隨著五一小長假即將到來，各地文旅消費強勢復蘇，網絡直播正成為強有力的抓手。其中，日活用戶達3.66億的快手，可以說是各地助推文旅傳播的重要陣地。眼下游云南正當時，為助力當地文旅經濟發展，4月15日，中共玉溪市委宣傳部、玉溪市文化和旅游局聯合快手平臺推出“象往之地”系列活動，10位快手達人走進“滇中明珠”玉溪，通過直播的形式推廣、宣傳玉溪的獨特魅力。快手官方數據顯示，此次活動直播觀看人次達1.9億，最高在線人數218萬+，互動超過26萬。
作為云南腹地一顆璀璨的明珠，玉溪因“一地四鄉”，即生命起源地、聶耳故鄉、云煙之鄉、花燈之鄉、高原水鄉，而久負盛譽，成為眾多人旅游打卡的首選。在此次“象往之地”直播活動中，二晨、十三姨、馬曉偉、沈一涵、唐薇、丁一、才藝大寶、王子、雅美、古箏雨文作為快手達人代表，通過親自體驗、實地探訪的形式，帶領粉絲們沉浸式體驗玉溪的美食美景、特色文化。
圖：二晨、十三姨、馬曉偉、沈一涵等10位快手達人深入探訪玉溪之美
從“百里湖光小洞庭，天然圖畫勝西湖”的撫仙湖到激發人探索欲的澄江化石地世界自然遺產博物館，從通海古城的元享客棧、孔雀珠寶總店、一十文化空間等特色店鋪到秀山公園，10位快手達人以游客的視角，通過體驗不同的旅游路線，呈現出一幅多姿多彩的玉溪畫卷。與此同時，為了讓觀眾更好地了解這些打卡地背后的故事，快手達人還邀請講解員進行直播講解，讓大家在欣賞玉溪美景的同時，也能收獲滿滿的知識。
作為云南省重要的文化中心之一，玉溪市有著豐富深厚的歷史和民族文化。為助力玉溪民俗文化的傳播，快手達人還深入參觀了當地銀飾文化傳習館，欣賞了女子洞經音樂，并體驗了書畫文創活動。其中，通海洞經音樂作為國家級非物質文化遺產保護項目，具有典雅、舒暢的古樂風范，展示出女子演奏所特有的魅力，纖巧細膩、纏綿婉轉。在快手直播間，非遺傳承與新場景相結合，讓這些文化在不同代際、不同民族、不同地域得以成長和延續。
玉溪當地的美景、美食以及令人驚嘆的民俗文化，也深深吸引著直播間的觀眾。其中，雅美直播間觀看人次超3630萬，才藝大寶的直播間也吸引超1487萬人次觀看，直播間一度被觀眾的“想去”刷屏。快手達人十三姨表示：“希望通過我們的直播和分享，讓更多的人認識玉溪、來到玉溪，來到這個風土人情十足的好地方。”
近年來，直播已成為促進文旅消費的重要工具。據悉，僅去年一年，快手舉辦的助農、涉農類直播場次就超過2600萬。為鼓勵更多快手達人參與到公益直播中來，針對此次“象往之地”系列直播活動中深度參與的10位快手達人，玉溪市文化和旅游局還為其授予了“玉溪文旅推薦官”榮譽證書及稱號。
圖：玉溪市文化和旅游局為10位快手達人授予“玉溪文旅推薦官”榮譽證書及稱號
以文塑旅，以旅彰文。如今玉溪已打造出撫仙湖、紅塔山、花腰傣等多個特色旅游名片，被授予中國最佳楹聯文化城市、中華詩詞之市、通海國家歷史文化名城等稱號。接下來，玉溪市與快手將持續深化合作，借助平臺“短視頻+直播”的數字化新手段，將風土人情、特色好物持續分享給數億用戶，挖掘地方人文積淀、放大特色優勢，吸引更多人到玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。
