聲明:本文來自于微信公眾號 新聲Pro（ID:xinsheng-pro），作者:陶富野，授權轉載發布。
過去兩天，微信、快手、抖音先后發布公告，表示按照國家廣電總局要求，針對發布不良違規內容的微短劇類小程序進行處理，共有超過2300個微短劇小程序遭到下架等處理。隨著主管部門持續加強治理力度，一度野蠻生長的小程序短劇，預計將很快進入規范化時代，小程序短劇市場將面臨一輪洗牌。
昨日和今日，中國網絡視聽節目服務協會官方賬號轉發了前述微信、快手、抖音的治理公告。
微信表示，共計對1956個不合規的微短劇類小程序進行了處置，同時在主管部門要求和指導下，已完成139個微短劇類小程序主體備案，對已納入備案管理的小程序，也將加強巡查，完善技術保障。
現在在微信小程序以「短劇」或「劇場」為關鍵詞，已經顯示暫無小程序相關結果。
快手表示，對發布違規微短劇內容、使用異常等嚴重影響用戶體驗，破壞平臺生態健康的微短劇小程序，絕不姑息，截至目前已經下架了82個不合規的微短劇類小程序。
抖音則宣布，經對全量短劇小程序篩查，共治理下架違規短劇小程序300多個，對涉及違規內容的小程序，已根據違規程度對相關小程序進行了處置，包含但不限于短劇下架、流量管控、限制提現、限制結算乃至下線小程序。
接下來，三家平臺表示，將根據主管部門要求，持續針對微短劇類小程序加強治理，推動短劇小程序合規運營。
根據《新聲Pro》了解，接下來除了在內容方面的合規之外，小程序短劇的版權方、投流方，必須分別具備廣播電視節目制作經營許可證、信息網絡傳播視聽節目許可證、增值電信業務經營許可證。
小程序短劇發展已經有一段時間，2019年、2020年左右，一些機構已經在開發付費小程序，通過視頻號等方式分發短劇。隨著社交網絡、移動支付、小程序等基礎設施的下沉，過去兩年小程序短劇發展迅猛，獲取暴利，圍繞小程序短劇，形成了內容、版權、采購、分銷等完整的產業鏈條。與此同時，小程序短劇也存在內容粗糙、打擦邊球、惡俗低下等各種問題。
點擊《新聲Pro》過往文章，了解小程序短劇發展過程。
實際上，內容主管部門對小程序短劇的發展及其潛在風險非常敏銳，2022年11月14日，廣電總局辦公廳就專門發布通知，要求進一步加強網絡微短劇管理，并且聚焦色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的「小程序」類網絡微短劇，開展專項整治。
另外一方面，小程序短劇的迅猛發展，也表明了用戶對微短劇內容的強烈需求，以及市場的巨大增長空間。
快手高級副總裁、商業化負責人王劍偉曾經披露，2022年，全網付費短劇GMV比2021年增長了超過670%，預估2023年付費短劇GMV大概率會突破100億元，而且還在高速增長。
預計隨著類似治理行動的持續加強，接下來小程序短劇將進入快速洗牌階段，一方面產業鏈各方將必須堅持合規運營，另一方面，在內容成本和品質上將會快速提升。
王劍偉表示，快手商業化今年會重點做原生短劇項目，目標是針對付費短劇提供一站式解決方案，把此前主要基于小程序的付費短劇生態做成原生化。
早期小程序短劇成本極低，一部100集、單集1分鐘的小程序短劇，內容成本可以控制在5萬元以下，甚至有些單部成本會控制在兩三萬元。許多短劇以粗制濫造、甚至用過往的廢片剪輯拼接等方式成片，盈利主要依靠大量的短視頻投流，吸引用戶進入各種界面大體相仿的小程序一次性消費，單部劇集投流費用可以達到數千萬元。
正因為如此，過去一段時間，盡管不少正規影視內容機構對小程序短劇市場感興趣，但是受限于成本控制以及內容品控等原因，一直無法真正落地。接下來，隨著監管、平臺、用戶三方要求提升的共同推動，小程序短劇內容品質將快速提升，可能會給正規影視內容機構帶來入場機會。
接下來的小程序短劇市場，預計將進入內容+流量雙重驅動的新階段，迎來更健康和長遠的發展空間。
