認證申請和智能+人工客服、內容審核原因外顯及申訴等。
長遠看來,騰訊看點為創作者提供了良好、可持續發展的創作環境,將粉絲粘性化為實在的創作收益,正在加速實現“讓與用戶共鳴的創作者受益”的愿景落地。
備注：
