隨著4G、WiFi網(wǎng)絡(luò)等移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善,短視頻開始成為內(nèi)容消費領(lǐng)域的新寵。多項數(shù)據(jù)表明,短視頻用戶需求正在進一步釋放,短視頻活躍用戶規(guī)模增勢強勁。
短視頻內(nèi)容消費潮流的崛起,使得短劇成為應對用戶內(nèi)容消費需求碎片化的重要方式。去年,短視頻平臺紛紛重點布局短劇項目。微視上線了包括《通靈妃》《摩玉玄奇》在內(nèi)的多部豎屏劇,而根據(jù)此前快手官方數(shù)據(jù)顯示,快手小劇場已收錄短劇超20000部,播放量破億的劇集超過2500部。
這個被視為短視頻原生內(nèi)容的賽道也迎來熱錢。在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜及網(wǎng)絡(luò)大電影等互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容形態(tài)的掘金潮過去以后,相較長視頻平臺定義的長劇而言,短劇更代表了獨屬于短視頻平臺的豎屏內(nèi)容形態(tài)。
由于體量小、運作周期短等優(yōu)勢,短劇更被視為可批量產(chǎn)出的內(nèi)容品類。在今年2月份的微視短劇發(fā)布會上,微視更表態(tài),將投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展,以將其打造為短視頻內(nèi)容消費生態(tài)內(nèi)的重要一環(huán)。
作為短劇探索的標桿,趣頭條旗下米讀自2020年2月開始進行IP孵化探索,首先瞄準的就是用戶觸達效率極高的IP改編短劇市場,然后再通過快手首發(fā)、其他平臺二次分銷的全覆蓋發(fā)行方式,迅速占領(lǐng)短劇新賽道。
值得一提的是,趣頭條旗下米讀制作的IP改編短劇《河神的新娘》,首次試水民國背景、植入懸疑元素便大獲認可,該劇首播24小時漲粉過百萬,累積播放量突破1.8億,并獲得2020金河豚獎“年度最佳短劇”的榮譽。
不僅如此,米讀還建立了高效的內(nèi)容改編機制,形成完整和有機的商業(yè)閉環(huán)。上游建立完善的產(chǎn)出機制,卡住IP這一關(guān)鍵環(huán)節(jié),中游與平臺合作,進行共創(chuàng),下游則探索多樣化的商業(yè)變現(xiàn)手段。
在創(chuàng)作端,米讀為作者提供創(chuàng)作指導和商業(yè)化保底,從而得以獲得充足的IP保障。網(wǎng)文作者洛長天在此前并非專業(yè)作者出身,在編輯手把手的指導下,成為米讀年收入達300萬元的頭部作者。
去年4月,米讀還宣布推出“平民英雄”計劃,以不低于10億元的資金及流量資源,強化原創(chuàng)、獨家等內(nèi)容建設(shè),優(yōu)秀作者全年還能獲得上百萬的額外扶持。
趣頭條表示,短劇行業(yè)是一個快速成長的新領(lǐng)域,未來米讀會基于IP改編短劇,進行更多商業(yè)化變現(xiàn)上的探索與嘗試,找到一條網(wǎng)文IP+短視頻的變現(xiàn)之路。
