數據顯示,今年中國汽車市場一季度出現了前所未有的一次價格戰,很多人說可能要重新洗牌,很多人說邊緣一點的 (企業) 可能挺不過嚴冬。面對這個問題,沃爾沃汽車袁小林就“如何看待這種格局有什么變化? 沃爾沃會不會在策略上做一些調整,跟進或者應對?”做出了相關解釋。
袁小林: 這是個比較復雜的問題,你剛才做的描述,跟頭條上的一些 (消息) 類似,這個品牌降了多少 (錢) ,從原來的MSRP (制造商建議零售價) 到現在降多少錢,這些有的是沒有發生的事情。但做企業還是很嚴肅的事情,不要隨意相信網上的一些消息,這是第一。
第二,有很多東西是很基本的。你的產品,你的渠道,你的品牌,你的整個運營,這個是有一個最基本的基礎的。如果要是在哪個特別的方面有了短板,這個短板不會是一天發生的,突然一季度發生,沒這個事,一定是你早就知道了,但是你要么沒有意識到這事發生,要么意識到了不改,要么意識到了想改沒改成。那么這個事情就會發生,你就會活不下去,特別是在整個大的經濟環境,并沒有給你提供一個打順風車機會的時候,可能連生存都是問題了。
我舉個例子,國6A的事情是不是一個新鮮的事? 根本不是。但是你的體系能不能有能力根據市場銷售的情況,整個市場的變化來調整你整個供應鏈體系,整個生產的計劃?有時候是能,你不愿意,你這個體系沒這個能力應對這個變化,說先生產出來再說。到時候說現在市場不行了,你說出去好像給自己一個理由。
但是你整天在這市場里面打拼,這事怎么會成為一個 surprise?這就是你的體系能力,你整個品牌說要活下去,憑什么?所有的都是非常扎實的東西,都是能量化的,都是看得見、摸得著的,這就是我說像沃爾沃這樣的企業一定能生存下來,一定能發展起來!
與此同時,袁小林也補充說到:汽車市場其實一直是競爭非常激烈的, 并且我們也希望這個市場會變得更加激烈。其實沃爾沃非常自信,因為我們有高端市場的定位,并且我們產品系列是非常先進的,我們也會推出越來越好的車型,每年都會推出全新的電動車。
所以我們不需要去緊張、害怕, 因為我們有非常清晰的戰略,還在保持盈利,不斷地成長,并且也不斷地去打造非常好的客戶體驗,所以我覺得我們一定是會存活下來的。